团购网站处境越来越尴尬 移动互联网为其带来新曙光
摘要： 2010年在中国兴起的团购网站，2011年上半年前曾有过一段黄金期，当时达到近6000家的规模。这主要得益于团购网站的门槛较低，引起了创业者们疯狂涌入。
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2010年在中国兴起的团购网站，2011年上半年前曾有过一段黄金期，当时达到近6000家的规模。这主要得益于团购网站的门槛较低，引起了创业者们疯狂涌入。
可是随后就走了下坡路，随着千团大战的开始，大量团购网站倒闭。非理性的扩张注定有一些网站会失败。到2012年，在经历了两年的大浪淘沙后，国内团购只剩下寥寥无几的玩家。
近期，团购网站24券突然歇业的新闻闹得沸沸扬扬，显然它的经营已经步入困境。在遭遇信任危机背景下，团购行业的人气已大不如从前，行业平均毛利率只有6%。资深电商人、鲜贝网总经理刘翔介绍，团购网站前期资金已接近烧光，今年整个行业融资遇冷，绝大多数网站面临“断粮”的威胁，如何生存成为摆在各大网站面前的当务之急。
团购网站衰落得如此之快，其原因主要体现在多个方面。由于团购网站赖以立足的本地生活服务模式的运营成本比传统的B2C模式都要高，而毛利率又较低，导致团购企业普遍造血能力不足。加上已经显露的消费者对团购网站的信任危机，团购网站在卖力吆喝，而消费者则止步不前。还有一个重要的原因是资本市场的冷落，使得团购网站资金链突然紧张起来。
墨守成规在激烈的竞争中固然会死路一条。事实上，窝窝团、满座、F团等团购网站正在积极寻找模式创新，以减少同质化竞争。在团购网站集体转型求生存之时，移动互联网似乎为它们带来发展新曙光。
实际上伴随用户按需团购的消费习惯变化，能随时随地帮助消费者迅速买到附近商户的团购，已成一个未来更有前景的新场景、新需求，用户购买团购的交易平台也从PC端迁移到手机。
同为O2O模式的鲜贝网经理刘翔介绍，9月份国内团购网站数量共计2919家，而其中拥有手机客户端并支持手机购买的团购网站只有10家左右，占到总体团购网站数量不到0.3%。作为O2O行业排头兵的团购行业，自然应该抓住这一良机顺势二次生长。
当然，手机支付功能往往需要借助用户信赖的第三方支付平台，而在手机平台上的交易费率远高于PC平台，这使得已经毛利营收屈指可数的团购站们更难有意愿去主动负担这笔额外的开支。团购网站在移动互联网发展上遭遇的瓶颈，也许需要产业链上的各环节携手推动方有希望破局。
此外，随着大屏智能手机用户的迅猛增长，结合LBS的团购手机客户端将更具竞争力。轻松获取团购商家的具体位置将为消费者带来更大的实用价值。想必这个会成为大型团购网站手机客户端必备功能!
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