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豆浆机国标审定通过 九阳淘汰山寨对手

2009-12-17 10:36:46 来源:人民网 点击:1072
    去年可以说是豆浆机“风生水起”的一年,在家电市场整体不景气情况下,豆浆机行业显然是最大的赢家。尤其在“三鹿”事件后不久,人们弃牛奶奔豆浆后,豆浆机销量一路飙红。不过,与去年抢购热潮相比,今年,消费者对豆浆机的需求渐趋理性。
    在消费者更加注重商品的品牌和服务时,全国家用电器标准化技术委员会和九阳股份(002242,股吧)日前宣布,豆浆机国家标准已经审定通过,预计将于明年上半年推广。
    从抢购到滞销
    昨日,记者来到上海浦东五莲路附近的文峰千家惠大卖场,在三楼的生活家电区域,各种不同型号的美的、九阳等品牌豆浆机整齐地摆放在专柜上。
    该专柜销售人员徐女士告诉记者:“与去年相比,今年冬天买豆浆机的市民少了很多。去年我这边基本是上午到货多少,不到下班就卖空了。有时候还要预定,一周内才能取货。现在一周卖的豆浆机还不如去年一天。”
    随后记者来到浦东博兴路上的众汇批发市场,一家电器批发店老板陈建国告诉记者:“现在豆浆机不火了,我这里有很便宜的豆浆机,像55元的豆浆机,要在去年早就断货了,今年都在仓库堆着呢。”
    记者在陈建国的仓库里看到,一排排的架子上摆放着各式各样的豆浆机,从外观上看,做工明显不如商场销售的豆浆机。当记者问他如何保修时,陈建国表示,他手里的货基本上能用一年左右。“坏了就不用修了,花那钱还不如再买一台。”
    “潜规则”血洗市场
    当前,无论是大企业,还是小企业,都前赴后继地加入豆浆机生产行列,甚至还有一些企业正在“磨刀霍霍”地准备着。据不完全统计,国内生产豆浆机的企业已有800多家。各种型号,各种批次的豆浆机满天飞,在利益的驱使下,各种假冒伪劣产品不断出现。
    “"国标"的制定,是给豆浆机行业戴上一个必要的"紧箍咒",也给山寨豆浆机设置一道难以逾越的技术门槛。”东方艾威咨询有限公司家电行业分析师方馨表示,一些企业本身没有什么生产能力,由于急着进入行业,往往采取贴牌或者代工的方式生产,只是为了短期获利。
    那么,这些如“雨后春笋”般冒出来的豆浆机企业能否生存下去?复旦大学经济学院教授李忠伯谈了自己的看法:“小家电入门门槛不高,一个车间一些模具就能生产出来,但市场规模不是轻而易举就能获得的。”
    李忠伯透露,家电行业有很强的“潜规则”,不进入市场销售的前几名很难长期生存下来。“当年广州有2000多家企业生产电磁炉,后来很多都陆续倒闭了,只有少数几家能在暴风骤雨的市场洗牌中生存下来。”
   “标准”捍卫“龙头”
    徐女士告诉记者:“市民在购买时,首先考虑的是豆浆机的品牌和售后服务,其次才是功能。”
    目前,九阳虽贵为豆浆机行业的“大哥大”,美的、格兰仕、苏泊尔(002032,股吧)等后来居上者还无法在近两年内对九阳构成实质威胁,但也不得不未雨绸缪。
    美的等著名小家电品牌都没有参与此次豆浆机国家标准起草,这难免令人感到九阳“用心良苦”。
  “九阳带头起草国家标准,是希望行业标准的一些条条框框把抢占其市场份额的企业打压下去,产品技术门槛的提高,势必让一些小企业"败下阵"来。”李忠伯直言,今年市场的销售行情跟去年比还是略差一些,如此一来,九阳也希望能保证自己的毛利率,让自己的地位更加稳固。
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