Computex：台湾厂商必须修正错误营销策略
2005-05-28 09:14:28
来源：PConline
毫无疑问，台湾将会继续成为系统建造商和发烧友社群中具影响力的科技产品和配件供应者。不过，许多台湾生产商们和北美等全球主流市场之间却总存在着一道巨大鸿沟。但这道鸿沟其实是可以被任何有营销智慧和敢于承担风险的企业跨过的。
可能你会说，台湾企业根本不需要考虑北美消费者的要求或者去追求所谓的品牌领导地位。台湾企业大部分都像家贸易公司，他们的工作就是确保台湾生产的商品进入各种各样的渠道，不管是代工、代理还是零售。讽刺的是，现在的“台湾制造”通常就意味着是“中国大陆制造”了。
PC世界持续健康发展的关键是有非戴尔的第三方产品、商品的稳定供应，这个领域现在基本上已经被台湾企业垄断了。随着名牌产品在全球的不断扩充，这也是个不断缩小的小宇宙，因为最终留给你的选择只有华硕、微星、技嘉这些台湾一线厂商。
这样的情况下，你可能觉得台湾一线OEM厂商应该会意识到打造强力品牌是阻挡戴尔等北美企业蚕食的最有效方法。换句话说，台湾一线厂商能向北美一线企业发起强力竞争。
问题在于台湾一线厂商经常向北美一线企业供应产品，所以他们不能也不会在北美地区进行机构投资以支持其品牌扩展工作。所以，我估计他们会在新蛋网和ZipZoomFly上保留阵地。这些网络零售商是台湾品牌在北美是否已经深入人心的最佳指标。事实上，这类网络零售商是美国电脑市场的看门人，特别是对那些早期用户来说。
所以，今年的Computex大会上，我们应该留意的是品牌，而不是产品。硬件供应商一直在芯片制造商的牢牢控制之下，板卡水平之间的差别意义已经不大，用户所得到的不过是包装和一些捆绑赠品。如果台湾厂商不将更多的精力投入到产品组合、搭配，修正以前的错误营销策略，明年的Computex大会上能幸存下来的厂商将所剩无几。
可能你会说，台湾企业根本不需要考虑北美消费者的要求或者去追求所谓的品牌领导地位。台湾企业大部分都像家贸易公司，他们的工作就是确保台湾生产的商品进入各种各样的渠道，不管是代工、代理还是零售。讽刺的是，现在的“台湾制造”通常就意味着是“中国大陆制造”了。
PC世界持续健康发展的关键是有非戴尔的第三方产品、商品的稳定供应，这个领域现在基本上已经被台湾企业垄断了。随着名牌产品在全球的不断扩充，这也是个不断缩小的小宇宙，因为最终留给你的选择只有华硕、微星、技嘉这些台湾一线厂商。
这样的情况下，你可能觉得台湾一线OEM厂商应该会意识到打造强力品牌是阻挡戴尔等北美企业蚕食的最有效方法。换句话说，台湾一线厂商能向北美一线企业发起强力竞争。
问题在于台湾一线厂商经常向北美一线企业供应产品，所以他们不能也不会在北美地区进行机构投资以支持其品牌扩展工作。所以，我估计他们会在新蛋网和ZipZoomFly上保留阵地。这些网络零售商是台湾品牌在北美是否已经深入人心的最佳指标。事实上，这类网络零售商是美国电脑市场的看门人，特别是对那些早期用户来说。
所以，今年的Computex大会上，我们应该留意的是品牌，而不是产品。硬件供应商一直在芯片制造商的牢牢控制之下，板卡水平之间的差别意义已经不大，用户所得到的不过是包装和一些捆绑赠品。如果台湾厂商不将更多的精力投入到产品组合、搭配，修正以前的错误营销策略，明年的Computex大会上能幸存下来的厂商将所剩无几。
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