摘要：  自乔布斯去世之后，关于苹果电视的种种传言就纷沓而来。传说中的苹果电视支持Siri语音控制、iCloud云存储、裸眼3D等功能，有人甚至预测，作为乔布斯的最后一件遗作，苹果电视的出现一定会颠覆我们对现有电视的认知。

关键字：  苹果电视，  电视面板，  智能手机

自乔布斯去世之后，关于苹果电视的种种传言就纷沓而来。传说中的苹果电视支持Siri语音控制、iCloud云存储、裸眼3D等功能，有人甚至预测，作为乔布斯的最后一件遗作，苹果电视的出现一定会颠覆我们对现有电视的认知。就在最近，苹果电视终于从传说里走到了现实中：苹果已经着手向LG采购55寸电视面板，苹果电视离消费者又近了一步。

就在苹果电视再度引起关注时，谷歌也不甘寂寞的卷土重来：谷歌也宣布2012年将再次进军智能电视领域，推出第二代GoogleTV。这也是继智能手机之后谷歌和苹果的又一次正面交锋。目前谷歌已经与索尼有了合作，而韩系电视企业三星、LG等也已经纷纷表现出了对谷歌电视的浓厚兴趣。

微软的动作显然快于前两者。微软于上周推出的Xbox游戏机的升级版，堪称是家庭客厅数字娱乐的旋风。微软推出的Xbox游戏机的升级版能保证消费者每次打开都与电视连接，从而结束了以前只是借助电视玩游戏的历史。微软同时还宣布，未来其所有的Xbox应用都将支持Kinect体感外设，这也让微软轻松置身于电视娱乐体验中心。

Xbox作为微软抢占数字客厅的先驱，有望在未来打造WindowsPhone、Xbox、PC三平台的完整生态系统，实现微软抢占家庭客厅数字娱乐核心的战略。苹果、谷歌和微软三家IT巨头集体进军数字客厅，被认为有可能是电视行业格局的重大变革，智能电视也有可能因为三家巨头的加入正式走上代替传统电视的道路。

而作为一直都力推智能电视的国产电视，却在这个时候表现了相当的淡定：TCL、长虹、海信等早早的就成立了智能电视多媒体联盟，除了发布全球首个云电视技术标准外，还为国内智能电视的规模化发展打下了基础;国产智能电视从今年年初开始进行市场预热，已经有了一部分的市场基础，推广起来也相对容易。与3D电视出现时的手足无措相比，国产电视在智能电视上的准备充足很多。但先行一年就让国产电视有了淡定的资本吗?其实不然。

智能电视概念仍大于实用性

国产电视在2011年对智能电视给予了充分的栽培，不论是舆论环境还是技术支持、或是市场培育，今年所有的电视新品都是围绕智能电视所展开的。但是终端市场表现如何呢?在整体黑电市场环境不理想的状态下，智能电视并没有受到太多人的信任。大多消费者在购买电视时还是会避开智能电视，这也是由于智能电视的“不实用性”。智能电视所拥有的游戏、资讯、交流、在线影视等功能，听起来五花八门非常丰富，但落到实处则概念大于实用性。有消费者反应，家里的电视只需要有最基本的功能就是了，智能电视所拥有的这些功能随便一台电脑就能实现，而智能电视的智能功能操作起来就相对麻烦。笔者也亲自试用了多台智能电视，结果也是不尽如人意。在笔者看来，智能电视的智能功能目前仍处在初级阶段、并不成熟。国内的智能电视如果想要得到消费者的普遍认同并去掉“概念化”的帽子，还需要很长的路要走。

技术储备、市场基础双重缺失

以苹果、微软和谷歌为首的IT巨头进军智能电视，应当引起国产电视的重视。首先，这三大巨头背后都有雄厚的技术支持。其中微软多年前首先提出数字家庭概念;苹果在乔布斯的经营下已经是全球首屈一指的技术创新性IT公司，苹果电视还顶上了乔布斯的“关门作品”的头衔;谷歌电视第一代虽然并未有太大作为，但是与索尼的合作势必会使其如虎添翼。可以看到的是，确定进军智能电视的IT巨头每一个单拿出来都是响当当的技术大师，而我们的国产智能电视之所以一直顶着概念大于实用性的头衔，就是苦于突破不了核心技术壁垒。从这个角度讲，既有的技术储备显然比所谓的智能终端联盟更靠谱。

再从市场基础出发。苹果的一系列产品在全球引领的消费潮流是目前每一个消费电子企业都望尘莫及的，即便苹果电视价格过高，参照iphone和ipad之前的成功，我们也有理由相信有相当一部分消费者会冲着消费体验去买苹果电视的单;谷歌不仅与索尼合作，日前三星、LG也对其表现出了极大的兴趣，鉴于三星及LG目前在全球电视市场中的影响力，谷歌电视的前景也很看好;微软从游戏入手，获得成功的可能性也很大。那么我们的国产电视呢?智能电视推出不足一年后忙不迭的推出云电视，结果是不仅消费者云里雾里，连业内专家估计也是如坠雾里不知其所。概念转换太快的结果就是消费市场不认同，没有足够市场基础的产品再怎么吹嘘，终究也只能是镜花水月一场空。

随着三大IT巨头参与其中，智能电视市场争夺战也正式升级。2012年全球家电产业预期都不很理想。尤其是黑电产品，经过2011年增速逐步下滑之后，在2012年的转变与竞争关系可能出现的变化尤其引人关注。我们的国产电视在首先打响智能电视头炮之后能否守住现有的半壁江山，还取决于其面对IT巨头挑战时的态度和战略。