家电渠道变革势头加快 2013年成“关键年”
摘要： 春节过后，家电行业相关电子商务领域一下子热闹了起来，京东商城刚曝完成7亿美元第四轮融资，苏宁立刻公开了张近东的一篇发言，提出了“云商”概念，种种迹象表明，2013年将是家电行业渠道变革的“关键年”，电商领域的竞争绝不会风平浪静。
春节过后，家电行业相关电子商务领域一下子热闹了起来，京东商城刚曝完成7亿美元第四轮融资，苏宁立刻公开了张近东的一篇发言，提出了“云商”概念，种种迹象表明，2013年将是家电行业渠道变革的“关键年”，电商领域的竞争绝不会风平浪静。
所谓的“云商”，苏宁易购执行副总裁在微博中解释说：“云商模式意味着苏宁商业平台的大开放，而且对象是全社会。”有业内人士分析，苏宁此举是更大规模框架调整的前奏，而这种概念的提出则是革命性的，它将导致行业线上、线下的概念更加模糊，甚至不再有电商和传统门店模式的区别，变成一个大电商概念，整体联动走向“O2O”时代。
其实电商将取代传统的门店销售早已是一个不争的事实，随着网络的普及，越来越多的年轻人倾向于在网络购买家电产品，而去年的电商大战则将电商这一词汇“摆”在了消费者眼前。
去年12月，国美发布了未来三年新战略，国美高级副总裁牟贵先就提出了电商业务盈利时间表，即“少则半年，多则一年的时间实现电子商务方面的盈利”。而在网上盛传的一封来自京东商城CEO刘强东的内部邮件中，刘强东表示：“未来电商领域是行业的兵家必争之地，京东不想只做电子商务公司，而是将陆续开放web、物流、信息系统，同时布局金融业务。”此中足见各商家对电商领域的重视程度。
不过也有专家表示：就家电行业而言，零售与电商是“本末”关系，应该先固本强元，再追求细枝末节。业内认为，就中国市场现状而言，单一模式一统江湖的可能性很低，但从发达国家美国看来，传统门店销售的霸主地位仍难以撼动，就像亚马逊商城无法颠覆沃尔玛一样，但是沃尔玛也在寻求网上开店，亚马逊则更多将注意力转移到物流配送等服务手段上来，因此，要做好电商，实体店面不仅不可放弃，而且需要巩固其主导地位。
无论如何，电商在2013的崛起势头已不可逆转，有行业专家预计，能否在未来电商领域竞争中取得优势，2013年至关重要，新一轮的电商大战很有可能在年内开打，巨无霸的纷纷涉足将导致一些中小型企业被兼并，或是重组谋求生存，促进整个行业良性可持续发展。
有分析人士指出，在2013电商领域的竞争中，获胜的金钥匙依旧是价格，谁能获得消费者的青睐，最终还要靠价格战来决定，因此想要在电商领域获得更大的市场份额，势必要付出更大代价，究竟电商渠道谁主沉浮，也许年内将见分晓。
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