摘要：  近年来，智能手机、平板电脑等移动便携消费类电子产品在国内的快速兴起，而由于这类数码电子产品功能的增加和电池自身体积及容量的限制，造成了其续航能力严重不足的缺陷，因此衍生出了可为智能移动产品续航的“移动电源”。

近年来，智能手机、平板电脑等移动便携消费类电子产品在国内的快速兴起，而由于这类数码电子产品功能的增加和电池自身体积及容量的限制，造成了其续航能力严重不足的缺陷，因此衍生出了可为智能移动产品续航的“移动电源”。

移动电源是现在使用非常普遍的随身产品，尤其适合商旅出差人士，可以说，移动电源是很多商旅一族的“刚需”产品。随着移动电源市场的爆炸性膨胀，很多厂家都看到了其中商机，纷纷上马移动电源产品。移动电源结构并不复杂，就是由电芯、电路板、外壳三部分组成，技术含量比较低，因此进入门槛比较低，也正因如此，各种移动电源产品充斥市场，造成了目前市场的乱象。

移动电源行业现状

近年来，智能手机销售量的快速增长带动了一大批相关细分行业急速发展。能给智能手机充电的移动电源近两年的销售量连续大幅增长，目前移动电源产业价值已经超过500亿。移动电源近两年来快速发展，大量厂商涌入加个行业，使行业内竞争压力大幅增加。目前由于行业标准以及监管的缺位，移动电源行业出现以下几大问题：

第一，各种山寨厂商甚至小作坊进入，导致行业内鱼龙混杂。据不完全统计，目前市场上有近5000家移动电源生产商。与此同时，"科班出身"的厂家并不多，很多厂商都是其他品种等转型而来。如此众多的企业涌入这一行业，势必导致无序竞争和资源的浪费，长远来看将导致行业研发投入不足，企业难以发展壮大。

第二，移动电源行业内出现急功近利的投机行为。目前许多厂商制造的移动电源没有经过安全性、稳定性、可靠性等方面的专业检验，品质没有保障。不少消费者在购买使用后，都集中反映移动电源实际充电能力和销售宣传有很大反差。号称能为手机充满四次电量的移动电源，往往一次都充不满，虚标现象十分严重。长此以往，国内移动电源行业将出现信任危机，一旦国外知名企业推出类似产品，国内企业将迅速失去消费者的信任。

第三，由于缺乏行业标准，不同厂商在电芯、电路板的用料方面差异很大。移动电源最主要的是电芯，常见的有聚合物电芯和18650电芯两种。聚合物电芯安全性能、稳定性能等方面都优于18650电芯，因此价格更高。而多数移动电源采用的18650电芯也分为A类和B类。A类电芯是全新生产出来的，B类则是废弃料回收生产加工的产品。A类和B类同样电量的电芯，价格相差30%左右。

同时，电芯还有进口电芯和国产电芯之分。一般来说，进口电芯比国产电芯更加可靠。一些不良商家甚至将废弃电芯回收后使用到移动电源上面。劣质电芯发生自燃或爆炸的几率相对较高，特别是大容量的移动电源，采用多个18650电芯并联，一旦发生爆炸，后果不堪设想。

移动电源行业机遇

随着智能移动设备的爆发，加上进入移动电源市场的门槛相应较低，因此预期移动电源未来的市场状况非常看好，移动电源行业蓬勃兴起，就随即进入了其他行业要几年才进入的激烈竞争时期。目前的形势是行业内如火如荼，终端消费者需求较大。可以说，移动电源市场还有比较的空间，智能手机还没有普及到人手一台的程度。而从企业角度来说，这反而是一个利好信息，说明市场并没有饱和，依然大有可为。预估，2013年智能手机的渗透率有望达到55%左右，国内用户规模将达到近5亿，预计对移动电源的需求量将随之继续大幅增长。

移动电源行业挑战

随着各种大大小小生产厂家的涌入，加上行业自律与国家标准规范的缺位，造成目前移动电源市场鱼龙混杂，消费者对移动电源整体的信任不足，给移动电源行业的良性发展带来了阴影。同时，移动电源自身也存在着一些“硬伤”。

第一，移动电源本身不具备成为独立产品的基因。如今的电子消费品，产品界线越来越模糊，产品都表现了超强的兼容性和黏附力，同一种产品具有了越来越多的功能，例如电视、手机、音响莫不是如此，未来数码相机、收音机这些产品会不会存在，存在着很大的未知数。旧的产品如果跟不上时代就会被淘汰，新的产品如果不升级换代就会被取代，这就是产品的规律。移动电源功能单一，并不具备成为独立产品的基因。移动电源并不能去兼容别的产品，反而因为其功能单一，而成为被别的产品兼容的对象。

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第二，新技术的快速发展使得取代移动电源成为可能。媒体已有报道过各种新技术充电的情况，这些技术的出现使得移动电源面临着长久发展的挑战。详情看参考笔者的《新技术带来的威胁!移动电源必须升级换代》一文。

第三，智能移动设备在弥补供电能力不足的硬伤。现在的数码智能移动设备一大硬伤就是供电能力不足，用不了多久。移动电源才会因此而产生。但每一家智能手机厂商都在想方设法提高电池续航能力。应该看到，智能手机在这方面的投入也是很大的。而且，破解供电能力不足这个硬伤不是没有可能的。相反，我们对此非常有信心，智能设备的续航能力一定可以提上去，跟普通手机一样。

第四，移动电源如果只比拼容量将遭遇进化瓶颈。或许在未来，移动电源的容量也会跟硬盘的容量一样，越来越大。应该说这也是趋势。但移动电源的性质不同于硬盘，硬盘是必须品，但移动电源却未必。移动电源更多的是作为“备胎“而存在的。移动电源增加了容量，必然导致价格上升，价格上升了将影响消费者的购买意愿。再说，人在户外的时间并不多很长，很多情况下移动电源只是临时使用而已。如果不比拼容量，那它的出路在哪里呢?

而对于厂商来说，行业猫腻也使得企业陷入恶性竞争的境地。大量低价劣质的产品充斥市场，导致产品质量好的产品反而难于销售，逼迫厂商在质量和价格方面做出选择。移动电源市场净化已经势在必行。

业界呼唤及早制定移动电源行业标准

根据尚普咨询发布的《2013-2017年中国移动电源市场分析深度研究报告》显示：随着智能手机在国内的快速普及，对移动电源的需求还将继续快速增长。消费者由于对行业了解不多，选购时往往只看电源外观、容量和价格。而就算是对用料有研究，但是不使用专业设备，也很难鉴定配件质量好坏。各种移动电源的质量问题层出不穷，所以移动电源行业的飞速发展，同时也显现出来相关部门管理上的滞后性。

目前，国家尚未出台移动电源行业标准。从现实的角度上说，现在的移动电源市场就在破坏这个规则，一哄而上的市场效应将会导致行业出现早衰迹象。由于行业标准和监管的空白，移动电源行业出现了产品质量缺陷和欺骗消费者等问题。只有解决好这些问题，我国移动电源行业才能健康发展。

面对这样的市场现状，行业内的领导企业应该发挥积极的作用。应该通过实施有效的品牌战略来迅速确立市场地位，让消费者知道有质量可靠的产品，这样才能赢得消费者对行业的信任。国家相关部门和企业应该积极合作出台相关规范和标准，建立市场准入制度，提高进入门槛，打击假冒伪质产品，保护踏踏实实做品牌的企业。

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