奥克斯成电商时代空调业的抢跑者
摘要： 在电子商务异军突起的时代，空调行业如所有行业一样，酝酿着新一轮的“谋权篡位”。而谁会是新时代的领跑者?
在电子商务异军突起的时代，空调行业如所有行业一样，酝酿着新一轮的“谋权篡位”。而谁会是新时代的领跑者?
从易观智库中国网购商品行情系统公布的最新数据来看，它或许可能差不多就是奥克斯：2012年12月31日-2013年1月6日期间，中国主流B2C平台空调数据汇总显示，奥克斯以近28%的销售额占比遥遥领先。而事实上，为了这一切，奥克斯已经蓄谋已久，久到当别人还在为电子商务热身时，它就已经迫不及待地抢跑了。
奥克斯空调产品图
电子商务的第一口螃蟹
在进入web2.0时代的今天，以互动性、个体性、趣味性为特征的互联网经济俨然成为大势所趋，证据就是网购成为生活方式，大品牌网销化已是主流。而当网购成为一个不可忽视社会主流消费力量，谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和挑战。
在此问题上，奥克斯再次表现出如同当年发布《空调成本白皮书》一般的锐气早在三年前，便已意识到争夺网络阵地的战略意义，于2009年9月与淘宝网进行合作，成为空调行业内率先嫁接淘宝的企业。
在2010年11月11日，与淘宝网进行光棍节联合促销当天，更是创造了日销量突破100万的佳绩。这些数据，使奥克斯2010年的淘宝销量及空调占有率稳居第一名。此外，奥克斯自2010年4月起也开始携手京东，拓展网络平台。
给电子商务来点“花样”
在体验过电子商务这个大螃蟹的第一口美味后，奥克斯又开始琢磨如何能够把它烹饪得更曼妙。
奥克斯空调国内营销公司总经理金杰曾在接受采访时提及：“传统商业的互联网化，绝不仅仅是简单地把业务搬到互联网上来，而是借助互联网尤其社交网络、移动互联网等新的技术，去获得新的客户、开发新的服务、开辟新的疆界。”
为此，团购、网络定制、微博营销……但凡与新和有趣相关的东西，总也少不了奥克斯的身影，并将线上渠道的竞争从传统的价格竞争向价值竞争转移。2011年的“淘宝万人团购”中，奥克斯创下38小时售卖11000余台空调的销售记录;“我要上空调”的fashion do定制活动，让数万消费者体验到国内首个面板定制空调的新奇之处，更将消费者从单纯的产品被动接受者变成产品的生产者。
金杰指出，所谓的信息革命，可能才刚刚开始。我们正在经历一个大规模商业基因重组和突变的阶段，未来的商业和企业，都会面目全非。再次，他表明，网络不是养成的，而是炼成的，所以奥克斯还在一直修炼，这一切，都只为能走在变化之前。
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