国内冰箱市场黄金周有望微幅增长
摘要： 日资之外的冰箱品牌将受益于楼市回暖、双节叠加、节能家电补贴政策带来的多重利好。据中怡康最新公布的研报显示，9月17日-10月7日的国庆黄金周促销季，冰箱国内市场销量有望突破380万台，较2011年同期同比增长3.2%。
国内冰箱市场在持续的低迷后，有望在今年的国庆黄金周迎来一个“波峰”。
日资之外的冰箱品牌将受益于楼市回暖、双节叠加、节能家电补贴政策带来的多重利好。据中怡康最新公布的研报显示，9月17日-10月7日的国庆黄金周促销季，冰箱国内市场销量有望突破380万台，较2011年同期同比增长3.2%。
业内数据显示，今年上半年国内冰箱零售市场销量同比下滑达13%，销售额下滑达到10%，中怡康总裁连四清说，面对严峻的市场形式和未完成的销售任务量，冰箱企业一定会在国庆黄金周拿出巨额促销资源投放市场。“毕竟这次假期长达8天，厂家肯定不会放过，家电企业尤其要关注9月22日这个周末的节点，市场真正意义的促销大战将在该周打响。”
节能补贴政策的持续发酵和部分城市楼市的回暖是冰箱企业的投入能够获得较好产出的保障。中怡康对近4000家门店的周度零售监测显示：8月1-4周累计数据对比6月1-4周累计数据中可以发现，冰箱中标机型零售量和零售额的增长分别为113.5%和82.5%，冰箱中标节能机型销售实现了爆发性增长。特别是，近期国家发改委公布了第二批“节能产品惠民工程”推广产品目录公布，使得更多冰箱品牌和更多节能冰箱型号走向市场，有力地推动了冰箱市场的结构改善和刺激市场需求，进一步扩大国内冰箱市场的有效需求。而在房地产市场，部分城市的楼市有明显的回暖迹象，而且此次楼市销售增长多为刚性需求，这将会带来更多的家电产品需求。
产品结构上，黄金周期间，双门和三门冰箱将占据市场主流，其中对开门零售量有望达到228万台，三门冰箱销售有望达到122万台;对开门冰箱和多门冰箱作为高端产品销量将进一步提升，零售量分别有望突破20万台和6万台。相比之下，传统单门冰箱的零售量将保持在4万台左右。
营销方式上，产品结构的两级分化以及电商平台大手笔的价格战，将使得国庆黄金周期间的主要竞争方式依然锁定在低价营销上，消费者有望从中获得实惠，但也将对产业的健康发展带来不利影响。
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