TCL效仿三星开展体育营销 能否成功要看市场
2006-03-07 09:26:36
来源：竞报
不知道是巧合还是别的原因，在以TCL为首的彩电企业与韩企合纵的同时，在品牌打造上也出现惊人的一致。一位市场营销资深人士指出，体育营销一直是最有效的营销手段之一，而奥运会、世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事更是孕育无数商机的温床。
韩国三星借助汉城奥运会展开的全球推广，就被认为是全球家电业一场成功的经典案例。
三星成为中国2008年奥运会顶级赞助商后，记者曾经采访韩国三星电子集团CEO尹钟龙，他表达了三星在与奥运牵手后对其在品牌提升和促进销量上的巨大作用。据其介绍，自1988年，三星成为汉城奥运会本地赞助商后，三星正式成为奥运会全球合作伙伴。经过2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬奥会的成功经历后，三星继续签约成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。
2004年8月出版的《美国商业周刊》全球最有价值的品牌排名中，三星品牌价值达到125.5亿美元，排名世界第21位。成为全球品牌价值上升最快的公司之一。
自从三星成为奥运合作伙伴以来，其无线通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元，增长了44%。
相较韩国三星，TCL此次能够“大手笔”开展体育营销，无疑是希望同三星一样能够迅速提升自身国际品牌的形象。
根据最近一项球迷调查显示，除了球衣和纪念品之外，世界杯期间销量最好的家电类产品将是大屏幕平板电视，因为球迷们希望欣赏到更为清晰的世界杯画面。
抓住球迷期望“高清晰运动影像”的心理，TCL为其即将上市的B68系列液晶电视前期造势，可以算得上是煞费苦心。“但是三星体育营销的战略是不是可以复制，TCL这步棋最终能不能起到预期的效果，还需要市场来验证。”业内专家分析。
韩国三星借助汉城奥运会展开的全球推广，就被认为是全球家电业一场成功的经典案例。
三星成为中国2008年奥运会顶级赞助商后，记者曾经采访韩国三星电子集团CEO尹钟龙，他表达了三星在与奥运牵手后对其在品牌提升和促进销量上的巨大作用。据其介绍，自1988年，三星成为汉城奥运会本地赞助商后，三星正式成为奥运会全球合作伙伴。经过2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬奥会的成功经历后，三星继续签约成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。
2004年8月出版的《美国商业周刊》全球最有价值的品牌排名中，三星品牌价值达到125.5亿美元，排名世界第21位。成为全球品牌价值上升最快的公司之一。
自从三星成为奥运合作伙伴以来，其无线通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元，增长了44%。
相较韩国三星，TCL此次能够“大手笔”开展体育营销，无疑是希望同三星一样能够迅速提升自身国际品牌的形象。
根据最近一项球迷调查显示，除了球衣和纪念品之外，世界杯期间销量最好的家电类产品将是大屏幕平板电视，因为球迷们希望欣赏到更为清晰的世界杯画面。
抓住球迷期望“高清晰运动影像”的心理，TCL为其即将上市的B68系列液晶电视前期造势，可以算得上是煞费苦心。“但是三星体育营销的战略是不是可以复制，TCL这步棋最终能不能起到预期的效果，还需要市场来验证。”业内专家分析。
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