摘要：  2012年上半年，受宏观经济增速放缓、房地产市场调控等不利因素的影响，家电行业整体呈现低迷状态。面对经济增速放缓等一系列因素，业内积极应对，充分围绕节能补贴政策和智能电视做足文章，有策略的营销部署，快速响应，最终成功策动市场需求。三季度一改上半年彩电市场的颓势，其零售量增长近20%。

关键字：  彩电，家电，电商

2012年上半年，受宏观经济增速放缓、房地产市场调控等不利因素的影响，家电行业整体呈现低迷状态。面对经济增速放缓等一系列因素，业内积极应对，充分围绕节能补贴政策和智能电视做足文章，有策略的营销部署，快速响应，最终成功策动市场需求。三季度一改上半年彩电市场的颓势，其零售量增长近20%。

据中怡康推总数据显示：截止2012年9月零售量为3114万台，与上年同期相比下跌了0.7%，零售额为1124亿元，与上年同期相比下跌了7.7%。

第三季度市场表现最为优异，2012年7-9月累计彩电零售规模1248万台，同比上升18.6%，零售额435亿元，同比上升8.1%。其中，液晶电视销量为1176万台，同比上升21.4%，销额为408亿元，同比上升9.6%。等离子电视销量为65万台，同比增长17.9%，销额27亿元，同比下降5.1%。三季度各项指标均明显好转，销售快速提升，对弥补上半年缺口功不可没。

随着三季度市场走强，2012年上半年销售的巨大落差已在该季度的强势拉动下，快速抚平。同时，2012年中秋、国庆双节市场上彩电增长近10%，这也为彩电业内人士打了一针强心剂。

据中怡康预测，2013年元旦(2012年12月24日~2013年1月6日)市场国内平板电视销售将超过400万台，其中液晶电视389万台。2013年1-2月累计(从元旦到春节后的长周期内)国内平板电视的销售将超过700万台，同比增长超过20%。

预计2013年全年液晶电视将比今年增长4.7%，等离子略有下降，整体彩电增长近3%。3D电视、智能电视将在今年的基础上，高速成长，预计2013全年40寸及以上部分将有85%带有3D功能，中小尺寸部分3D渗透率也将达到30%。全年3D电视2700万台，智能电视2600万台。

在2013年的一二级市场中电商将成长为新的重要渠道，中怡康测算2012年前期电子商务销售的彩电数量在全国彩电市场中的比重4.2%，2013年这一数据将成长到8%。

中怡康总裁连四清说，彩电市场将会在长时间内保持稳定成长，技术进步与变革也将一直伴随着彩电行业的发展。同时彩电行业的竞争也将愈发激烈，而这一竞争是强者之间的综合竞争，只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家。