摘要：  2011年，智能手机成为了移动终端市场绝对的亮点。统计数据显示，今年1月，智能手机的市场销量占比还仅为30%左右，但到了10月，这一占比已经超过了50%，面对3G成熟带来智能手机爆发性增长机会，在MTK时代以“低调赚钱”为宗旨的国产手机厂商们终于坐不住了。

关键字：  智能手机，  移动终端，  3G，  联想，  酷派

2011年，智能手机成为了移动终端市场绝对的亮点。统计数据显示，今年1月，智能手机的市场销量占比还仅为30%左右，但到了10月，这一占比已经超过了50%，面对3G成熟带来智能手机爆发性增长机会，在MTK时代以“低调赚钱”为宗旨的国产手机厂商们终于坐不住了。继中兴、华为、联想、酷派等品牌全线杀入智能手机市场之后，另一家国产手机“大佬”——金立也在上周末发布了野心勃勃的智能手机战略。一向乐于在后台操盘的金立董事长刘立荣也一反常态，不仅出面站台背书，并且主动曝出了金立智能手机市场明年销量1500万台的“嚣张”目标。刘立荣的底气究竟从何而来呢?

“不能以传统眼光看智能机市场”

刘立荣表示手机行业的特点就在于“变化非常快”。“三年前很多用户还不知道HTC，但现在HTC一个季度的销量就能有1500万台，四年前没有人知道苹果手机，但现在iPhone却让苹果成为了全球最赚钱的公司。”刘立荣称，对于手机尤其是智能手机行业，“我觉得确实不能以传统眼光看待。”

根据赛诺统计数据显示，在公开市场，金立最近几个月的手机销量已经攀升到了国产第一的水平。但刘立荣对此仍不是十分满意，“今年我们在运营商渠道做了还不到100万台，因此明年要加紧和运营商合作，如果在今年基础上运营商渠道增加到1000万台，再加上公开市场的增长，4000万台应该不是问题。”

刘立荣判断，国产智能手机市场正处于爆发性增长的阶段。“我预测未来的两三年的换机市场能够达到50%，这就是5亿台的概念。”

借公开市场优势打动运营商

刘立荣坦承金立在进入智能手机市场的时间上已经比中兴、华为、酷派、联想等竞争对手晚上了一些。但是坚持认为，金立全面启动智能手机战略还是一个比较合适的时间。他表示，运营商协助推广智能手机的主要目的是增长用户，而不是产品本身，因此从长远来看，运营商是会希望用更小的补贴力度来增加用户的。在这种情况下，公开市场的渠道网络优势就开始凸显，因此在智能手机市场真正进入到爆炸性增长的阶段后，公开市场仍然将会保持其足够的生命力。“这方面恰恰是金立的优势所在。”

“一个很简单的例子，我们的智能手机中有一个双系统一键切换的功能，用户可以实现在Android系统和传统手机操作系统之间的切换。这主要是为了帮助很多刚刚用上智能机的用户尽快熟悉全新的操作界面，另外也可以在用户不需要的时候关闭掉互联网功能。”刘立荣表示，针对本土市场的定制化创新一直是国产手机厂商的优势，也是金立突破目前智能手机市场洋品牌“围城”的关键。