摘要：  曾几何时，“国产手机”一度是手机市场上的一股强势力，以波导为代表的国产手机品牌，在2003年前后最高占据市场七成左右的份额。但随后在诺基亚(微博)、摩托罗拉(微博)等外资品牌的夹击下，国产手机日渐衰落，及至“智能机时代”只能发出微弱之音。

关键字：  国产手机，  诺基亚，  Android智能手机，  三星

曾几何时，“国产手机”一度是手机市场上的一股强势力，以波导为代表的国产手机品牌，在2003年前后最高占据市场七成左右的份额。但随后在诺基亚(微博)、摩托罗拉(微博)等外资品牌的夹击下，国产手机日渐衰落，及至“智能机时代”只能发出微弱之音。

不过，近日市场调查公司艾媒咨询(iimedia research)最新发布的统计数据显示，2011年中国Android智能手机用户使用品牌调查中，国内品牌华为(微博)、中兴、酷派占比分别为11.4%、9.8%和9.2%，三个品牌的Android市场占有率总和超过30%以上。国产手机正在酝酿智能机市场的“咸鱼翻身”。

新势力登场

艾媒咨询(iimedia research)最新的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》显示，在国内Android智能手机市场，三星(微博)的占有率最高约为24.2%;其次是摩托罗拉占比约为13.1%;华为、中兴、酷派分列第三、四、五位，占比分别为11.4%、9.8%和9.2%。

跟以往的“旧势力”相比，“智能机时代”的国产手机“新势力”，各自在EVDO、WCDMA、TD-SCDMA三个领域各推出几十款甚至上百款Android智能机，产品涉及高中低价格段，价格区间从800-5000元不等。

艾媒咨询集团董事长兼CEO张毅认为，国内移动互联网已经进入高速发展的时代。从功能手机和智能手机的市场占比数据看，虽然智能手机市场洋品牌仍然在前面，但是他们一统天下的局面已经不存在了。

旧势力复辟

而在传统的国产手机“旧势力”当中，波导已经开始了行业转型，几乎在手机市场上销声匿迹。联想凭借着乐Phone一度重新抢占市场，但是整体份额并未达到2006年国产手机第一品牌的强势地位。

一度沉寂无声的夏新手机，近来通过联通定制渠道重出江湖。广东联通10月份新近推出的新款“千元智能机”购机合约计划当中，除了华为、天宇等“智能机时代”常见的品牌之外，夏新N79也在名单之列。

在2G手机当中拥有很高市场份额的国产手机金立，上周也开始携新的代言人阮经天和尹恩惠亮相发布了其智能机产品，包括天鉴和e-life两大系列在内的7款智能产品同步上市。

曾任职联想移动的刘志军出任夏新科技总裁，并在近日通过微博表示：“智能手机大普及开始了，功能和成本成为关注焦点。”

金立董事长兼总裁刘立荣表示：“消费类电子有一个爆炸性增长趋势，就是当市场份额达到10%左右，会呈现爆炸式增长。预计明年以及2013年智能机的增量会非常快，有望达到50%的市场份额，在国内也就是5亿左右的用户。”

运营商定制

易观资讯分析师路理彬表示，目前国产品牌在智能手机技术研发上已迎头赶上，与运营商进行深度合作，尤其是营运商的千元智能手机策略，推动了国产品牌在智能手机领域的快速上位。目前销售得不错的国产品牌手机(每月15万部以上)基本上集中在700元到2000元的区间。这也正好与运营商在这一区间的主要定制品牌相吻合。

以中国电信(微博)为例，其整合网络、产业链、应用等优势，与国产手机厂商强强联手的模式已经发挥了“1+1大于2”的作用，联合定制的大屏、智能、实惠的千元3G智能手机备受市场瞩目。在终端促销方面，电信等运营商推出的零元购机、赠送增值业务，成为用户选择大屏千元智能手机的又一重要原因。受益于这一策略，中国电信广东公司最新公布的天翼3G手机用户已突破500万户，达到了550万，成为广东第一大3G手机运营商。

“千元智能机”大规模入市，客观上给了处于市场二、三线地位的国产手机重获新生的机会。金立手机在发布智能机战略的同时，已经开始成立运营商事业部，与运营商合作沟通，不仅力争进入运营商定制销售渠道，同时也通过自身的渠道优势帮助运营商进入开放渠道。

与运营商合作，让国产手机规避了与以往市场主要竞争对手———“山寨机”正面交锋的机会。山寨机厂商如果想与运营商合作，必须先“招安”、后合作。与“2G时代”跟山寨机比拼销售裸机相比，已有品牌地位的国产手机，在这方面更有成本和品牌上的优势。

目前，三大运营商都在调整政策倾斜和话费补贴力度，全力与国产手机推广“新定义千元智能手机”。中国电信还将陆续推出多款大屏3G智能手机，性价比也将持续提升。中国联通(微博)销售部总经理于英涛在微博上表示，年底前要完成800万部以上的供货，而国产手机厂商已有多款产品的单型号销量达到100万台以上。

翻生不易路漫长

分析师认为，虽然Android以及运营商定制给了国产手机重生的机会，但是整体上，国产手机在国内智能机市场的份额仍然偏低。而如果从全部智能机市场看，苹果iPhone智能机的份额与日俱增，诺基亚Symbian智能机在原有惯性推动下，仍然占有一部分基数。所以，国产手机虽然占据了Android市场30%左右的份额，但在全部智能机市场乃至全部手机市场当中的比例还需要进一步提高。这提示，国产手机的未来之路仍然是漫长甚至会有点艰难的。

近期业界传出消息，阿里巴巴(微博)联合天宇朗通推出的首款阿里云手机备货约50万部，但目前仅售出约6万-7万部，甚至有业内人士还质疑这6万-7万部的真实性。从某种意义上看，这也是国产手机销量的一个缩影。