中高端家电逆势增长

中怡康推总数据显示，相较去年同期，今年一季度冰箱、洗衣机、空调等品类价格上涨明显，同比增速分别达12.2%、7.1%、4.6%，此外，厨房电器、生活小家电等多品类产品均呈现出不同程度的涨价现象。

为何在经历了长时间的价格战之后，家电出现了逆势增长?

从产业链上游来看，生产成本的增加是促使此次家电普遍上扬的主要原因。铜、漆包线、塑料等材料都是家电重要的原材料，且原材料成本在家电企业成本结构中占比接近90%。近年来受到供给侧结构改革及环保督查等相关政策的影响，这些原材料价格都先后经历了涨价潮，2017年，铜指数涨幅更是高达30.9%。铜线也是电子变压器、电感器重要的原材料，铜价上涨也影响了磁元器件的价格，从而造成至上游到下游家电层层加价的局面。

此外，人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长，也在一定程度上对家电成本增加了压力。这些都是造成家电产品价格上涨的被动要素。

而从主动要素来看，家电企业自主进行产品升级，提高高端产品水平和供应能力，以应对消费升级趋势，所涉及到的研发和生产投入势必也增加了企业的生产成本，必然也会导致家电产品价格的上涨。而根据市场反应，同样应证了这一情况，并非家电品类产品销量和价格全线走高，18年第一季度不少家电品类都开盘预冷，家电逆势增长主要出现在高端家电品类。

根据中怡康线下监测数据，今年一季度，多门冰箱的零售额占比从38.2%增加到43.7%;滚筒洗烘一体机在滚筒中的零售额占比也从24.8%增加到38.9%。

奥维云网“五一”监测数据显示，8K+洗烘一体市场和滚筒单洗市场销量分别同比增长18.7%和40.6%，15K+超高端市场销量更是成倍增长;另外冰箱市场5K+冰箱零售量占比高达43%，同比增长9.3%，多个家电品类也出现了中高端产品更受欢迎的现象，越来越多的消费者愿意为高品质家电支付更高的价格。

由此可见，家电行业的消费结构正在不断升级改善，中高端的消费需求也逐渐增长，为家电价格的上涨提供了强而有力的支撑。

家电各大企业不断加大产品研发力度，推出诸多创新型产品，盈利能力明显改善。整体来看，大家电市场在现阶段告别了大范围的价格战，创新产品、提升利润成为行业的共识。消费者和家电企业共同回归价格理性才是市场和谐该有的样子。

家电长期压价 磁件企业苦不堪言

记者了解到，磁件企业与家电厂商合作历来就不是特别顺畅，有磁件企业忍不住抱怨，声称家电厂商“太过傲慢”，对供应商进行“无底线”压价。

以空调为例，基本上前十大厂商占据了80%的市场份额。在高端产品景气的情况下，产品获得的利润不断攀升。据透露，每售出一台空调，家电厂商的毛利为30%，净利至少为15%。尽管如此，家电企业仍然选择把市场竞争的优势建立在价格上，不断对上游供应链进行了各种无底线的压价行为。

尽管电子变压器对家电电源的性能和质量至关重要。但它却仅占每台空调成本的1%左右，以往电子变压器企业的毛利为10%左右，近些年经过家电企业的不断压价之后，导致两个结果，一方面，磁件企业一边承受着原材料价格上涨，一边还与同行竞价竞争，争取订单。另一方面，家电厂商将元器件价格不断压低，很多变压器企业表示：“毛利只有5%，是亏本在卖”。

家电厂商和元器件供应商是对等而互利的，双方就像是一根绳上的两只蚂蚱，相依相存，唇亡齿寒。在国际贸易形势多变的情况下，国家和企业也深刻认识到科学技术是第一生产力。鼓励研发，推陈出新，通过创新带动创收将是此后长久的主题。家电企业已经逐渐有回归价格理性的趋向，关注消费者的需求趋势，以消费者利益为念，不以价格成本作为单一竞争优势。

与此同时家电厂商也更应该与上游供应商携手并进，严控产品品质，以提高产品质量为己任，共同为行业创新发展而努力，共同迎接消费升级大潮的到来。

而磁件企业也因抱团取暖，制定行业发展准则，维护行业秩序，以质取胜，让价格回归理性，少打价格战。

本文出自大比特资讯(www.big-bit.com)，转载请注明来源