新媒体目标受众进一步细分 液晶电视医院开播
2005-10-28 09:24:37
来源：每日经济新闻
由中国医师协会和互力传媒联合主办的“健康传媒”(HealthMedia)昨天在沪上启动，其目标受众进一步细分，“我们只出现在医院和药店”，互力传媒执行总裁付新华说。虽然健康传媒号称是“中国最大的公众健康教育平台”，但其新媒体特性更受关注。
CTR市场研究公司调查报告显示:被访者观看健康传媒电视，“寻找关心的信息”占50.9%，“打发等待的时间”占50.6%，而三级医院“打发等待的时间”比例更高达67%。而医药行业在我国传统广告中处于“领跑”地位，有着宣传产品信息和企业品牌的需要。显然，药品、营养保健品、医疗保健器材，甚至保险、卫浴用品，就成为健康传媒细分目标的另一半。
据介绍，经过2年运作，健康传媒的液晶电视屏目前已在全国15个城市布点，年覆盖率已达到3.5亿人次，是目前国内最大的健康产业液晶电视联播网。付新华说，健康传媒今年的目标是进入20个城市，明年达到30个城市。
一业内人士介绍说，液晶电视广告已出现了许多更细化化的市场，相比较大卖场，医药联播网的盈利能力还不是最强，“很简单，在大卖场看到一条广告，自己可决定是否购买，但在医院，决定权在医生。”
CTR市场研究公司调查报告显示:被访者观看健康传媒电视，“寻找关心的信息”占50.9%，“打发等待的时间”占50.6%，而三级医院“打发等待的时间”比例更高达67%。而医药行业在我国传统广告中处于“领跑”地位，有着宣传产品信息和企业品牌的需要。显然，药品、营养保健品、医疗保健器材，甚至保险、卫浴用品，就成为健康传媒细分目标的另一半。
据介绍，经过2年运作，健康传媒的液晶电视屏目前已在全国15个城市布点，年覆盖率已达到3.5亿人次，是目前国内最大的健康产业液晶电视联播网。付新华说，健康传媒今年的目标是进入20个城市，明年达到30个城市。
一业内人士介绍说，液晶电视广告已出现了许多更细化化的市场，相比较大卖场，医药联播网的盈利能力还不是最强，“很简单，在大卖场看到一条广告，自己可决定是否购买，但在医院，决定权在医生。”
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