“从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。”某市场调查机构的一份研究报告中可以看出中国数字电视机顶盒市场潜在着巨大的商机，和早几年的情况差不多，国内兴起了大量的加工制造商，竞争激烈程度随着市场扩大而不断加剧。与此同时，在需求市场发展旺盛的同时，由于成本上升、附加值低等因素，专业机顶盒厂商利润却有所下降，甚至有部分厂商亏损。更有预测说随着数字电视的技术的发展，未来一体化机将挤掉机顶盒的市场空间，有行业专家说，机顶盒市场的繁荣不会超过10年。这两年同洲电子、天柏集团等知名专业机顶盒制造商纷纷开始多元化投资，转移发展重心，这多少也能看出市场长远趋势的一些端倪。如此快速发展起来的一个产业，同时也带动了系列电子产业成长，然而它的更迭转换必将牵动多方变化。磁性元器件是机顶盒中不可或缺的零部件，例如高频变压器、SMD功率电感、色码电感、环型线圈等都对盒子的性能稳定性产生一定的影响，同样盒子的性能以及市场的变化也影响到这些元件供应商的发展决策，机顶盒的繁荣如果真在十年后到期，那么这十年间还能有多大的变化空间，十年后又将如何发展？

消费需求持续增长 功能、市场等因素有变

近几年内需求仍旺10年后或止
      中国数字机顶盒制造商有理由对未来几年前景表示乐观。根据iSuppli的一项调查显示，今年第一季度这些制造商获得了大量稳定的订单，而且强劲的出口市场也让他们信心高涨，这将使卫星机顶盒和地面机顶盒产量不断增长。2007年中国数字机顶盒出货量将达到7，000万台，比2006年5，300万台上升31%，其中有线数字机顶盒2007年将增长110%。
      很多机顶盒制造商在2007年有一个很好的开端，他们在二月份春节之前就开始大量发货。出货量增长的一个主要推动因素是自去年第四季度以来需求持续旺盛，很多机顶盒制造商今年第一季度销量都达到预期水平。
      而且根据广电总局发布《2007中国机顶盒产业研究报告》可以大体看出我国近几年的机顶盒市场的特点：一是中国机顶盒市场空间巨大。近5年，在三个平台中，有线数字机顶盒仍将是主体，地面数字机顶盒将与一体机共同发展，直播卫星方面，市场空间与129号令的开放程度有很高的相关性。2002-2010年间，有线、地面、IP、直播卫星四类机顶盒的综合年平均增长速度达到164.1%。其中地面机顶盒的增长速度最快，自2004-2010年间，地面机顶盒的年平均增长速度达到233.3%。
      二是由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，基本型机顶盒仍是主流，利润空间较小。随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，品牌厂商及研发实力超群的芯片、设计公司将占据主导位置。中国将成为全球最大的机顶盒设计、加工、生产基地，中国出货量及出口量都将继续攀升。
      三是国外芯片仍将在较长时间内占据主要份额，不过相关芯片及软件的国产化将有进一步加强的趋势。中国的直播卫星将采用ABS-S标准，国外机顶盒厂商进入的机会不大。高清、双向等高端机顶盒将逐渐为市场所接受，PVR机顶盒则有赖于用户使用习惯的养成。
      另外，从目前消费者的个性需求发展看，机顶盒的功能将不仅是电视节目点播和中转信号这么简单，娱乐、网络、多媒体信息化发展都将集合其中。用户越来越追求产品个性化和业务多样性，因此，需根据用户需求进行市场细分，推出提供USB、硬盘、游戏操纵杆、无线鼠标/键盘、摄像头等多种外设支持能力的机顶盒；提供从支持基本功能的廉价低端产品到大型3D游戏、播放DVD、视频录像、HDTV等功能的高端产品；在外形上，将摆脱单一固定样式，提供各种各样非常时尚的个性化外形的产品。
      IPTV产业的启动昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动，随着产业链的协调整合，将加速机顶盒相关技术的发展，推进机顶盒的成熟进程，实现IPTV产业的繁荣。
      机顶盒除了功能更加多样化的外，产业市场也同样存在变化的因素。首先是制造成本、竞争压力等因素逐步削减了专业制造商产品利润，而彩电企业大多涉足机顶盒，以及机卡一体化技术的发展同样对机顶盒市场带来一定的冲击，甚至有行业人士预言10年后，机顶盒将退出市场。

利润下滑 专业制造商转移产业重心
      作为近两年一直保持国内机顶盒市场份额前5名的深圳同洲电子所发布的2006年年度报告显示，公司利润总额较2005年同比下降5.42%，净利润同比下降0.77%，经营活动产生的现金流量同比下降239.2%。而作为公司的主营业务(卫星接收机、IP机顶盒、有线机顶盒、地面机顶盒)利润率同比下降0.29%，其中，有线机顶盒和地面机顶盒的利润同期增长1.21%和1.51%，而卫星接收机利润率同比下降0.38%，IP机顶盒同比下降12.45%。
      国内另一大机顶盒开发商天柏集团在今年3月份时也将做出了剥离机顶盒制造的决策。
      天柏集团常务副总裁张毅军表示，天柏集团07年初步把机顶盒的生产、品牌都转移给创维和九洲。
      “我们跟他们两家公司进行合作，要做近百万的盒子，但软件用的都是天柏的。将来，我们会像英特尔的‘Intel inside’一样，更多走这条路线。在软件和增值业务服务方面，希望今年能占到公司总收益的5%-10%，08年开始希望占到公司总收益的30%左右，到2010年希望占公司的90%，而硬件产品只占10%。这样，我们的地位就会很难侵袭。”张毅军说。
      此外，国内机顶盒出口产品还面临着一道专利门槛。康佳、天柏、长虹、创维等机顶盒生产商从2006年年底起陆续收到欧洲MPEG-2组织索要机顶盒专利费的律师函，每台应用该标准的机顶盒收取2.5美元。欧洲方面还曾提出按“打包”的方式收取费用，价格为每年300万美元。  
      目前中国对欧盟机顶盒的年出口量超过1000万台，而每台机顶盒的出口利润只有2-3美元，DVB-T的专利费要求显然令业界无法接受。而且，业界还担心，美国ATSC、日本ISDB-T等组织对机顶盒的专利费可能随后到来。  
      MPEG-2组织在向天柏、长虹、创维、同洲等机顶盒产业代表厂商发出的律师函中，声称其对每台机顶盒收取2.5美元的专利使用费，要追溯至2000年开始生产的产品。
      同洲电子总裁助理孙宫宪接受记者采访时曾表示，同洲数字电视产品将从机顶盒扩展到安防、通信、集成电路、汽车电子等产品。可以看到，同洲欲向消费电子提供商转型。

受竞争对手挤压 家电机顶盒企业势头强劲
      格兰研究公司调查显示，2006年以家电为代表的机顶盒企业在机顶盒市场的出货量上开始跃入第二梯队，在有线机顶盒领域，以长虹、创维为首的家电机顶盒企业上升势头非常迅猛。这也从中挤压了专业机顶盒的市场份额。 
      同洲在2006年年度报告中对其市场竞争存在的风险也指出，机顶盒生产厂家迅速增加，价格竞争越来越激烈，一些大型家电企业进入，使公司竞争压力加大。 
      格兰研究分析，目前中国的机顶盒市场基本上是机顶盒厂商直销与代理商销售模式，机顶盒逐步家电化，进入卖场进行销售是机顶盒销售渠道发展的必然趋势，在机顶盒进入卖场后，家电厂商会在市场竞争中占据更为有利的位置。
      张小嘎同时为今后机顶盒未来的发展感到担忧，他表示，从国内机顶盒目前发展的趋势来看，机顶盒在现存3亿台电视机的存量上还有一定的发展空间，但随着各省有线网络整合的步伐加剧，未来技术发展的趋势将是，机顶盒的功能逐渐集成在电视机里，做到硬件和软件分离。而今后这种趋势的变化，受益者将是家电企业，对于那些没有核心技术的专业机顶盒企业而言是非常不利的。 
      机顶盒做为单独存在的数字电视的一部分，是会有生命周期的。随着电视机的升级换代，当数字电视一体机成为主流之后，机顶盒的历史使命也将终结。因此有业内人士分析，机顶盒行业的高峰期不超过10年。当前某些机顶盒企业也看到了这一趋势，天柏已经开始把机顶盒向家庭多媒体终端演变。

磁性元器件供应商应未雨绸缪 避免市场波动
      机顶盒市场近几年的旺盛，同时拉动了不少相关产业的利润空间。各零部件企业都希望能分得这块大蛋糕的一份，磁性元器件作为机顶盒中不可或缺的一部分零件，自然迎来不少商机。今后几年还将持续增长的机顶盒市场让磁性元器件厂商还不必要过于为市场利益担忧。风华英达、深圳雅玛西电子、弘电电子、深圳精业电子、威海东兴等在机顶盒领域都有一定发展，有的也有比较稳定的合作客户。
      据了解，小型电感器在手机、数字机顶盒、蓝牙耳机、液晶电视、汽车电子、工业控制等领域，应用广泛，存在着巨大的市场潜力。仅就片式电感器而言，２００７年的市场需求量将达到３，０００亿只以上，价值约３００亿元人民币。同时，业内资深人士指出，在经历了ＲｏＨＳ环保指令、原材料价格上涨等影响之后，小型电感器的价格趋于平稳，致使小型电感器市场需求量持续攀升，出现了产销缺口扩大的现象。

小体积大市场 成本控制很关键
      数字机顶盒制造大厂长虹电子对于元器件，一部分公司尽量会内供，长虹有足够的生产能力（年生产变压器3000万只，电感8000万只），同时也会对外采购。主要与风华高科合作，觉得在单价、产品质量和设计等方面都能满足长虹要求。普通电感一般采购部自行负责，较特殊的产品设计部会提出规格要求。随着机顶盒市场小型化发展，电感在体积、精度等也做主要要求，同时也会要求供应商在质量和安规等认证，主要还是要求是国内代表企业，一般公司会与供应商签订一份合约。
      康佳电子股份有限公司主要与江西翔宇合作，也有与台达，联达，全汉等企业合作。对供应商主要是产品规格，设计部根据产品设计情况提出采购型号及要求，经确认后会通知采购，采购部主要核实质量、规格、付款方式等方面，特别对工字型电感要求比较严格，以及电感小型化和如减少干扰及避能。而同洲电子表示更多的关注封装、电感量、材质方面。
      从以上几家大制造商的采购及设计要求可以看出小型化电感在机顶盒领域的应用空间足以带动供应商企业的利益周转。其中还可以看到一点就是对成本的要求，机顶盒产品利润在减少，必然对上游供应商释放压力。而原材料价格在近年的不断看涨，也给磁性元器件企业摆了一道新的难题。
      广东肇庆英达电感器件有限公司通过控制原材料、粉料的制备过程来降低生产成本。肇庆英达已具备自行生产铁氧体粉的能力，而电子浆料也可通过总公司内部的其它公司来采购，大大节约了成本。而且，即使客户对电感频率特性提出了特殊要求，肇庆英达也可以通过对原材料的研制开发，来满足客户要求。同时，对于产品质量和参数的控制，也可以追溯到原材料和最初的化工原料，一旦出现问题，可以通过改变原材料和化工原料来控制产品质量和参数。这些都是依靠进口材料生产的厂商所不具备的优势，同时这种低成本也是中国企业与国外企业竞争中独有的优势。

巩固合作避开机顶盒专业厂家转行风波
      尽管天柏、同洲等专业制造商开始转变发展思路，国内机顶盒企业几乎无一例外的受到国外专利困扰，大多机顶盒企业利润在下滑，但中国数字化电视推进的步伐不会停下来，需求还在，市场也还在。就算专家们兴旺期不超过10年的预测得以印证，但也还有10年的发展。这10年期间机顶盒的性能还会有变化，如前文提到的小型化、娱乐化、多功能集合其中，那么必然对包括磁性元件在内的配套产品提出新的要求。因此元器件厂商当前更重要的还是进一步深入研究整机应用的变化要求。对于专业制造商的转行，也组并是坏现象，因为至少还有家电企业接着发展，一体化后仍然需要相关配套器件，而且像天柏、同洲发展新的领域依旧还是在汽车电子、手机和其他消费电子领域，所以在现在有的资源保持良好的合作关系，长远的发展并不会是新的课题。
      风华英达有关负责人表示，英达与机顶盒客户的合作一直比较稳定，很重要一点是能够根据客户变化开发新的产品，得益于自身独立的技术优势。同时与多领域的合作不会因为机顶盒但个市场的变化产生大的波动。其他接受记者采访的行业人士都表示，要避免受到市场变化的波动，关键还是要发展工艺，提高应对新技术要求的升级能力，这也是赢得客户信任、巩固合作关系根本所在。
      本期栏目也许只是涉及了机顶盒市场的冰山一角，但可以肯定的是今后10左右市场需求不会削减，磁性元器件有理由坚持发展的信心。