【前言】
     数码相机产业近几年快速发展，由原来的高端产品逐渐普及到普通消费者。上万元一台的价格迅速降到三、四千元左右，现在的柜台上销售的各类品牌数码相机600万像素的都在2000元左右，而这些相机的配置已经足够满足普通消费者的使用需求，外观上，也由原来的“砖块”逐渐变成卡片了。综观数码相机市场近年的变化，让人不禁联想到国内消费类电子产品所必须经历的价格竞争。早些年手机由七、八千元一部降到现在的千元左右，结果是市场扩展比以前大了好几倍，但只留下了为数不多的几个品牌。数码相机的发展是否会重复手机产业的模式，高端市场逐渐缩水，趋向低价发展？
    走入低价市场，必然导致制造商利润的缩减，为了转嫁利润下滑带来的压力，降低成本是必要的选择。而在同一产业链上游的供应环节，原材料市场价格波动已经给元器件厂商带来了很大影响。客户的压价，对“三明治产业”的元器件行业企业家们的议价能力是否又将是一次严峻的考验？与此同时，今年销售最火的款式是卡片机和小型长焦相机，而且行业分析人士认为下半年甚至更长时期都会是消费热点。这似乎对SMD功率电感、片式变压器、触发线圈等片式元器件制造业意味着新的突破口。
     发展迅猛的数码相机产业，究竟能给片式元件行业甚至磁性材料行业带来多少实际的商机，这不仅是作为磁性材料行业专业媒体的我们极力探寻的课题，更是广大行业从业者迫切需要的信息。近期，本刊邀请了三星、佳能、奥林巴斯、宁波广博数码科技、信泰联等国内外数码相机制造技术和销售人员一起分析的数码相机的行情走势，同时也对应用的片式元件提出了不同的要求。另外三礼、刚松、千如、米达、高斯等片式元件行业代表企业就此展示了各自最新的产品技术，并对片式元件在数码相机领域的应用市场作出了自己的判断，有保守谨慎的观点，也有积极乐观的态度。

全球数码相机产销迅猛增长 整体价格下滑

    2007年上半年，消费级数码相机依然保持着强劲的增长势头，根据权威的数码相机销售统计机构BCN统计，2007年上半年较之2006年同期相比，消费级数码相机的销售量有10%的增幅，其中卡片式数码相机增长尤为强劲。在销售额上，受累于Prosumer高端消费级机型退出市场的拖累，消费级数码相机整体单价下滑，销售金额的增长要低于销售量的增长，仅有个位数的增长，但市场对此数据仍感到欣慰。行业人士预期，未来消费级数码相机将对产品线进行扩充，在中端机型上将增加更多的附加值，未来数码相机单价有望提高，从而拉动销售额的增长。
     根据相机与成像产品协会的报告，今年全球元至六月数码相机的总销量超过了1.64亿部。高端的数码单反相机增长尤为迅猛，同比增长率达到了145.5%。东京Nomura证券的分析师TetsuyaWadaki说：“2007年6月数码相机销量与去年同期相比增长了38.9%，达到了757万部，同时销售收入同比增长了33%，达到了13.87亿美元。数码单反相机的销量则增长了84.9%，其增长率已经连续第十个月超过了50%。”
     数码相机市场旺盛的原因一方面是由于消费者需求的带动，另外价格的下降也是重要因素。研究公司IDC近日发表报告称数码相机已经成为一种个人化低价产品，相机销售现在主要靠购买冲动来推动，而不是相机的实用性，尤其是在美国、日本和欧洲。分析师表示，今年人们首次看到许多五颜六色的相机，其中多数售价在200美元以下。为迎合消费者需求，发展趋势是让消费者能在黑色和银色以外有更多选择。在专业人士和摄影发烧友使用的单镜头反光相机方面，因价格下跌，销售增长速度也将超过以往。从平均销售价格看（所有产品，包括入门级傻瓜相机和单镜头反光相机），今年数码相机的平均销售价格将下跌13%，平均价格约为307美元，低于06年的352美元。

卡片机、小巧型长焦机持续热门 未来竞争更激烈

     今年上半年，数码相机在产量和营业额都有取得了不错的成绩，下半年能否持续升温，综合各方观点，可以得出结论：竞争会更加激烈，同时卡片机、小巧型长焦相机会受到越来越多的关注。
    消费级数码相机的单机型纯利将有下降趋势，这主要是缺乏新机型面世的原因。在07年9月前后将有新一轮的新机发布，但根据以往惯例，9月的新机发布往往缺乏重量级机型。而在机型销量上，随着07年上半年发布机型的售价进入稳定期，消费级数码相机的销售量有望上涨。
    有关机构预测，热门机型板块中，卡片机、小巧型长焦依然受到消费者的欢迎。而卡片机中，除了惯性销售依然强劲的IXUS系列机型外，附加功能极强的卡片机将会获得消费者更多的青睐。像松下的FX30与索尼T100等机型将获得更多的关注，在未来，带有防抖功能、七百万像素或以上，具有面部对焦与能拍摄高清短片的卡片机将受到市场追捧。
    目前的小巧长焦机器仅有松下一个厂家，但TZ系列的强劲销量令其他厂家觉醒。07年下半年，TZ2的强劲势头将有可能下降、毕竟仅仅只有一款机型的分类不足以让消费者维持长久的新鲜度。而其他厂家倘若加入此市场的竞争，将能将此市场进一步扩大。
     除了热门板块外，一直很受市场欢迎的家用数码相机将面临市场萎缩的可能。由于卡片式数码相机的价格下滑，一直标榜性价比的家用数码相机的生存空间越发缩小，除了佳能A系列部分型号外，家用数码相机的整体关注度正在不断下降中。
     200美金以下的低端市场正呈现两极分化的情况，像奥林巴斯的FE系列数码相机与索尼的W系列的低端机型借助小巧的外观越来越受到大众的欢迎。而如佳能、尼康等入门型号却逐渐受到市场冷淡。为保证等级差异，各厂家都不愿意在太多高级功能应用于该级别机器上，因此，未来低端入门型号将集中于像素与外观的竞争。
      今后数码相机市场的竞争加剧已经形成趋势，宁波广博数码科技有限公司研发部门有关人士在接受记者采访时表示，目前数码相机市场上价格的竞争给企业压力很大。信泰联光学（东莞）有限公司有关采购人员同样认为，“数码相机进入消费市场以来，发展迅速，由最初的几十万像素到现在上千万像素，由笨重的‘砖头形’到现在名片大小，仅仅花了5年时间。800万像素（含）以上DSC在2007下半年将取代700万像素机种，成为出货主流。小，薄，多功能，低成本是当前相机发展趋势，竞争也更加激烈，降低成本是行业内都在考虑的课题，我们产品设计也一直是依照‘以最低成本设计出客户满意产品的理念’来进行的。”
     除了价格和成本的压力，拍照手机对数码相继市场也形成了一定的冲击。但行业人士分析拍照手机是不会取代相机的功能，就像音乐手机不能代替MP3、MP4一样。

数码相机功能多样化     片式磁性元件需更稳定

     尽管数码相机的体积越来越小，但功能却越来越多，显示屏也更宽，因此电源板上电流量更大了，要求相关元件散热性能更好，还要更好的抗干扰功能，维持相机的稳定性。顺应整机变化的需求，电源变压器体积更小、通过电流量更大，SMD电感器、滤波器技术更成熟，轻薄化、大功率的片式元件快速发展起来，但这并没有完全达到不断求变的数码相机设计师们的需求。
      天津三星光电子有限公司技术部罗湘嵘科长表示，由于相机小型化的要求相关磁性元件在尺寸上越来越轻薄，但是平时使用的一些元件也存在问题，特别是在抗干扰方面，现在的要求比以前更高了。随着功能多样化，屏幕越来越大，消耗的能量也不断增加，电源主板散热要求很高，这也是目前面临的突出问题，采购的磁性元件都要求能提供相应的技术参数、相关认证，例如抗电磁干扰、环保认证等。
     宁波广博数码科技有限公司技术人员认为磁性元件的性能稳定性越来越高，体积最好能再小一些。对原来性能的变化不大，但要求成本更低。
      奥林巴斯科技有限公司技术部经理刘利说，奥林巴斯的采购都由日本总厂方负责，没有在中国采购相关磁性元件。佳能珠海有限公司技术部有关负责人更是直言佳能使用的磁性元件都是在日本采购，国内的产品基本上达不到要求，主要是品质和成本原因。特别是品质上国内产品性能稳定性不能达到设计要求。
      部分厂家的否定并不能掩盖国内元件研发技术的进步，信泰联光学（东莞）有限公司采购部有关负责人就肯定地说，“目前磁性元器件基本能满足相机快速变化的需求，很多元器件厂商不断依照市场变化推出新的规格。磁性元器件是一个成熟的产业，相信各制造商能及时面对各种问题寻求解决方案，不断推出好的产品。”
      对于数码厂商提出的这些问题，片式元件供应商提出也提出了自己的观点。例如抗干扰性问题，干扰不一定是出于电感等元件本身，电流通过电路板时就会产生一定的杂声。
      千如电机股份有限公司总经理范良芳向记者分析了其中的原因，“电感主要的材料是铁氧体，目前对电感的干扰性控制已经很稳定，数码相机的干扰可能来自多个方面，可能是整个线路板的原因，有线信号、无线接收以及大气辐射本身都会产生一定的杂声干扰。不同原因产生的干扰都有相对的解决方法。开关电源电路推广以后，电源集成块也有一些杂声，如果电感集成密度大，可以采用屏蔽式的电感，但由于成本比较高还是很少采用，屏蔽式电感。”
      三礼电子有限公司研发部部长卢政学同样认为电感本身的抗干扰能力主要在于电感是否有磁屏蔽，选用闭磁路的电感产品即可有效的解决问题(但闭磁路的电感产品通常要比开磁路的要贵，所以鱼与熊掌不可兼得)。
      解决抗干扰问题，客观上说国内的技术并没有达到韩日以及欧洲企业的水平，这需要一定的过程，但在一些成熟技术带动下逐渐发展起来也是指日可待的。台资企业近年来在大陆的发展就已经具有一定的影响力，可以为外资厂商在华提供采购。台湾专业电感制造企业刚松股份有限公司一位负责人非常肯定地说，“刚松现在量产的电感可以根据客户的要求提供以下电子特性：电感值、测试频率、直流阻抗、定格电流(加电流)、品质因素(Q值)。我们给客户提供的每一款产品都会模拟客户的上板环境和工作环境做高温回焊炉实验和冷热冲击实验，以保证我们的产品品质。”

从材料入手   提升行业整个水平

     技术的发展需要一定时间的积累。数码相机在我国市场的发展时间很短，相关片式元件开发技术与国外几十年的发展水平相比存在差距是客观的，同时，这也是整个产业链必须面对的事实。

加强材料质量控制

      千如电子总经理范良芳分析认为目前国内企业与日本欧洲企业存在一定差距的原因主要是企业管理体制和使用材料的质量造成的。
      国内企业与日本、欧洲同行相比还有一定的差距，台湾的技术与日本基本能同步，所以有的日本数码相机企业会在台湾采购部分电感等元件。国内企业要缩短差距还需要一定时间的努力，管理体制发展观念都需要不断学习和改善。另外，国内企业生产电源电感等元件自动化程度很低，对产品品质的可靠性也有很大影响。
      影响品质的另外一个因素是材料，主要是铁氧体和漆包线。国内目前只有为数不多的几家材料企业在技术和产能上发展比较好，例如天通、东磁等。“我们曾经试图在国内采购一些材料，送样时质量都能达到要求，但是要大批量使用时往往会出现不稳定的情况。国内材料行业目前还存在着恶性价格竞争，小厂主要靠压低价格来挤占市场，品质很不可靠，国内一些电感、变压器厂在价格竞争压力下选择采用低价的材料。如果这样的恶性价格竞争持续下去，中国片式元器件要赶上国际水平要走的路会更长。”
      南通米达李志强认为，由于数码相机等应用市场的旺盛，近来冒起了很多做电感等元件的小厂，有客户也直接选择了这些小厂的产品，主要是便宜。但从长远的发展看，最终是要靠质量取胜。
       三礼电子研发部部长卢政学从质量保证体系方面分析了产生差距的原因。“国内大多数厂家生产的片式电感的性能确实不稳定，主要是这些厂家没有确保产品性能稳定的可靠的质量保证系统。我这样说可能大多数国内厂家并不认同，他们会说：我们公司都有通过ISO 9001认证，怎能说我们没有可靠的质量保证系统。要知道ISO 9001认证只是个很基础的要求，现在大厂对供货商审查通常都是用ISO/TS 16949的标准了。
      首先，目前大多数国内厂家对供货商的管理还是停留在进料检验的阶段，而且大多还缺乏有害物质检验的设备(因为设备很贵)。而三礼的做法是除了对供货商进料会严格检验外，更重视到供货商的生产现场去稽核和辅导，这样可以保证原料质量的稳定。
     其次，目前大多数国内厂家还是停留在出现质量问题后，再去找改善对策的质量水平。而我们公司在产品设计阶段就要进行DFMEA，在产品试产阶段要进行PFMEA，在产品验证阶段就要进行可靠性试验。通过这些措施，在产品量产前我们已经把几乎所有可能出问题的地方进行了详尽的分析并制订了相应的预防措施。在量产时，严格按照已包含了上述预防措施的作业指导书生产，这样产品的质量自然就很稳定。”
      卢政学还向记者透露说，“这个月三礼电子刚通过了业界普遍认为较严格的SONY的质量系统认证和GP认证，这也是对我们公司产品质量稳定的再一次肯定。”
高斯电子有限公司市场部负责人黄子涛对国外整机厂家提出的问题也不置可否，“目前国内产品的质量确是比较参差，良莠不齐，主要是一些资金较低的民营企业，以偏低的价格去吸引部份客户选材。一直以质量考虑为首，再参考市场价格去定出产品价格才是企业长远发展的正确理念。”

自动化生产控制成本增长

      文章开头部分，笔者曾提到数码相机的市场价格不断走低势必将压减成本作为维持利润的首选渠道，而片式元件供应商自然成了转接压力的承受者。今年上半年，磁性材料价格一片暴涨，器件厂商就已经积累了不少的化解压力的经验。同样面对下游客户对产品价格的要求，一些元件厂家表示还是希望能在材料供应环节得到一定的改变。
      千如电子范良芳分析认为整个产业链从材料到终端市场都是在进行价格的残酷竞争。“材料价格的波动主要是供需不平衡造成的。例如镍的价格由8美元涨到50美元，材料企业肯定承受不起了，器件制造行业也不得不分担成本压力。整个行业也需要更合理的角度思考这个问题，如果同时能有三个供应商，我们会进行评比、量衡，选择最合适的。但是同时都涨价，我们也不得不接受。
供应商自身也在通过各种途径降低成本，部分企业也希望通过自动化生成减少人力成本，尽量通过自身的改进吸收成本压力。但是供应商实在难以缓解压力，需要我们分担，我们会进行全面的评估。例如现在的消费电子产品市场价格越来越低，原来手机都要4、5000元一部，而现在1000元左右就能买到一部不错的。原来的利润可能是7到8成，现在减少了很多，整机厂商就想以市场价格为借口压制元器件的价格，这对整个产业的秩序是很不利的。最后企业的市场竞争能力转成了议价能力。”
       从一定层面是说，价格也是由品质决定的。“就价格问题我们主要强调的还是以高品质和高服务取胜，以我们的高品质和高服务去弥补我们价格上的不足，当然我们也在尽量的将低我的成本以满足我们客户的需要。”刚松电子就非常坚定这一观点。
      三礼电子卢政学提出了应从自动化上缓解成本的压力，“相对于原料价格的上涨，目前人工成本的上涨压力更大(员工持续加薪)，而且这种状况会持续下去。所以对于客人低成本的要求，我们主要透过将原来手工生产的产品通过技术改进变为半自动化、自动化的生产方式来降低成本，目前我司的BRI、SMDV系列产品已完成实现全自动化生产。”主要开发欧洲市场的南通市米达电子有限公司同样面临着成本与利润之间的冲突，总经理李志强说，今年的产销量与去年相比没有大的变化，定单一直比较稳定。现在数码相机市场价格竞争很激烈，但由于与客户的稳定合作，目前我们的产品价格还是比较稳定，但是成本压力使利润有所下降。人力成本是最大压力，目前公司正在向自动化转型，一半以上生产线已经实行自动生产。前日在深圳刚投入生产的新厂也是自动化生产线，主要是从自动化上缓解人力成本不断上涨的压力。
      本刊在前几期的专题调查中其实也对行业成本和利润矛盾问题进行过探讨，大多书行业人士都对目前企业之间有效的信息沟通表示不满意，期望通过交流更好地解决问题。不少企业是在积极尝试着各种途径的沟通，“关注到部份客户提出低成本设计的要求，我厂先由业务员与客户了解产品特性，再研究客户提出方案的可行性，选材的安全性、环保性，再进行打板与原方案比比较，把建议交客户考虑。”高斯电子的做法就是一个典型的例子，只有各个环节的交流更透明化才能促进整个产业更好的发展。

发挥自身优势   靠品质把握有限市场
    
      这次对话中，本刊为参与企业设置了一到共同的题目，让各企业同时展示现在最新的片式元件产品参数，我们选择从尺寸上做了一个简单的对比。
      刚松电子0.8MM，千如电机0.9mm，通过电流0.5A，三礼电子积层电感：1.0x0.5x0.5 mm，绕线电感1.6x0.8x0.8 mm，南通米 均在1mm以下，高斯电子可以为数码相机提供（长7.5mm×宽2.5mm×高2mm）的贴片式触发线圈，及EE5、EFD6系列的贴片式变压器。从这些简单的数据我们可以捕捉到一个最直接的信息：国内企业已经具备了与国际先进技术竞争的技术资源。
      在对话中记者了解到我国的片式元件进入日本佳能等一些知名数码厂商的采购名单并不是没有机会，“据我们了解佳能在在片式元器件采购方面除了你所讲的这些原因之外还会考虑到一个就近取材的原则，也就是他们的生产基地在什么地方他们就会在就近采购。因为现在数码相机主要还是在日本本土生产，所以他们就主要会选择日本的企业作为他们的主要供应商。当然了我们对我们公司的产品品质和各项服务都是非常自信的，因为佳能(苏州)公司已经到我司考察了两次了，而且我们已经送样给佳能了。他们对我司的产品还是非常的满意的，现在我们是佳能在中国的第一家国内合格的供应商企业。”刚松电子有关人士的观点在三礼电子也有相似的说法，“我司有许多生产(或代工)数码相机的客户，我们在这个领域的产品销量比去年有约30%的成长。由于数码相机价格竞争十分激烈，所以目前大多数日本厂商都将自己的产品交由更善于压低成本的台商代工，而这一趋势今后更加明显。”
      “日本企业技术成熟、产品品质好，但有个很大的缺陷，就是弹性小、供货时间长，这是我们可以把握的优势。”范良芳提出的这点也许是很多国内企业都可以把握的优势，提供更完善的服务、提高及时更新能力都是在产品技术以外可以把握的条件。但从长远的发展考虑最终还是要靠品质的保证。
      控制成本在工艺上设计要突出、用料要省、制程时间短、制造能力强，这是提高企业发展竞争力与国际企业竞争的关键。片式元件行业作为夹在原料和成品中间的“三明治产业”，在这个“唯利时代”必须要通过降低成本来加强竞争力。规模越大越利于成本的控制，但最根本的还是要靠自己的技术改进，这是长远发展必需的因素。范良芳最后用几点精辟的论述点出了企业获得长远发展的关键。
      片式元件在数码相机领域的应用市场还会有多少发展空间？当记者将本次对话的最后一个问题抛给参与企业时，听到的是几个不一样的声音，有的积极乐观，也有的持保留的意见。
       南通米达李志强：以后的发展要看整个产业的情况，产业如果持续做大，对行业的带动也会持续。数码相机应用的市场不会变化太大，但是整个消费电子市场的发展还有很大的空间。
      千如电机范良芳：目前千如在这一块维持稳定的发展，顺其自然没有过多的变化。数码相继市场短期内能维持稳定发展，与手机行业的发展类似，往专业和高端市场发展的空间不会太大，最终要走向低价市场，发展会有一定的空间。对片式元件在数码相机领域的应用市场的成长性持保留看法。
       高斯电子：相对来说，今年上半年的产销量有个位数的增长，主要变素于数码相机的普及和应用范围的扩展。本厂对未来片式元件在数码相机应用前景上抱有乐观，实务的态度，积极面对。
       三礼电子研发部卢政学：我司有许多生产(或代工)数码相机的客户，我们在这个领域的产品销量比去年有约30%的成长。由于数码相机价格竞争十分激烈，所以目前大多数日本厂商都将自己的产品交由更善于压低成本的台商代工，而这一趋势今后更加明显。而我司历来与台商有良好的合作关系，所以我司会接到更多来自数码相机厂商的订单，但产品的价格肯定是不容乐观的，好在我司早有做好应对措施，所以我司在数码相机领域的接单量会持续增加。
       尽管各方的观点不尽相同，但这次对话让我们看到了数码相机市场的一个发展趋势——今后的市场在有所拓展的同时，也将步入低价发展阶段，片式元件企业在这个领域接受的考验将不止是技术和利润。 

感谢以下企业参与本次应用对话