摘要：  据目前RIM公布的信息，黑莓10正在往这些方面努力，并做出了不少妥协。看RIM的现状，无论是产品、研发，还是推广、销售，都已到了真正生死存亡的关键时刻。

关键字：  黑莓手机，  苹果，  诺基亚

在RIM公司去年第三季财报中，营收27.27亿美元，较前年同期的51.66亿美元下滑47%，净利润为900万美元，较去年同期的2.65亿美元下滑97%，而其二季度为净亏损2.35亿美元。与诺基亚一样，黑莓过去数年市场份额和股价均出现重挫。

现在，昔日智能机王者最后一搏的时间来了，RIM正在下一盘很大的棋，这家黑莓手机制造商最快将在1月30日推出最新的产品“黑莓10”。之所以说是盘大棋，并非指黑莓10问世后会对目前的智能手机市场格局带来多大的冲击，而是RIM生存的市场环境已远远比过去复杂——只有“安全”做口碑很难再立足，消费者还要“酷炫”、要扩展性、要超前。

黑莓10将于本月底发布

一个月前，RIM公布了2013财年三财季业绩。期内公司营收27亿美元，同比降47%，环比下降5%;净利900万美元，上年同期净利2.65亿美元，上季度亏损2.35亿美元。公司的现金流增加到了29亿美元，但用户数比前一季度整整减少了100万。RIM官方表示，用户数下跌主要是美国地区造成的。

除了挤出来的利润外，和过去的几个季度一样，没有一项指标是能让黑莓拿得出手的。不过RIM CEO海因斯(Thorsten Heins)认为，RIM已经通过安全港，业务开始好转。不过他同时强调，“正如大家想象的，现在是RIM动荡的时刻。”

这种动荡很容易让人联想起一年多前的诺基亚。当时诺基亚宣布将与微软联手，主推Windows Phone，但产品迟迟未能推向市场，在那个过渡时期，诺基亚股价不断下挫，亏损严重，市场份额节节败退。直到不久前推出基于WP8系统的Lumia920，获得消费者追捧，才渐渐显露出“触底反弹”的架势。

如今，RIM尝试的“复兴”路线和诺基亚如出一辙，把期望压在了拳头产品上。在第三季财报发布之前的11月29日，RIM公司开发者关系和生态系统开发副总裁Alec Saunders表示，全新的黑莓10操作系统(BlackBerry 10 OS)将在2013年1月30日发布。

大玩提前营销术

有意思的是，在公布黑莓10发布时间之前，这款操作系统和首台搭载机型已在RIM公司的主动“推送”下，不断显现出细节。如果按发布时间计算，整个过程历时超过一个季度，这点和苹果公司推出新品强调保密大相径庭。

直到现在，RIM还在不断通过透露运作细节为黑莓10造势。最新消息，RIM高级企业账户主管布莱恩·李(Bryan Lee)表示，RIM已启动一个名为“黑莓10准备项目”的计划，吸引用户关注黑莓10平台，目前北美市场已有超过1600家客户注册参加了这个计划，其中活跃客户数超过1000家。

据悉，“黑莓10准备项目”提供了服务、信息和工具，帮助客户更方便地转向黑莓10和黑莓企业服务10。布莱恩·李更高调表示，参与测试黑莓企业服务10的客户包括60多家“财富500强”公司和北美主要的政府机构。

“RIM有理由去做这些‘主动曝光’的事情。”咨询机构RationalAB分析师张星表示，现在的黑莓“攻擂者”，即便是在邮件和安全性等传统强项上，也已被竞争对手逼得节节败退。

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效果显著，但与中国市场脱节

近年来，在智能手机市场与iPhone和Android手机的竞争中，RIM的份额持续下降。此外，其当前股价较2008年最高点的148美元下跌了90%。去年9月时更创下过6.22美元的新低。但值得注意的是，随着RIM对黑莓10的前期营销，在随后几个月中，RIM的股价已连翻了一倍有多。截至昨日纳斯达克收市，RIM股价报14.74美元，涨幅为1.8%。

除了能维系用户对黑莓10的关注度外，关于“提前曝光”这一营销策略，张星还表示，“RIM还能在这个过程中不断收集反馈意见，进而在正式发布前不断改进这款产品。”

不过和北美市场如火如荼的黑莓10营销相比，RIM公司在中国的表现却显得尤为脱节。

如果说苹果因为每次都未将中国大陆作为产品的首发市场，频频遭到国内消费者口诛笔伐，那么RIM的表现则更为糟糕。自进入中国市场以来，RIM每一次推出的所谓新品，都是北美市场上开卖已久的产品。也因为如此，虽然与国内三大运营商都有合作，但由于产品明显落后于苹果及Android阵营，很难激起运营商的兴趣。

按照记者了解的信息，即将上市的黑莓10也是如此，什么时候能通过正式行货渠道与中国消费者见面?遥遥无期。

隔海遥望黑莓10，你买不买账?

新的黑莓10操作系统会是什么样子?在今年的2013国际消费电子展上，RIM为《福布斯》杂志提供了一段该手机软件的演示视频，并由后者总结了部分特点。尽管RIM在中国步履蹒跚，但这里还是不少不计较得失的铁杆粉丝，默默支持着黑莓手机。由于RIM在最新产品上向来对中国市场持漠视态度，南都记者只能“隔海”节选了福布斯总结中的部分内容，先让本地粉丝们一睹为快。

1、与黑莓10同时发布的还有7万多款可选应用，以及BlackBerry Messenger的新功能。

2、搭载黑莓10的机型摒弃了实体“Home”键，将依靠大量的滑动手势以及单手快捷方式来操作。

3.基于QNX软件的移动平台使用户可以在一部设备上兼具两种角色模式———一种是工作模式而另一种是私生活模式，两种模式都有各自的背景图像和密码，可以防止孩子们误拨老板的电话。用户可以仅凭一个手势就在两种模式间自由切换，并决定哪些内容是私密的、哪些内容可被外界访问，或者哪些是私事、哪些是公事。

4.内嵌黑莓中心(BlackBerry Hub)，会将所有通知都聚合在一起，用户在屏幕上向左倒写一个“L”就可以进入访问。内里还整合了Facebook、Twitter、Foursquare以及LinkedIn等一干社交网站。

5.内建了一个无缝系统，使你可以获得自己日历中所涉人士的相关信息。向下滑动以查看下一个约会安排，然后点击了解与所约之人先前进行过的会面，或者他们最近在邮件里对你说了些什么。

6.触摸屏版黑莓10系统会有“学习型键盘”功能，该应用将扫描你所发出的每一封邮件或每一条即时消息，并构建算法以更好地预测出你将输入的单词。

黑莓手机还能走多远?

1984年，RIM公司成立，早期推出的产品是RIM 850/950和RIM 857/957，他们的外形十分像我们熟悉的寻呼机，能收发E-mail，不具备通话功能。黑莓手机(BlackBerry)，1999年创立。其特色是支持PushMail电子邮件、移动电话、短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。较新型号加入PDA功能如电话簿、日历等话音通讯功能。

6230是黑莓手机中具有划时代意义的一款产品，从6230开始，黑莓正式支持通话功能，成为了真正意义上的“手机”。与6230同时代的，还有6510/6750/6710等型号。之后，就是目前国内比较流行的7230/7290，以及7100/7130/8700系列了。这一代的产品普遍都配备的彩色屏幕，在7130和8700系列还提供了对和弦铃声、MP3铃声的支持。这也标志了RIM公司将黑莓系列打造成更具娱乐功能的手机——这个发展方向的决心。

于是，在最新的黑莓8100/8800/8830以及最新的8300上，我们看到了之前黑莓手机一直不具备的一系列华丽的功能：存储卡支持、二百万像素相机、闪光灯、MP3、视频播放等一系列吸引用户的多媒体功能。

对于很多中国用户来说，黑莓算是一个新兴的品牌。这款产品1999年上市来并没有得到市场太多的瞩目，作为一家专业的商务手机制造商，RIM公司有自己的理解。对黑莓粉丝来说，黑莓手机虽然外观不一定时尚，但是却出奇的好用。这也是黑莓最重要，也最为打动人心的特点。