苏宁董事长张近东称已收官上海未来空间很大
2005-01-29 08:54:42
来源:eNews
去年1月,在上海华亭宾馆,苏宁集团董事长张近东亲自从南京赶来,发出了“收官上海”的号令。今年1月26日下午,在华亭宾馆举行的上海苏宁电器的新春联谊会上,张近东再度露面,让人再次感受到他对上海市场的高度关切。在休息间隙,他接受了记者采访。
“收官上海” 达到预期效果
问:苏宁去年初提出“收官上海”,时隔一年,您认为进展如何?
张近东:去年提出“收官上海”,是站在全国发展的角度来提的。上海公司,不仅仅是一个简单的上海地区问题。上海毕竟是中国经济的制高点,苏宁在上海要有一席之地。通过近一年的努力,达到了我们预期的效果。2005年,要在04年发展基础上有更大的提高。
上海市场没到恶性竞争地步
问:近一二年,无论苏宁、国美还是永乐,连锁家电大卖场都掀起了一轮“开店热”,在上海,店越开越密,越开越近,价格战越打越激烈。对此,一些营销管理专家表示担忧,认为这样可能导致恶性竞争。您如何看这个问题?
张近东:对这个问题,要辨证地看。企业的发展,是在竞争中得到提高。现在,国家提出通过消费来拉到经济。而中国市场是个发展中的市场,差异性大,消费水平还不高,但未来的潜力大。在家电行业,如等离子、液晶等,更新换代,大家已经感受到了,昨天才刚认识,今天就已经进入我们生活了。上海区域,更应走在全国前列。另外,从家电业态来看,全国性的连锁家电卖场,只有苏宁国美两家,区域性的也不多。我认为,全国性的家电企业还不够,还要有几个出现,才能打造更好的平台。上海市场的竞争,我看还未达到恶性竞争的阶段,潜力很大。在全国一级市场,家电连锁卖场的份额已占70%-80%,但上海仍未达到这一份额,所以上海市场机会还很多,空间很大。现在,从表象看,家电卖场打的是价格战,而更深层次的竞争是管理问题,内功问题。
开店扎堆不失个性
问:上海苏宁最近开了奉贤南桥店,与永乐就隔一条马路。有人说是克隆快餐业的麦当劳肯德基模式。这种贴身竞争、扎堆经营,是否能在家电零售市场取得成功?
张近东:苏宁连锁企业发展,在城市布局方面,是分为管理店、旗舰店、中心店、社区店。一个店面,对整个地区业务的发展步伐都会有影响。
2001年,上海开店,我亲自来选点。一个城市的连锁企业,对店面可能有共同的价值评判,如在闹市,这可能会形成扎堆。这不仅仅是餐饮业,所以商业企业都会有此现象,不能说谁靠近谁。现在世界信息发展,已经到了“零距离”,企业发展中难免会有些碰撞。上海这么大个城市,老百姓也不希望到一家店去买东西,要不就没有评判权了。其实,苏宁开店有其战略规划和策略,会仔细研究,但不是贴近,跟进,我们有自己的个性。比如我们率先提出了家电连锁发展,得到了大家的认可。我们还会不断创新,这是我们的责任和任务。
要占国内10%-15%份额
问:中国去年底,依照对WTO的承诺,对外资开放零售业。虽然目前风平浪静,但今后将如何变局?苏宁如何应对?您的办公室室里挂着一张世界地图,您看苏宁何时能够走出国门?
张近东:从我们企业来说,我们有信心,市场占有率会越来越高。如果保持稳健发展势头,我希望在中国市场占下10%-15%的份额。
今年,我们要在海南、西藏之外的所以省会城市全面进入,在沿海二级城市开始全面进入,在江苏已经进入县级市。
虽然我们在中国发展,但我们要立足长远,管理上要有国际化眼光,特别是去年12月11日对外资开放零售业后。今天我们还没有到国外发展,但我们现在已经身处国际化的市场,必须要有国际化的眼光。首先要具备国际化的标准、国际化的管理、国际化的人才。外资企业,他们有资本、管理、品牌方面的优势,但他们进入中国,还有个文化问题,语言、管理、理念还需要磨合,这需要时间。而我们土生土长,有人脉优势,随着我们的企业发展,品牌也逐步形成,大家各有千秋。
责任胜于财富
问:苏宁去年上市,这对苏宁意味着什么?
张近东:苏宁上市,成为一个社会化的企业,通过上市,一方面要求我们企业管理更规范,对企业长远发展起到了积极作用,另一方面,对个人来说,上市后的责任更大了,不仅要对员工负责,还要对投资者负责。
过去,我们基础差,渴望脱贫,这是创业初期的动力,但现在,企业做大了,不是看个人拥有多少财富,而是看为社会进步做多少贡献。如果没有中国的改革开放,没有消费者购买我们苏宁的商品,哪有我们企业的发展?我个人,已走过贫穷,已非常满足。一个人,可能100万、1000万,不够用,有一个亿了,财富就是数字了,更多的是考虑责任了,要考虑企业的规模、效益、员工收入、纳税、就业等。苏宁已经不是我个人的了,已经是社会化的了。
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