5000万网民将通过网络流媒体关注世界杯
自1998年，利方在线（新浪前身）借助98世界杯业务一举奠定了中国互联网第一门户的地位，体育赛事营销便成为中国互联网企业屡试不爽的市场推广手段之一。2006年德国世界杯更成为06年互联网企业的必争之地，三大门户网站新浪、搜狐和TOM先后以高昂代价挤入这次德国足球盛宴的餐桌旁。
以往互联网企业借势重大赛事推广的内容，主要是以资讯为主，而资讯的主要形式无非是配合电视节目和其他传统媒体的短信互动，基于赛场内外的精彩图片下载、赛会主题歌的彩铃、球场精彩片段的视频欣赏、赛事信息的短信定制和围绕足球博彩的信息的传播等等。虽然这些形式可以支持互联网用户对世界杯资讯的需求，但是广大球迷并不满足于这么简单参与形式。
对于媒体、网站来讲，世界杯是充满热点与新闻的海洋，在这里球场上的每一个细节都可能成为球迷的关注对象，球星逸事、球迷风采、球队动态等等都会成为球迷津津乐道的话题。而要想把这样的内容最直接的展示给广大球迷，最好的形式不是文字资讯、不是图片下载，而是直观的流媒体内容。
中国互联网发展到今天，从接入网络、传输技术等方面上来讲，已经完全具备了以流媒体形式报道世界杯的能力。虽然网络流媒体形式短时间内还很难与电视媒体的力量抗衡，但是我们可以预言，在2006年德国世界杯上，网络流媒体将会成为广大球迷欣赏世界杯，享受足球快乐的重要补充媒介形式。世界杯期间网络赛事直播、精心剪辑后的片段集锦、球场外的花絮、球员动态、网民基于世界杯题材原创的流媒体内容将成为流媒体的主要内容。基于固网的流媒体内容仍将保持庞大的点击，而无线网络的流媒体形式会进入快速发展的通道。如此看来，德国世界杯给我们的不仅仅是一次足球盛宴，同时给予了移动运营商、网站企业、流媒体技术提供商一个推广服务、培育市场的大好机会。
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