摘要：  据国外媒体报道，2012年无疑成为平板电脑市场发展史最为重要的一年。在这一年，亚马逊和谷歌先后加速了各自在全球平板电脑市场的布局步伐，而苹果也做出了应对措施，三星同样展示了其在该市场的雄心壮志，微软也推出了自主品牌Surface系列平板。

关键字：  平板电脑，亚马逊，谷歌，iPad

2012年无疑成为平板电脑市场发展史最为重要的一年。在这一年，亚马逊和谷歌先后加速了各自在全球平板电脑市场的布局步伐，而苹果也做出了应对措施，三星同样展示了其在该市场的雄心壮志，微软也推出了自主品牌Surface系列平板。

2012年平板电脑风云录：五大巨头战争全面展开

在对今年的全球平板电脑市场竞争进行总结之前，我们必须承认，市场上还有其他公司生产和营销平板电脑产品。该市场正在经历着高速发展，然而如果没有以上五家大型科技企业的帮助，其他公司很难在平板电脑市场有所作为。这五家科技企业都在平板电脑市场投入了庞大的资源，以确保自己的市场份额。

因此，平板电脑消费者将可能最终选择支持苹果iOS、谷歌Android或微软Windows 8操作系统。实际上，2012年告诉我们，很多消费者将最终购买不止一台平板电脑产品，他们的家庭生活也会因此更加丰富多彩。

无需赘述，让我们先看看以上五家科技公司在2012年平板电脑市场上的各自表现。

1. 苹果

今年3月，苹果宣布推出第三代iPad，随后又在10月用第四代iPad取而代之。目前，iPad又被自家的iPad mini抢尽风头。

这是苹果第二次根据市场需求修改其主流产品的外观尺寸，此前该公司曾经推出了拥有更大触屏的iPhone 5。在推出iPad mini后，苹果终于承认平板电脑可以拥有不同的外观尺寸，因为消费者可能需要更小更轻的平板产品。

凭借iPad mini，苹果突然开始推出功率较小、屏幕分辨率较低、价格较亲民的产品。尽管未能获得具体的销售数字，但市场的初期预测显示，尽管有蚕食iPad市场的竞争威胁，但iPad mini还是颇受市场欢迎。

2. 谷歌

眼看着自己的Android合作伙伴在平板电脑市场被苹果蹂躏，谷歌终于在2012年忍无可忍了。今年6月，谷歌宣布推出Nexus 7平板电脑，并受到了市场的一致好评，但这还只是该公司推出的第一代平板产品而已。

今年10月，谷歌推出3G版Nexus 7和Nexus 10，再次丰富了其平板电脑系列产品。一夜之间，谷歌同时拥有了大型和小型平板电脑产品。尽管华硕是其代工厂商，但谷歌向市场传递的信息显示，该公司愿意与合作伙伴和其他厂商在平板电脑市场一决高下。

我们还是未能获得具体的销售数字，但Nexus系列平板电脑似乎受到了市场的极大关注。为了能够确保Android成为平板电脑市场最流行的操作系统，谷歌认识到必须要涉足硬件市场。

3. 三星

三星似乎一直在关注着谷歌在平板电脑市场的动作。在本文提到的五大科技企业中，虽然三星在2012年的动作最为隐匿，但这并不意味着该公司就无所作为。

今年2月，三星宣布推出Galaxy Tab 2和Galaxy Note 10.1，后者还是与6英寸的“手机式平板电脑”Galaxy Note II有着明显区别的。

三星在2012年推出了三款平板电脑，而不是市场预期的五款，但该公司仍生产旧版机型。尽管消费者对三星平板电脑机型出现了认识混淆，但该公司今年在平板电脑市场的业绩还是有目共睹的，今年第三季度，三星位列全球平板电脑出货量次席。

4. 亚马逊

数据显示，亚马逊位列全球平板电脑市场第三位，而且这完全不是出于偶然。2012年，亚马逊继续利用其零售渠道把自己的平板电脑产品推荐给数百万用户。

今年9月，亚马逊宣布推出第二款平板电脑Kindle Fire HD，并有7英寸和8.9英寸两款可选。在庞大在线商店的支持下，亚马逊拥有独一无二的竞争优势。

亚马逊在今年的表现向人们证明，该公司将一如既往地努力为每位消费者提供合适的平板电脑产品。不过，如果想与其他主流厂商展开竞争的话，亚马逊需要更加国际化的内容服务作为支撑，这一点在今年体现的尤为明显。

5. 微软

与亚马逊一样，微软总部也位于西雅图。微软本可以提前数年进军平板电脑市场，但直到今年才买入该市场的门槛。按照微软的传统，该公司应该以软件的形式进军平板电脑市场。但微软同样意识到，该公司必须拿出像样的硬件产品才能具有竞争优势。

今年6月，微软宣布推出Windows RT版和Windows 8版Surface平板电脑产品。对于微软来说，这可是一项重大举措。不过，这也让消费者感到难以区分。

微软表示，该公司只对消费类平板电脑感兴趣，同时也希望能够确保自己的产品能够为消费者提供巨大的生产力。因此，微软Surface配有实体键盘，这可是多数Windows RT和Windows 8产品都可能具有的配置。

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全方位竞争

苹果iPad mini起售价为329美元，谷歌Nexus 7为199美元，亚马逊Kindle Fire HD为199美元，三星Galaxy Tab 2为249美元，微软则没有小型平板电脑产品。

苹果iPad起售价为499美元，谷歌Nexus 10为399美元，亚马逊8.9英寸Kindle Fire HD起售价为299美元，三星10.1英寸Galaxy Tab 2为399美元，微软Surface RT为499美元。

除此之外，上述平板电脑的旧款机型仍以大幅折扣价在售。价格大战仍将持续，而消费者将成为最终受益者。

目前在售的多数电脑的售价都介于500美元到2，500美元之间。2012年，你花费不到1，000美元就可以轻松购买一台平板电脑，甚至花费不到500美元就可以购买到一台上述大型厂商生产的平板。

此外，在平板电脑厚度不断减小的同时，其宽度和高度却在不断增加。以前，你可能不得不在7英寸和10英寸之间犹豫不决，有时还意味着更换品牌，但在2012年出现的各种平板电脑产品完全突破了这一限制。

2012年所有平板电脑所具有的最主要差异性在于其生态系统。上述五大科技企业都拥有各自的产品和配套服务。

未来展望

你可能已经注意到，我们并没有提及专利大战事件，这可是2012年的重头戏。专利问题由来已久，也不会在短时间内得到妥善解决。除此之外，我们感觉这是一个涉及到技术层面的范围更广的问题。

专利问题无疑将对2013年和随后的几年带来一定影响，但这不会影响五大科技企业拓展平板电脑市场的脚步，这一点已经变得越发明显。因为销售平板电脑确实有利可图。

就2013年全球平板电脑市场而言，很难说注定会发生什么事件，但一些基本层面的趋势已经非常明显。首先，苹果一定会继续更新其平板电脑产品系列，保证其价格高于其他竞争对手，但同时还要确保更高的质量以及端对端的解决方案。

其次，谷歌还将继续注重其硬件产品和配套服务的开发，并且很可能与摩托罗拉进行更加紧密的合作。

三星则继续努力将其在智能手机市场执行的Android成功战略复制到平板电脑市场。亚马逊则继续其低价战略，并且走出一条适合自己的独有的Android之路。微软将进一步深入执行其Windows 8/RT的平板电脑战略。

需要特别指出的是，以上五大科技企业所执行的战略很难同时奏效，所以其中的一家或几家注定会走下坡路。一旦发生这样的情况，对于整个平板电脑市场而言都是没有益处的。