摘要：  近期，家电企业中报相继出炉，数据却并不能让人乐观，冰箱、洗衣机、空调销售全面下跌。

关键字：  家电企业，冰箱，洗衣机，空调

　　近期，家电企业中报相继出炉，数据却并不能让人乐观，冰箱、洗衣机、空调销售全面下跌。

　　在市场需求萎靡甚至负增长情况下，产能过剩危机日趋严重。截至二季度末，家电行业产成品资金占用为812 .9亿元，同比增长18.7%。不少企业不得不依靠出口来撑门面，下半年家电企业或将集体降价清仓。

　　产能过剩 带来“库存危机”

　　2008年金融危机后，各大家电企业借助国家4万亿元投资计划，进行大规模产能扩张。

　　据记者了解，美的在邯郸、南沙、荆州等地投资变频空调;海尔在佛山、沈阳、青岛等地新投资节能冰箱、变频空调;长虹、美菱2011年初融资12亿元建设的三大工程，也于今年6月全面投产。在某空调企业厂房的墙上，记者曾看到巨幅字体书写的口号：速度，速度，还是速度。

　　产能过剩带来的是大规模的库存积压。以冰箱为例，截至2010年底，我国冰箱年产能已经超过1亿台，但去年全年销售的冰箱不过4500万台;空调方面，我国空调内外销总量大约为1亿台，但实际产能在1.5亿台以上。

　　截至今年二季度末，家电行业产成品资金占用为812 .9亿元，同比增长18.7%。更有行业人士透露，某知名企业的冰箱库存高达数百万套，每个月库存费用过千万，亏损相当严重。

　　销售不佳 促销未见效果

　　在市场消费萎靡的情况下，今年上半年家电销售未走出低谷。 以苏宁电器为例，日前其刚刚发布中报，数据显示，其上半年净利润大幅下滑近三成。

　　小家电企业当中，伊立浦预计净利润将出现首次亏损;爱仕达预计净利润将下滑30%-50%。美的电器上半年营收也出现双位数下滑。

　　即使借助一些节假日和赛会促销，也未见太大成效。以电视为例，中国电子视像行业协会昨日发布最新数据，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。这意味着在这半年中，彩电的零售价格也在下滑。显然，欧洲杯和奥运给3D电视带来的拉动式消费增长，销售数据并不尽如人意。

　　为冲业绩 厂家或集中清仓

　　一直以来，家电销量一下滑，企业就会在终端付诸价格战。业内分析人士也认为，厂商们即将或已经开始启动降价促销，因为下半年的业绩对实现年初的销售目标至关重要。

　　奥维咨询平板显示事业部分析师李秋纬透露，各主力品牌全年计划目标制定较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模成为必然。另外，从目前的上游供应情况来看，随着国内京东方、华星光电陆续量产，上游产能迅速扩张，为了消化庞大的产能，不排除面板厂以降价的方式加速面板销售，上游降价必然带动下游产品降价。

　　创维集团新闻发言人李从想却向记者坦言，对整个行业而言，并不是彩电销量不好就一定要打价格战，要看企业有没有打价格战的底气，“若是价格战让企业利润全无，就没有必要了。”但他同时指出，企业会清理一些例如CCFL背光、老款的宽边电视和能效等级低的产品，这些产品会出现“劲爆”的价格。