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消协引发直排换强排 厂商纷纷抢占市场商机

2005-03-21 09:02:26 来源:第一财经日报
3月14日中国消费者协会发出“报废直排式燃气热水器”消费警示后,由直排式燃气热水器的强制性报废所引发的市场商机,引起众多相关厂商的关注。 广东万和集团第一时间宣布了自己的召回计划——3月15日至6月30日,召回用户家中任一品牌的直排式燃气热水器,予以集中报废,并给用户50元/台的补偿金,如用户愿意换购安全型的强排或平衡式热水器,则可获得最少100元的补贴。 3月16日,苏宁电器宣布,在其全国近150家连锁店对直排式燃气热水器、超限燃气热水器以及存在任何安全隐患的热水器实施“召回”,换购新型热水器每台给予180元补贴。上海永乐从春节后到3月15日通过“以旧换新”已收回5万台直排式燃气热水器,该公司市场部经理黄建平预计,截至3月31日活动结束,永乐更新的直排式燃气热水器将达到8万至10万台。 商机几何 中国五金制品协会副理事长兼秘书长石僧兰3月15日在接受《第一财经日报》记者采访时表示,目前仍在使用的直排燃气热水器全国估计有700万至800万台左右。从1984年至1999年,全国直排式燃气热水器的保有量大约为3000万台,国家从1999年起禁止生产浴用直排式燃气热水器,经过五六年,大约已有四分之三被淘汰。现在中国燃气热水器一年的市场容量大约为1100万至1300万台。 目前仍在使用的直排式燃气热水器的更换,对整个行业来说是一个很大的商机。石僧兰预计,如果全行业厂家都参与的话,今年更换掉400万至500万台直排式燃气热水器是有可能的。 分享利益蛋糕 目前,并不是每个生产厂家都有足够的资金实力完成全部的“以旧换新”或者召回任务。“召回一台机器要贴50元,运回总部一台也要运费50元。”据有关企业介绍,现在市场上每卖一台新热水器,获得的利润就要贴一部分到“以旧换新”活动上来。如果一个厂家召回20万台,就要1000万元。 上海永乐公司“以旧换新”中每台150元的补贴由厂商与其共同分摊。参与活动的广东万家乐燃气具有限公司文秘宣传科科长刘永鸿认为,其成本主要靠公司本身消化。他称,公司看重的是长远效应:一是可以把自己的品牌打出去;二是可以巩固市场份额。广东万和集团也与该公司持有相似观点,该公司总裁卢楚隆说,“以旧换新”所引发的市场效益不在于企业立即可以赚多少钱,而是可以使企业获得品牌增值效益,提高美誉度。 同样也有“以旧换新”行动的中山华帝燃具股份有限公司公共关系部经理罗斌指出,“直排”换“强排”这几年一直都做,但是内地只是禁止生产和销售浴用直排式燃气热水器,而不像香港地区那样100%禁止使用直排式热水器,所以,他希望相关的法规能更到位。
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