一、松下电器简介 　　松下电器产业株式会社创建于 1918 年 ， 创始人是被誉为“经营之神”的松下幸之助先生。创立之初是由 3 人组成的小作坊 ， 经过几代人的努力 ， 如今已经成为世界著名的国际综合性电子技术跨国公司。 　　自创业以来 ， 始终以“贯彻产业人应尽之责 ， 力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展做出贡献”。作为社会使命和企业纲领。为了实现更丰富的社会生活及促进社会的发展 ， 松下电器积极地进行从基础技术、商品技术到新生产技术等世界性的全方位的研究开发、生产制造与经营活动。在全球 45 个国家和地区中有 237 家企业 ， 其中 : 中国 58 家、北美 26 家、南美 11 家、亚洲及太平洋地区 83 家、欧洲 53 家、 CIS/ 中近东 / 非洲 6 家 ， 全球职工人数约为 29.2 万人。 2002 年度销售额为 640 亿美元。 松下电器从事的重点事业为 : 星罗棋布数字网络化事业、节能环保事业。 　　1、确立 21 世纪型的经营模式 　　面向 21 世纪 ， 松下电器提出了具有挑战性的“创生 21 计划”， 大胆地实施结构改革与事业重组 ， 以适应新世纪、新时代的要求 ， 即将“20 世纪型”的经营系统进行“破坏”， 使“20 世纪型”的大量规格化生产从“笨重迟钝”的松下中解脱出来 ， 创造一个 21 世纪型的“超？制造业”的“轻捷而快速”的新松下。其中进行了 IT 革新、制造业改革、家电流通改革、统一、废除或合并事业基地、就业改革、研究开发、设计改革等一系列的改革措施 ， 以 “微笑型收益结构”为目标， 形成了一个能够发挥元器件、整机、服务三者相乘效果的新的商业模式 ， 构筑了一个崭新、高效的“价值链”。 　　2、创造新松下、向全球 NO.1 挑战 　　松下电器在新的事业重组中 : 将集团事业重新划分为四大部分 (AVC 网络、家电网络、产业设备、元器件 )14 个事业领域 ( 固定通讯、移动通讯、汽车电子、系统、家庭电化设备、住宅设备、照明、健康系统、环境系统、 FA 、半导体、显示设备、电子部品、马达 ) 。各个事业领域最高负责人将要承担起该事业领域内的全球的经营责任。同时在海外设置 5 个地域统括公司 ， 事业领域单位和地域统括公司共同推进集团的经营。新的经营体制中强调“自主责任经营”， 并要构筑“全球连接”的经营系统。新的挑战目标是 :“在全球市场竞争中取 胜 ， 向全球 N01 挑战”， 将以日本以外的海外事业作为“松下成长的引擎”， 强调要加速中国事业的发展 ， 发挥中国活力 ， 再创松下辉煌。 　　松下电器为提高全球市场竞争力和品牌价值 ， 在 2003 年开始将 “Panasonic”作为全球品牌进行统一 ， 并把“Panasonic ideas for life”作为全球品牌口号 ， 其意义是 : 全球松下集团员工要团结一致、通过研究开发、制造、销售、服务 ， 为全世界的顾客不断提供有价值商品和服务 ， 为实现“朝气蓬勃的梦想、星罗棋布的数字网络社会”、为人类繁荣和社会发展、为保护地球环境实现人类与地球共存的社会做出贡献。这也标志着在新的时代、新的体制下 为实现向“全球 N01 企业”挑战的又一重大举措。 　　经过从“破坏”转向“创造”， 松下电器在 2003 年迎来了第二个“创业日”，开始了 21 世纪成长发展的新篇章。现正以拥有的领先技术为全世界消费者提供充满安心、安全、爱意的产品和服务 ， 以“顾客至上”、“日日创新”、“人人都是创业者”、“领先于全球市场、领先于时代潮流”的精神 ， 积极推进松下“创生 21 计划”的实现 ， 为全社会做出应有的贡献。 　　二、在中国的事业 　　松下在中国的事业始于 1978 年 ， 从技术引进、建立合资、独资企业 ， 到创办研究开发基地。 二十多年来 ， 松下电器逐渐加强了与中国的合作事业 ， 其事业规模日益扩大。 到 2003 年 11 月为止已在中国建立了 58 家合资、独资企业 ， 投资额约 13 亿美元 ， 在华职工人数约为 5.1 万人 ；其中制造企业为 45 家、研究开发公司 4 家、销售公司 6 家、物流管理公司 2 家、统括支援公司 1 家。 截止 2003 年 4 月 ， 松下电器在中国的合资、独资企业销售额达 287 亿元人民币 ， 出口额达 18 亿美元 ( 出口额占 53%)， 纳税额 11.99 亿元人民币 ， 当年新增加投资 1.1 亿元人民币。 　　1、在中国成立地域统括性公司 　　松下电器 ( 中国 ) 有限公司 ( 简称 CMC)1994 年率先在中国合资成立 ， 其主要职能是在科、 工、贸三大领域内开展多种经营活动 ， 作为综合支援性公司对在华松下各企业的法务、财务、人才培养、质量、技术、知识产权、销售、售后服务、公共关系等方面进行支援。在新的经营机制中 ， 松下电器决定把 CMC 100% 独资化 ， 由支援性公司定位为在中国？东北亚地区的“地域统括性公司”， 在 2002 年 12 月获得了中国政府的批准。从 2003 年 4 月起 ， 松下电器 ( 中国 ) 有限公司 ( 简称改为 MC) 将正式转变为地域统括性公司 ， 其职能为 : 　　① 代表松下集团进行品牌管理、风险管理、促进投资回收 ； 　　② 实施地域发展战略、提供销售、售后服务平台 ， 促进事业领域的开发生产、销售一元 化 ； 　　③ 对各个事业领域进行支援、提供共同平台。 　　松下电器把中国事业定位于松下全球事业中、把中国事业融入松下全球的经营中 ， 通过强化在中国的经营体制、快速和低成本的经营， 可提高竞争力、提高经营效率 ， 争取在 2005 年实现 700 亿元人民币集团事业的宏伟蓝图 ， 松下在中国事业的战略将是在全球事业取胜的关键 ， 现正为实现这一宏伟目标而努力。 　　2、现地研究开发基地 　　松下现在中国已有 4 家研究开发基地 ( 北京、苏州、天津、上海 )， 中国的研究开发基地将作为松下集团全球研究开发基地之一 ( 中国、北美、欧洲、日本 )， 它将面对全球研究开发 ， 主要是研究开发最高水准的核心尖端技术及软件技术。在中国建立研发基地有很多有利条件 ， 其一 : 在现地研究开发可及时地对应现地市场变化所需求的商品 ， 如果是以日本的商品开发方法将不能及时满足中国市场变化的需求 ， 因此在现地感受顾客的需求并在现地开发将是必要的 ；其二 : 中国有很优秀的人才能够胜任研究开发工作 ， 要充分利用优秀人才资源将是在中国取胜的关键 ， 松下已把现地的研究开发作为在全球取胜的一个重要战略步骤。 　　3、作为 2008 军北京奥运会 TOP 赞助商 　　松下电器从 1988 年度汉城奥运会开始 ， 作为国际奥运会 TOP 赞助商对于各国举办的奥运会提供了支持 ， 在 2008 年 ( 第 29 届奥运会 ) 北京奥运会上 ， 松下电器仍与国际奥委会签定了第 29 届全球赞助伙伴协议 (TOPVI) 。国际奥委会 TOP 赞助计划涉及多种领域 ， 松下电器主要作为广播器材、大屏幕、专业音响播录放设备、安全防卫系统等方面的独家赞助。松下电器将运用其专有技术、最新的尖端数字技术 ， 为 29 届奥运会提供赞助与技术支持 ， 并在北京奥运会筹备期间及北京市城市发展的各项建设中加强友好合作 ， 通过 AV 多媒体的播放与屏幕显示 ， 可更完整地把奥运会的激动人心竞赛场面传递给全 球各地的人们 ， 让世界了解中国 ， 让中国走向世界。 　　4、与中国政府亲密友好关系 　　长期以来 ， 松下在中国的事业得到中国政府与国家领导的积极支持与帮助 ， 许多国家领导人曾多次视察松下在华企业 ， 惠于指导与关怀 ， 使得松下在中国的事业不断发展与壮大。 2003 年 8 月 ， 松下电器负责海外事业的少德敬雄副社长分别拜会了国家商务部马秀红副部长和国家信息产业部委勤俭副部长 ， 少德副社长代表松下对在非典期间国家商务部、国家信息产业部等中国政府及北京市政府所给予的大力指导与帮助表示了衷心的感谢。 同时表示松下继续扩大中国事业 ， 在中国建立自我完善的经营体制、 2005 年达到 700 亿元人民币事业规模的决心。马副部长和委副部长都给予了充分肯定与热情指导。 松下电器会长森下洋一先生 ， 作为北京市市长国际企业家顾问会的顾问成员之一 ， 每年参加由北京市长主持召开的年会 ， 与北京市市长共同商讨发展北京大计 ， 今年已是第 6 届了。在今年 9 月的年会上 ， 森下会长以“奥林匹克与北京发展”为主题从高新技术奥运、环境奥运、人文奥运 3 个方面作了发言 ， 提出了很好的建议 ， 得到了王岐山代市长的赞誉。 　　5、对中国的社会贡献活动 　　松下电器本着“有助于世界文化发展”之经营理念 ， 在从事经营活动的同时开展着奉献社会的各种活动 ， 在中国的教育、环境、体育等领域内进行了一些支援活动。 　　① 捐赠 100 万美元在中国设立松下育英基金会 ， 对品学兼优但经济上贫困的大学生予以支援 ， 鼓励他们在各自的学科中努力成材 ， 从而促进中国教育事业的发展和科技人才的成长。从 1995 年至今 ， 每年对 16 个省市 20 所大学进行资助 ， 现已资助 3428 人 ， 共资助了 328 万元。现松下在华企业每年仍继续向育英基金会捐赠 ， 以保证这项事业顺利进行。 　　② 在松下创业 80 年之际 ( 1998 年 ) 设立了日本留学松下奖学金制度 ， 以培养为亚洲与中国发展做出贡献的人才 ， 以增进中日友好与国际交流。每年选拔优秀学生赴日留学攻读硕士 ， 到目前为已经是第 7 年了 ， 现已选拔了 41 名 ， 今后每年还将继续进行。 　　③ 松下电器冠名赞助中国乒乓球大奖赛 ， 今年是第 13 个年头了 ， 该大赛是国际乒联职业巡回赛的主赛事 ， 各国参赛运动员水平高 ， 越来越受到国内外人们的关注 ， 这也是松下为振兴国际体育事业与发展所做的贡献 ， 今后每年仍将继续进行下去。 　　④ 松下在华企业对出现的各种灾情也进行义捐活动 ， 如非典时期 ， 向北京市政府、卫生部、中国慈善基金会等部门捐赠约 400 万元人民币。以及支援新疆地震灾区等。 　　⑤ 唐山松下 50 万元设立唐山环境基金会 ， 为保护环作贡献。 　　三、结束语 　　面向 21 世纪 ， 松下电器将顺应世界时代潮流的发展 ， 以高度的信息电子技术 ， 积极地推进星罗棋布数字网络技术与环境保护技术的革新与应用。松下将扎根于当地 ， 为尽早使 58 家企业真正成为中国的企业而努力。 　　附 :2002-2003 重要大事记 　　1、2002 年 6 月 11 日胡锦涛副主席 ( 当时 ) 视察中国华录？松下电子有限公司 ； 　　2、2002 年 8 月 6 日松下电器产业株式会社与国际奥林匹克委员会在北京签署了国际奥委会第 VI 全球赞助伙伴 (TOPVI) 协议 ； 　　3、2003 年 4 月 26 日“Panasonic”品牌被评为 2002 年中国人喜爱的外国商标 ( 由中华商标协会主办 )； 　　4、2003年6月2日信息产业部委勤俭副部长视察北京？松下彩色显像管有限公司 ； 　　5、2003年9月8日中日友好协会宋健会长授予森下洋一会长“中日友好使者”荣誉称号； 　　6、2003年9月9日吴邦国委员长访问日本松下电器产业株式会社 ； 　　7、2003年9月11日森下洋一会长出席第6届北京市市长国际企业家顾问会议。