摘要：  日前，继奥克斯空调宣布将继续与李连杰签订新年度品牌代言合同后，有消息人士称，已经从影视巨星变身社会活动家慈善家、投入太极文化事业的李连杰，正在与成功完成战略蜕变，以引领者地位定义空调业发展规则的奥克斯“密谋”，有望在传统空调产业，注入文化新元素，打造全新的空调文化产业新动力。

关键字：  奥克斯，空调，家电

日前，继奥克斯空调宣布将继续与李连杰签订新年度品牌代言合同后，有消息人士称，已经从影视巨星变身社会活动家慈善家、投入太极文化事业的李连杰，正在与成功完成战略蜕变，以引领者地位定义空调业发展规则的奥克斯“密谋”，有望在传统空调产业，注入文化新元素，打造全新的空调文化产业新动力。

对此，奥克斯空调国内营销总经理金杰并未正面回应，只是透露，“欢迎对奥克斯的关注，可以肯定的是2013冷年奥克斯与李连杰合作会给空调业带来新的惊喜，你可以继续关注“。

2006年，李连杰主演一部名为《霍元甲》的电影，在影片的结尾他执意要加一段说教，他意料到观众会觉得烦，可是他还是坚持要加上去，因为那是他多年的人生领悟：对于放弃仇恨和自强的宣言。

如今，对于生命的关注和人性的解读已经将李连杰推向一个全新的人生境界——“太极禅”，这也为练武术40年、拍电影30年、做慈善6年的他带来“第四次创业”的机会——将太极文化及其健康生活方式的养生理念推广到全世界。

与此同时，在2010年签约李连杰成为品牌形象代言人后，双方以“真功夫赢天下”的战略合作，也让奥克斯空调立足于产品品质的持续蜕变也开始进入几何加速期，并一举奠定其在空调行业的新形象和新地位。

以成功者的姿态，以引领者的身份，凭借强大的品牌力、品质力、营销力、产品力，奥克斯决定在2013冷年，开始重新制定空调产业新的游戏规则。

如此不同却又如此相似的“蜕变史”，为奥克斯和李连杰这两位愈发成熟、愈发稳健的合作伙伴奠定了更加稳固的合作基础。而卓越的产品品质与更加富有内涵的中国文化精髓也有了更多的创造性空间。

新一轮化学反应

事实上，过去两年间，在奥克斯与李连杰的牵手合作中，已经在国内空调产业持续产生了新的“化学反应“。奥克斯空调自2009冷年以来的持续四连涨，成功应对来自空调产业的大幅度下跌，实现了在空调市场的“稳步正增长”。

“这次续约过后，奥克斯与李连杰的关系肯定不会仅仅是代言这样简单”，张彦斌在接受记者采访时感叹道，“从初次合作至今的两年多时间里，双方都在自己领域里有着质的蜕变和飞跃，而完全一致的核心诉求必将二者更加紧密的联系起来，这一核心诉求就是释放出空调产业的正能量，带给商家和消费者持续稳步发展的大品牌形象”。

近年来，已步入持续稳定增长通道的空调产业，行业洗牌与重组的暗流涌动，在刚刚结束的2012冷年，又有多个国内空调品牌被迫出局。与此对应的是，商家对于经销品牌的选择更为保守和谨慎：除了赚钱，还要拥有健康可持续发展的机体。

这正是过去几年来，奥克斯市场稳步持续发展，给经销商和消费者传递出来的“可持续发展的正能量“：以品质战略实施引领全球空调业回归竞争本位，先后推出热霸系列、境界系列、D系列为代表的主导产品，让寒冬步入空调超强制热时代，让空调步入安静、洁净、境面三位一体的舒适时代;通过全国1000多场县乡联动品质全国巡展，完成了传统空调经销商从“坐商向行商”跨越。

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此后，又通过“促销分促齐步走”，以促销带分销再度推动空调商业从“行商向做商”的再一次升级。

正是在这一次次的品牌、品质、产品、营销的持续升级之中，奥克斯也与李连杰进行碰撞，并激发空调业新一轮的化学反应：为消费者和经销商提供健康的企业机体，推动中国空调产业的百年大业。

企业发展的太极之道

目前，奥克斯正在开创一个全新的空调业时代的领先法则：突破传统产业发展的轨道，注入新的增长动力。这无疑给正处在萧条之中的中国空调行业提供了全新发展思维和方向。

回顾中国空调行业刚刚过去的2012冷年，它是近5年来最严峻的一次市场寒冬。虽然奥克斯空调通过品质战略依旧取得了350万的销售纪录，业绩也逆势上扬15%，但整个行业都急需找到新的突破口来挽回大的市场颓势。而借助“十二五”规划的重中之重——新兴文化产业与传统工业生产的融合，来提升空调产业的附加值无疑是一条正确的解决之道。

“对于奥克斯而言，‘太极’的狭义概念是将中国文化的精髓、健康的生活理念与其空调产品相融合，而广义的概念则是用稳定、和谐、多赢、平衡的太极禅精髓来发展企业，这与从奥克斯9月份提出的‘未来三年实现空调年销量从500万台向800万台的跨越，冲刺行业前三，争取成为中国空调业的领头羊’的稳步增长目标是极为相符的”，有知情人士如是说。