内整外联 普天欲向新品牌借力
新任终端事业本部总裁的鲍康荣对普天新战略的描述是：“成立终端事业本部的目的是为消费者提供更好的产品和更满意的服务，我们希望通过资源的调整和结构的优化，打造更专业的服务，为我们的产品更好地解决生产服务问题。更专业的意思即结合外部的资源，使我们的产业平台更开放，达到资源优势互补的目的。”
“外部资源”所提供的支持力量，对普天的终端产业发展来说非常关键，终端事业本部揭牌仪式上签订的“普天与芬兰百利丰公司”、“普天与中国台湾矽魁公司”以及“普天与日本瑞萨半导体公司”的三项终端技术和服务合作协议，就已经直接地表明了普天对于手机研发、生产和服务的能力进行强化的决心。
据悉，中国普天终端事业本部成立后，将负责直接经营和管理普天的移动终端产业，对普天内部终端相关研发、制造、市场和服务等资源进行科学配置。“实施专业化的产业管理，直接组织手机产业的产品研发体系，建立规模化、专业化的制造中心和分工协作的市场开发服务网络”，是普天终端事业本部近期的目标。
与此同时，一个更为重要的信号已经由邢炜传达给业界，即普天下一步将推出新的英文商标，以便更好地通过终端品牌的市场推广给普天树立起新的形象，以及促进国际业务的增长。
对于普天下一步的品牌发展战略，鲍康荣解释：“普天目前计划建立一个多品牌发展战略，因为普天原本有多个合资品牌和多个自有品牌，在一定阶段内，普天还是会遵循多品牌的发展战略，在这些已有品牌基础上做一些市场细分，例如使某一个品牌向女性消费者靠拢，某一个品牌针对男性或商务人士等等，东信、首信等这些品牌原本都有自己的用户定位，定位之间有交叉重叠，现在我们将调整和定位这些不同品牌的市场方向，让它们与市场需求结合起来。同时我们还会推出普天新的品牌，这主要是现阶段国际化的需要，原来的商标可能会变为一个更赋有企业文化的、更代表新时期的普天的品牌。”
新成立的终端事业本部，包括四个主要职能部门：综合管理部、市场营销部、资源控制部、增值服务部。相比之下尤其引起大家兴趣的是“增值服务部”，而且原属于普天、拥有全国ISP执照的“普天通信公司”已经并入终端事业本部的增值服务部，对此，鲍康荣表示，增值服务部是为了辅助普天的终端产业，因为手机的发展趋势更倾向于娱乐性的数据服务，建立增值服务团队，就是为了更好地在手机的增值服务上为普天品牌的手机终端提供内容服务，同时也为消费者提供增值业务，提高普天的终端产品的竞争能力。
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