西门子贴钱出嫁手机部门,明基跃居全球第四大
在历经数日的市场流言猜测之后,明基电通(BenQ)终于在6月7日下午召开记者会,正式宣布收购德国西门子(Seimens)旗下手机事业部。西门子手机事业部资产将自2005年10月1日起,在净值无负债的基准下完全转移至明基,包括其人员、现金、研发中心、制造工厂、设备与手机核心知识产权等。明基将通过此次收购取得五年“BenQ-Siemens”共同手机品牌的使用权,双方的合并也将使明基跃居为全球第四大手机厂商。
根据双方的协商,在计算将承接的各种人员、设备所需成本以及可能的亏损之后,明基不但没有支付收购金额的问题,西门子并将另外提供价值2.5亿欧元的现金与服务,做为对此共同品牌在手机相关核心专利技术开发、行销业务拓展等相关发展上的协助。
此外西门子还将以5,000万欧元购入明基股权,双方将合作提供由电信交换机系统到手机终端的end-to-end解决方案,成为策略经营伙伴。目前西门子手机在全球市场的占有率约9%,明基预计双方合并之后手机销售量将超过5,000万支,使明基由目前的全球第7大手机品牌跃升至第4大,营收更可能超过百亿美金。
合并后的明基手机事业部将成立经营决策小组,成员由明基执行副总王文灿、网通事业群总经理陈稳盛,以及原西门子手机事业执行长Clemens Joos共同担任。此外未来明基手机事业总部将位于德国慕尼黑(Munich),并于当地成立子公司;而台北则为亚洲地区营运总部,将与西门子北京研发中心共同负责亚洲地区的手机产品设计与行销。
明基董事长李焜耀表示,该公司与西门子是透过花旗“作媒”促成此桩收购案,而明基能打败其它众多竞争对手取得美娇娘,是经过了双方半年多的密集往来协商,才使西门子点头。明基总经理李锡华补充表示,明基派出了数十人的工作小组前往欧洲协商此案,西门子最后选择明基为联姻对象,除了对明基在各方面的条件做过审慎评估,双方并罕见地先以沙盘推演的方式,仿真合并之后的预算支出与获利等情况,最后在认定彼此“双赢”的共识之下才终于拍板定案。
李焜耀表示,手机产业与PC产业的最大不同,就在于并非一个标准化的市场,因此拥有专利技术对厂商来说是致胜关键;明基在收购西门子手机部门后,不但将取得不少手机核心专利技术而提高竞争实力,对于将其品牌推向欧洲、中南美洲等市场亦将有所助益。
而明基在今年9月以发行GDR的方式让西门子认购股权,虽持股比例仅有5%左右,但由于明基股权较分散,西门子未来也能以明基大股东之一的身分,利用明基在消费性电子领域的专长以及在亚洲地区市场的丰富经验,拓展不少新的商机。此外明基也表示,两家公司在相互深入了解之后,发现彼此的企业文化以及爱惜企业人才的理念十分相近,这也是让合并案能顺利完成的主要原因之一。
整体看来,这一场规模庞大的收购对明基来说是赚足了面子,尤其是不花一毛钱就娶进一位带进3亿欧元嫁妆、家世优良的美娇娘,其好运道令人觉得不可思议。但业界众所周知,西门子手机部门亏损状况严重,过去4季以来累计亏损金额已达5.1亿欧元;虽然明基是在其净值无负债的基准之下收购,不过一旦接下这颗烫手山芋,若不迅速寻求获利,可能就得马上承担巨额亏损。
据李焜耀说法,西门子手机部门在决定售予明基之前,就已经在设法采取一些降低成本的策略来解决亏损,而双方在结合之后更将集合彼此在研发、设计与行销通路上的资源,努力达成获利的目标;但因合并契约尚未签订,一切策略细节仍无法对外透露。对西门子来说,这桩合并案表面是“倒贴”,但实际上是断尾求生、又赢得策略伙伴,究竟是谁占了谁便宜还很难说;而明基的新娘子是否能兴旺夫家,还有待时间观察。
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