网络分销 + 促销模式，开启网购新时代
2012-07-31 09:58:37
来源：华强电子网
摘要： 在Web2.0营销时代，众多的商家都在努力探索一种网络营销的创新模式。团购翘楚窝窝团在经历了整个行业的低迷之后，推出了全新的网络分销+促销的商家合作模式。“窝窝商城”与传统团购不同，它摒弃了仅仅作为商家促销平台的单一模式，给商家提供开设专卖店的专属营销平台，帮助商家对平台进行维护，并设置团购、特价、代金券和优惠券4层组合，让商家实现分销+促销的多角度营销。窝窝商城一经推出，扩张速度让人震惊，短短几个月时间，已云集了超过3万商家，其中包括俏江南、兰会所、水立方、博纳国际影城等众多知名品牌。这种网络分销+促销的模式被业内人士称为O2O。而中国O2O市场容量显然非常巨大，预计本地生活服务为代表的市场容量已达到上千亿规模。谁能切出一小块，就足以开启网购新时代。
在Web2.0营销时代，众多的商家都在努力探索一种网络营销的创新模式。团购翘楚窝窝团在经历了整个行业的低迷之后，推出了全新的网络分销+促销的商家合作模式。“窝窝商城”与传统团购不同，它摒弃了仅仅作为商家促销平台的单一模式，给商家提供开设专卖店的专属营销平台，帮助商家对平台进行维护，并设置团购、特价、代金券和优惠券4层组合，让商家实现分销+促销的多角度营销。窝窝商城一经推出，扩张速度让人震惊，短短几个月时间，已云集了超过3万商家，其中包括俏江南、兰会所、水立方、博纳国际影城等众多知名品牌。这种网络分销+促销的模式被业内人士称为O2O。而中国O2O市场容量显然非常巨大，预计本地生活服务为代表的市场容量已达到上千亿规模。谁能切出一小块，就足以开启网购新时代。
什么是网络分销+促销模式？
通俗点说，网络分销+促销模式就像一个网上大卖场，线上的商家是入驻的商户，卖场给商家提供了一个专属的营销平台，平台免房租、免装修入驻。商家在平台上展示品牌、服务及产品信息，形成商家的网上“前台”，方便用户随时找到商家，并且还能宣传商家的品牌形象。商家可以通过促销，特价，优惠券等形式提高销售业绩，聚拢人气，提升形象，传播品牌，实现分销+促销的多角度营销。
网络分销+促销模式受追捧的原因
运营成本上升、店面吸引不到客源、客流不均衡，产品没名气等等是诸多商家在创意之初会遇到的普遍问题。借助网络营销的低成本，通过在网上建立专属营销平台，让消费者打破了时间和空间的束缚，在网上就能完成选购、点单、购买付款的全过程，在提高效率增加翻台率的同时，也能够节省宣传运营成本，拓展销售渠道。在提升业绩的同时兼顾了企业形象和品牌形象，受到欢迎也是情理之中。
网络分销+促销：下一块掘金之地
一种模式的成功，势必会引来一波又一波的复制，效仿和超越。早在一个月前，华强集团旗下首个3c导购平台鲜贝网就已上线，与窝窝商城相似，鲜贝网通过展示实体卖家店铺、服务及产品信息和促销，特价，优惠券等活动，在帮助卖家提高销售业绩的同时也宣传了卖家的店铺、服务和品牌，成为3C业界众多实体卖家网络分销和促销的重要渠道。与窝窝商城不同的是，鲜贝网不支持在线交易，需到店支付购买产品，从而也杜绝了线上到线下的消费障碍引起的投诉。
这种网络分销+促销的模式，依托网络平台，利用有限的资源，使用低成本进行有效的控制，使卖家获得的利益实现了最大化。网络分销+促销模式在介绍卖家产品和服务的同时也推广了自身平台，实现了双赢，势必成为未来兵家必争之地。
2012年是整个电子商务行业发展的重要一年，市场竞争已经十分激烈，新的市场空间不大，行业洗牌越来越明显，电商都在寻求转型，只有通过细分市场，做好市场定位，创新盈利模式，根据市场变化适时调整，才能取得快速发展。网络分销+促销模式，即将开启网购新时代。
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