营销那点破事一：当文学遇上电商
摘要： 一年过半，各大网站的节假日营销也随之渐去。特别是一些B2B平台，由于产品及各种产品的局限性，即便是十月漫长的黄金周，也是无奈借力营销。而作为零售电商平台，各种促销手段是层出不穷，就说早日莫言(管谟业)获得诺贝尔文学奖，一下可忙坏了电商。
一年过半，各大网站的节假日营销也随之渐去。特别是一些B2B平台，由于产品及各种产品的局限性，即便是十月漫长的黄金周，也是无奈借力营销。而作为零售电商平台，各种促销手段是层出不穷，就说早日莫言(管谟业)获得诺贝尔文学奖，一下可忙坏了电商。
一、各大电商平台掀起购书热潮
去年开始，大部分电商都开始上线图书频道，并开始推广。但是图书销量并不见得非常可观，而莫言获奖，使得这些进军图书的电商看到了图书的春天。京东、当当、苏宁、亚马逊、天猫等大电商平台拼速度，从微薄、专题等各种途径展开攻势。各种满就送、转就送等活动铺天盖地。不过不少网站显得市场嗅觉不太灵敏，幸福来得太突然，拼得就是库存量了。莫言获得诺贝尔文学奖，其知名度和影响力将进一步提升，商业价值和经济效应也不断飙升，书籍销量在国内外出现井喷式增长，出版社和电商分销平台也能够获得丰厚利润。
二、电子书，APP“大显身手”
电商平台的购书热潮，在短短几天，就出现了缺货。电子书顿时间成了热点。电子书网站、图书APP也相继加入“莫言热”。 文学奖公布后之后，一时间引起了不小的轰动。仅在某在线商店当中，莫言的小说集App就成为了下载的热门，迅速上升到免费App排行榜的第一位，不过今日又传出莫言电子书将终结免费，原因是莫言的电子版权正在抓紧整理开发，免费时代或将成为过去式。
三、征文比赛
借着文学奖这个阵东风，一阵写作风正在兴起。电商之外的很多网站，没有卖图书，也没有做APP，借着征文的噱头，与文学奖打了个擦边球。征文，契合网站的特性开展征文活动，大部分都是不限定题目与格式，与作文大体上是一样的，但是更好写，局限性也少了很多。
一般征文都是借助网站周年庆或者重大转变衍生的，像华强电子网的十周年“我和华强电子网的故事”征文、“喜迎十八大”征文等都是有明确主题的征文活动。借助周年庆、重大会议等来开展征文活动，具有鲜明的故事性和可发挥性。而作为营销系列中的文化篇，这无疑又跟莫言搭了搭肩。
借力营销当文学遇到电商，这个话题不再新鲜，但是作为营销手段，任何时候都能推陈出新，大胆设想。早前小编也有讨论过借力营销的点子，做电商的朋友们不妨提高市场嗅觉，来一场草船借箭的智谋之战。
暂无评论