摘要：  2012年，玛雅人所谓的世界末日没有真的来临，但中国宏观经济的紧迫却依然真实的存在着。对于家电行业，随着全球经济低迷、通货膨胀以及房地产市场的紧缩，家电市场销量普遍出现负增长。

关键字：  白电，TCL，创维

随着全球经济低迷、通货膨胀以及房地产市场的紧缩，2012年我国家电市场销量普遍出现负增长。

空调产品图

2011年第四季度至今年第三季度，被业内评论为我国家电产业最困难的时期，三大白电产业纷纷进入了近1年的产销下滑期，今年1~10月，空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195万台和2878万台，同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。而黑电的代表彩电行业也表现欠佳，中怡康测算数据显示，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%;市场需求额689亿元，同比下降15.5%。2012年1~9月，国内家电市场零售总规模为8650亿元，同比下降5.0%。

不过值得庆幸的是，在经过了寒冷的上半年之后，三四季度，家电业逐步走出阴霾，中怡康统计数据显示：2012年一季度我国家电市场规模仅为2631亿元，同比下降10.1%。从产品品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%;白电市场规模为472亿元，同比下降21.5%;小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%。从6月开始市场在触底后开始反弹，到9月市场规模达1032亿元，同比上升3.9%，可见2012年家电市场熬过了冰河世纪，迎来了冰川融化时期。

彩电：逐渐走出低谷未来回暖可期

在全球经济形势持续低迷，发达国家液晶市场需求减缓，2012年GDP增速回稳，房地产市场调控持续影响家电新增购买等利空因素的存在， 2012年上半年整体彩电市场表现不佳，中怡康测算数据显示，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%;市场需求额689亿元，同比下降15.5%。

到了第三季度，市场开始明显回暖，各项指标均明显好转，销售快速提升，数据显示，2012年7~9月累计彩电零售规模1248万台，同比上升18.6%，零售额435亿元，同比上升8.1%。其中，液晶电视销量为1176万台，同比上升21.4%，销售额为408亿元，同比上升9.6%。等离子电视销量为65万台，同比增长17.9%，销额27亿元，同比下降5.1%。

中怡康预测，2012年全年彩电销售将达到4242万台，与2011年相比微降3.8%，销售金额将实现1568亿，比2011年全年下降8.3%，相较开局1月份的-29.2%、-32.4%有很大提升。2013年元旦，市场国内平板电视销售将超过400万台，其中液晶电视389万台。2013年1~2月累计国内平板电视的销售将超过700万台，同比增长超过20%。预计2013年全年液晶电视将比今年增长4.7%，等离子略有下降，整体彩电增长近3%。3D电视、智能电视将在今年的基础上，高速成长，预计2013全年40寸及以上部分将有85%带有3D功能，中小尺寸部分3D渗透率也将达到30%。全年3D电视2700万台，智能电视2600万台。

产品结构上趋向3D、智能，尺寸上偏向于大尺寸，中怡康数据显示，智能电视在2011年下半年上市后发展速度惊人，到2012年在平板电视中的金额渗透率将达56.3%。

2012市场格局也发生了变化，由各种因素逐渐衰落的日系彩电业主遭遇了钓鱼岛事件后加速退市，彩电市场呈中韩角逐之势。中国电子商会的数据显示，2012年，中国平板电视整体销量预计达4200万台，TCL、创维、长虹等中国品牌快速增长，市场份额整体占比已经超过70%。

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冰箱：负增长成定局

2012年冰箱市场表现很不给力，是冰箱市场9年来最差表现的一年，中怡康数据显示：2012年1~9月份全国冰箱市场零售量和零售额各为2616万台和624亿，同比下降12.1%和11.8%。

2012年在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，冰箱市场负增长已成定局。中怡康预测，2012年全年冰箱市场将实现零售量3319万台、零售额803亿元，同比均将下降8.3%。产品结构方面倾向于三开门、智能的高端冰箱。高端产品市场份额的逆势增长是2012年冰箱市场一大亮点。数据显示，1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。

正是依托高端产品的普及，处于调整期的中国冰箱市场，产品结构调整和升级的速度正逐渐加快。一级能效产品队伍的持续壮大是行业升级的另一大表现，数据显示，1～10月，我国一级能效冰箱的零售量和零售额市场份额为77.55%和80.20%。

随着高端产品的普及，冰箱市场也启动了新一轮洗牌。总体而言，2012年我国冰箱市场仍然延续了国内品牌独大的发展态势，并且“内进外退”的趋势越加明显。从国内品牌的表现来看，以海尔、容声、美的、美菱等为代表的企业仍然占据较大的市场份额，反观外资品牌的表现却并不尽如人意。国内品牌凭借价格和渠道方面的优势，已经在中高端市场站稳脚跟，逐步侵蚀了外资企业的市场份额。

空调：先抑后仰变频稳步增长

正所谓，倾巢之下，安有完卵，在全球经济低迷，国内家电行业销售疲软的大环境下，空调行业也未能幸免。国家信息中心发布的最新报告透露，今年国内空调销售同比下滑接近三成，产品库存更是创出历史新高。

曾经的空调行业也是一路高歌：2010年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%;2011年，国内重点城市空调销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%;而2012冷冻年度年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。按照自然年度统计，在2012年，国内空调市场销售量同比下滑28.88%，销售额同比下滑26.94%。

值得安慰的是，在短期的下滑之后，行业逐渐迎来归于平稳的转折时期，11月空调产销数据进一步好转，出口情况优于内销。产业在线数据显示， 11月产量639.8万台，同比增长4.3%，销量605.8万台，同比增长11%。

国家信息中心在12月21日发布的《2012~2013年中国空调市场运行态势及发展趋势分析报告》(以下简称《分析报告》)预测，2013年空调销量将有回升，内销增长8.5%，出口增长8%，整体增长8.3%。

在产品方面，变频空调以舒适度、节能方面等优势，进一步的受到用户的关注。低端交流变频空调的价格走低推动了变频空调产品的市场占有范围扩大。

2012年，变频空调继续稳步增长。中怡康的监测数据显示，2012年前10个月，国内变频空调和定频空调的市场份额发生逆转。而销售额占比高于销售量占比的情况说明变频空调市场的基本效益得到保持。

而低价产品依旧是市场关注的重点，从产品价格段来看，空调市场中最受消费者关注的产品价格段仍为2001元~3000元。相比产品的功能，产品价格和品牌影响力是用户选择空调时的主要参考。

洗衣机：滚筒成未来发展趋势

2010年，借力家电下乡等政策，中国洗衣机市场的总销量同比接近30%的增幅创历史最高水平，2011年，本来风光无限的洗衣机业开始放缓前进的脚步。而2012年上半年的市场则急转直下，随后的第三季度虽有缓和，但是全年跌势难改。

中怡康数据显示，2012年上半年，中国洗衣机整体市场出现明显下滑的趋势，其中，零售量为1523万台，同比下滑13.7%，零售额为248亿元，同比下滑10.8%。来自国家信息中心1~7月的数据则更加“不好看”。与2011年同期相比，2012年这一时期的整体市场销量和销售额下降程度分别为23.89%和22.72%。

相比不断下滑的内销市场，2012年洗衣机出口市场对整体市场销售起到较强的支撑作用。海关总署出口数据统计，2012年前三季度洗衣机累计出口量为1631.7万台，同比增长12.41%。出口额为23.2亿美元，同比增长22.84%。

直到9月，市场下滑的局面才有所缓解。产业在线监测数据显示，2012年9月中国洗衣机销量为561.3万台，同比增长6.6%。其中，内销量为364.3万台，同比增长1.4%，环比增长21.7%——洗衣机内销量达到2012年以来的最高峰，内销市场实现久违的同比增长。但前三季度内销总量依然下滑。2012年1~9月，洗衣机行业总销量为4113.85万台，同比微增1.31%。其中，内销量为2553.62万台，同比下滑4.5%。10月行业整体依旧较为平稳，产量、内外销数据均在2%以内波动，行业整体态势平稳。

在产品方面，滚筒洗衣机颇受欢迎。中怡康数据显示，2012年1~9月，滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降水平，其市场零售量比重为25.4%，零售额比重为46.0%，量、额占比2011年同期分别提高1.0、1.8个百分点。波轮洗衣机下降13.1%，基本与整体市场表现同步，而单缸、双缸洗衣机则大幅下降，降幅均超20%，远远高于市场整体水平。

国家信息中心《分析报告》报告预测，3013年，洗衣机相对平稳，预计内销增长1.9%，出口增长6%，整体增长3.5%。分月度来看，今年10月开始各类产品销量均已恢复同比增长，房地产对家电需求的拉动已经体现，预计至少将持续至明年上半年。

同样，中怡康也预测2013年洗衣机市场将有较明显的回暖迹象，零售量3430万台、同比增长7.4%，零售额571亿元、同比增长8.3%。对于即将到来的元春市场，终端需求将出现显著的增长。

此外，预计2013年元春期间，洗衣机销量总规模575万台，同比增长11.7%。