HTC财报业绩糟糕 扭转不利局面难度加大
摘要： 产品竞争乏力，是HTC业绩不断下滑甚至跌入谷底的根本原因。相比苹果iPhone和三星Galaxy系列智能手机的火热销售，HTC在2012年第四季度并没有重磅产品推出，而既有产品的销售也未能追赶上竞争对手的步伐。
1月8日消息，HTC的竞争日显乏力，在苹果、三星等强势对手的剧烈冲击下，其已陷入了更深的尴尬境地。HTC最新公布的财报业绩暴露了这一尴尬。在2012年第四季度，HTC实现营收600亿元新台币，同比下降41%，净利润仅为10亿元新台币，同比大幅下滑91%。
这不仅是继2012年第三季度之后HTC更为糟糕的财报业绩，也创下了该公司自2004年以来的最差业绩。在此之前的2012年第三季度，HTC净利润为39亿元新台币，较2011年同期的186.8亿新台币同比下滑近八成。
又一次创纪录的业绩滑坡，让HTC扭转不利局面的难度加大。曾经依靠Android智能手机建立起强大的全球性品牌的HTC，恐怕要在苹果、三星等竞争对手的夹击之下艰难地度过相当长的一段时间。
产品竞争乏力，是HTC业绩不断下滑甚至跌入谷底的根本原因。相比苹果iPhone和三星Galaxy系列智能手机的火热销售，HTC在2012年第四季度并没有重磅产品推出，而既有产品的销售也未能追赶上竞争对手的步伐。
除了不断走低的销售状况，业界更为担心的是，HTC已经受损的品牌形象是否会因此而继续走下坡路——曾经，HTC被认为是“在智能手机市场与三星、苹果三分天下”的品牌;而如今，销量及盈利能力日渐虚弱的HTC虽然仍维持着一定比例的市场份额，但已不足以与这两家强敌抗衡。
正如业界此前曾作出的分析，HTC每况愈下的处境，归因于其“高不成、低不就”的产品策略。长期以来，HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款像iPhone或Galaxy系列手机一样受到消费者追捧的明星机型。即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC的手机销量也难敌竞争对手。
这一状况让HTC的竞争之路显得越发坎坷。更为难堪的是，由于未能及时涉足庞大的中低价位智能机市场，HTC回升市场份额的路途变得更加漫长。
从目前的处境来看，HTC要想提振公司业绩并使其整体市场份额得以回升，只有两条路可走：继续主攻中高端市场，适时推出一款或几款有震撼力的真正意义上的旗舰产品，并辅以有效的营销手段;或者瞄准中间市场，以中低价位且具备较高品质的产品俘获更为庞大的消费群体。
实际上，对HTC而言，弥补受损的品牌形象是眼下的重中之重，而能否通过行之有效的策略使其产品销量及份额在短期内得以提升，则是关键所在。
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