今年3月18日，在中关村海龙大厦LG电子精心打造的数字体验馆扩建完毕。扩建后的体验馆面积是原来的三倍，集中展示了LG电子在众多领域领先的数码电子产品。包括具有上游资源的PDP、液晶显示器，下一代通讯设备3G手机、ODD，以及当下最流行的M P3、笔记本等数码终端产品……

　　3月14日，LG电子邀请了全国200多个经销商、渠道商在京召开新产品推介会，将高端新品全面推向国美、大中、苏宁等其他零售渠道，使其高端产品全部通过终端卖场，进入消费市场。不仅拓宽了渠道市场，也为其更好地适应国内市场开启了多元化的发展道路。

　　3月3日，LG电子2005年冰洗新品发布会在京举行，LG电子将代表空调发展趋势的三维立体送风技术、冰箱的立体冷却系统技术、双开门及三开门冰箱等多款凝结最先进科技的产品引进中国，以此来巩固在白电领域的重要位置……

　　进入中国十年有余的LG电子，给人的印象一直是较大众化的品牌，而近来其不断向高端市场发起凌厉的攻势，不断颠覆着曾经的大众化的形象。在品牌转型道路越走越快的同时，LG电子也给中国消费者带来了耳目一新的感觉。

　　“我们坚持把LG电子最好的产品带到中国”是LG电子全球CEO金双秀在近年的多个场合多次所说的一句话。LG电子的一系列举动，不仅充分展示了自身在IT、家电领域的实力，也使消费者能够亲密接触到LG电子的领先产品，加深了对LG电子的认识。

　　海外媒体对此评价：“一度依靠‘以量取胜’市场策略的LG电子，通过优秀的设计和创新的产品以及明智的形象战略等各方面的努力，成为了2005年全球电子市场的焦点。”

　　转型蓄谋已久

　　回顾历史，LG电子1993年进入中国，开始在中国设立工厂，而其产品真正大规模进军中国市场其实不过5年时间。早期LG电子在中国采取了大众化的策略，通过收购、与国产品牌合作等方式快速上位，给消费者留下了“最像中国品牌的洋品牌”的印象。十年的市场开拓后，由大众化策略转向高端以提升利润和品牌的策略就显得自然而然。

　　“LG电子正处在一个从量变到质变变化的关键时期。过去十年我们主要在开拓市场，打造品牌，得到了消费者的认可，这为我们未来推广高端产品做了很好的准备。2005年，高端产品将成为LG电子的主推。我们希望通过最新的，拥有领先技术的产品来提升我们的品牌形象。”LG电子中国总裁孙晋邦在2004年初上任后，就提出了把提升品牌张力和占

　　领高端市场作为LG电子在中国未来十年发展的主旨。

　　“中国的经济在发展，居民的消费水平是逐步提高的，等离子、液晶电视等高端产品也是逐步被消费者接受，我们现在推出能代表未来生活方式的产品，转向高端市场是适时的”，孙晋邦把LG电子在中国的发展战略看成一个动态的行为，随着LG逐步完成产业布局，转战利润更丰厚的高端产品的策略调整也是合情合理。

　　不难得出，LG电子对高端进军已是“蓄谋已久”，而非一朝一夕之事。

　　高端呼之欲出

　　谈高端，争市场，实质是比拼产品、比拼技术，不能光喊口号造几个概念，而要扎扎实实下功夫。没有核心技术意味着没有核心竞争力，很难真正地赢得竞争优势，也难以赢得消费者的信任和青睐。

　　LG电子计划，2005年投入90亿美元巨资用于尖端技术领域，重点发展平板电视和新一代移动电话等中期业务以及家电网络为代表的未来业务。按LG全球CEO金双秀的话来说，“LG电子需要在战场上装备有充足的子弹和武器。”

　　目前，“家庭网络”和3G等话题是全球科技论坛的热点。有专家预测：数码时代发展的转折点将出现在家庭网络领域和3G这样的前瞻技术上，哪个家电企业掌握了这两项核心技术就是赢得了市场的先机。而无论是网络家电还是3G，LG电子都享有自己的核心技术。

　　早在2000年，LG电子就率先在世界范围内将家电网络商业化，并在开发网络家电和因特网多媒体领域走在了世界的前列。今年3月，LG电子得到韩国政府的支持，联合了大宇电子、SK C＆C和韩国H on eyw e ll等家庭网络开发商创办了独立的家庭网络协议标准———“LnCP”。目前，LG电子已经收到了韩国近12000张家庭网络的订单，并在中国深圳建设了1305个优质家庭网络公寓。LG电子正以领先家庭网络技术为人们勾画出未来家居的生活模式。

　　与此同时，作为在韩国集电信运营商、系统方案提供商、终端制造商于一体的通信厂商，LG电子在通讯技术上一向表现不俗。在亚太、欧洲等运营3G的地区，LG早已进入3G手机的实质生产阶段，并一直有着领先的技术优势。市场调查数据显示：2004年第二季度LG在全球3G市场占有率高达21.4%，排名全球第二位，在市场上全部420万部的3G手机中，LG占90万部。

　　面对潜力巨大的市场和产品升级的压力，只有率先使用高技术、率先推向市场的产品，才能掘走市场的金矿。“未来的十年，LG电子将通过差别化的产品战略，集中攻克以IT技术为主导的网络家电和通信领域两大领域，成为业界的领导者。”孙晋邦对LG电子的未来充满信心。