PDA市场寻求发展，器件供应商灵活应对 ■文/翟东 前言： “我为什么要买掌上电脑(PDA)？听歌不如买MP3，玩游戏、看电影可以在电脑上玩；便宜的只能当个记事本用，贵的价格和笔记本也差不了太多”，笔者曾听到过一些消费者发出这样的感慨。 近几年，来自超轻便笔记本以及整合了管理和语音等功能的智能手机的侵蚀，PDA市场正急剧萎缩，导致了主要的PDA销售商如索尼和东芝已几乎完全撤出了该市场。一些调查数据显示，由于受到智能手机的冲击，未来PDA（Personal Digital Assistant）市场很不景气，并有逐渐萎缩的景象，全球掌上设备市场不断下滑，随着索尼、东芝、夏普等日系厂商纷纷退出欧美掌上电脑市场，联想、方正等国内大厂也基本停止了在传统掌上电脑领域的开发，掌上电脑的末日似乎已经来临。本期专题就让我们一起来关注PDA市场的现状及发展趋势，进而阐述其变化对行业企业的影响。 走高端路线寻求发展 PDA产品的末日真的来临了吗？事实证明并非如此。索尼宣布退出PDA业务，实际上是在清理库存之后，不再在美国或欧洲推出基于掌上操作系统的PDA产品，去年8月份之后，索尼公司正准备依靠其PocketPC及Symbian操作系统重新进入欧美及美国市场。但是面对竞争激烈却日益萎缩的中国市场，联想掌上电脑分部的刘总指出，去年12月，联想公司推出了采用PalmSource公司软件的中文掌上电脑，其价格更高、性能更好。据行业人士分析说，2003年，中国国内PDA市场缩水，因为PDA的许多功能已经融入移动电话当中，低端产品已经满足不了PDA消费者的需求。 神州数码(中国)有限公司手持设备产品总监王迪鹏说过，一直以来许多有关PDA方面的信息都是在概念含混的情况下向消费者传递的不准确信息。虽然调查公司的数据并没有错误，但准确来说，这些数据所调查的是一个大概念下的PDA市场，而造成PDA总体缩水的结论其根本原因在于曾经占有市场80%~90%的低端基础PDA的严重缩水，而高端PDA的市场其实一直都是呈上升趋势，这就是为什么在数据显示市场萎缩的情况下，惠普、戴尔和索尼等放弃低端，投入高端PDA的原因。 王迪鹏指出，以电话和记事本为主要功能的PDA被称作低端基础PDA，由于功能单一已经逐步失去市场，而目前市场上的高端PDA，凭借其多媒体、无线扩展以及信息处理等优势一直保持旺盛发展势头。尽管对于全球2500万PDA用户来说，信息管理是此类产品最关键的功能，但是如果商家还想保留这块市场的话，PDA产品必须进行演变，需要新的产品类别、应用功能和技术。 现在，掌上电脑厂商已经开始试图在产品中不断加入新的功能、新的技术。首先被加入的就是娱乐功能，由于PDA一向定位于商务人士，所以在娱乐方面比较缺乏，而现在可拍照、可录音、可听MP3，甚至可以看小电影等娱乐功能的PDA比比皆是。其次是加入无线连接功能，虽然目前由于技术的限制，有该功能的产品不多，但厂商都在努力，一旦技术壁垒打破，市场空间也会突然变得很诱人。ABI调查公司表示，无线连接功能等新特性将给PDA市场带来又一片天地。研究报告认为，这种无线PDA等整合新功能的设备是这个产业目前赖以生存的产品。 智能手机将挤垮PDA市场？ 2002年，充满新奇色彩的智能手机（PDA手机）出现之后，当时，它作为一种概念型产品，还没有引起太多的人重视。因为在PDA和手机并无冲突独立存在的时代，PDA手机的出现是否真正有实际意义？但事隔不到半年，这种兼备移动电话、PDA功能的新一代智能型电脑手机--PDA手机就已经出现在了欧美市场的货架上，紧接着PDA手机风暴席卷全球，于是很多行业人士认为智能手机将会挤垮PDA市场。 对此，王迪鹏认为，使用PDA的人群中，并不是个个都想把手机和PDA全部整合在一起，毕竟，整天拿着一个PDA来打电话也不是一个好办法。作为商务人士来说，他们更需要的是实际的功能。 普遍意义上的手机除了语音通话外，对数据信息只能起到传输的作用，而不能对其进行及时和有效地处理，而PDA不仅可以进行数据传输，关键的优势在于数据信息的处理，而能有这种强大的处理能力就必须至少具备64兆内存、3.5英寸的可触摸屏幕以及400兆的CPU等配置，但从成本和外观角度分析，这对于市场换代期只有4～5个月而且始终追求时尚外观的手机来说，是不可能实现的。“我这里所指的手机，并不包括采用微软操作系统的被称为PocketPC Phone的终端设备，比如多普达的696和联想的ET560等。因为，它们除了具备语音功能之外，其余配置和现有的高端PDA并没有太大区别。” 从现在的市场发展来看，这两者其实都在向一个方向发展，就是整合。但是，PDA手机化，注定显得累赘笨重，反之，如果智能手机越做越小，那么，也就注定失去了强大的功能，顾此失彼，两者间的矛盾短期内也难以解决。很长的一段时间内，两者都有各自的市场发展空间。 PDA产品的专业化 掌上电脑在行业上的应用已越来越凸显出它的作用和功能，而且随着行业细分、信息处理及更新的加快而引发了一个新的市场需求。对比传统PDA产品，行业应用的掌上电脑在采用技术和满足任务上有很大区别：过去掌上电脑主要是用于个人信息如电话、日程的管理，其配置也不足以支撑某一行业的特定应用。而专用的掌上电脑，则主要处理行业或工作中的各类信息，针对行业特点进行有效的数据采集、信息处理及信息分类，协助使用者完成工作。在一些发达国家，掌上电脑的行业应用比率相当于整个掌上电脑行业市场总额的70%。对比国内市场，我国PDA产品的行业应用发展相对较晚，行业应用比例不到10%。但这个巨大商机已经引起了众多掌上电脑厂商关注。 在2002年，国内掌上电脑专业制造商恒基伟业就开发出了烟草行业专用的掌上电脑，助力烟草行业的信息化建设。而另外一家专业厂商--升腾资讯公司通过把固网短信、数码终端等技术融合进传统PDA产品，并针对不同行业的个性化需求，推动出升腾烟e通、寿险通、邮e通、车险通等系列行业PDA解决方案，并在烟草、保险、邮政、车险等行业得到了成功应用，使各行业业务运营系统发挥了更大作用、有效提高了各行业整体运行效率。 2003年中国行业PDA市场增长112%，应用于证券、保险、物流、公安、医药、零售业和交通等行业的PDA解决方案不断涌现。预计随着信息化的不断推进，针对特定行业推出的能与系统进行实时数据处理、具备信息交互功能和能提供运营平台、实现行业业务创新等诸多功能的行业定制化PDA产品将在中国市场掀起需求高潮，PDA的行业应用将成为促进中国PDA市场增长的一个驱动力。 器件供应商灵活应对 对于PDA产业的种种变化，提供配套产品的器件供应商也采取灵活的应对策略。南通米达电子有限公司的李志强经理解释说，“不管PDA产品的发展趋势如何，或者说会不会被智能手机挤垮，它对器件行业的影响都不会很大，PDA产品应用最多的就是一些贴片式功率电感，而且现在这些电感器件在PDA产品和手机上基本可以通用。” 环隆科技股份有限公司的陈先生说到，每个行业都有自己的发展领域，作为供货商不可能很明白整机企业产品的趋势，所以双方进行信息的交流很重要，我们在产品开发的初期与客户进行密切的意见交换，以了解客户的需求，进一步以我们专业的领域提供给客户建议，进而达成客户所要的。另一方面我们也会提供我们产品的未来技术走向给客户，以供客户在新的产品中能将此新技术运用，使产品更具竞争优势。