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笔记本电脑取代效应呈现行业厂商的机遇与考验

2008-08-07 16:10:11 来源:《国际电子变压器》2008年8月刊 点击:1201

      随着技术的发展,笔记本和台式机的性能差异逐渐缩小,价格也更加接近,越来越多的商用采购开始选用笔记本电脑替代原有的台式电脑,而在个人消费领域,不少消费者也将目光锁定笔记本,尤其是对于购买第二台电脑的用户,笔记本取代效应将更加明显。2007年开始,笔记本已成为PC厂商利润的主力军,以台式机为主的产品线越来越难以抵挡笔记本的攻势。

笔记本电脑取代台式电脑日趋明显
      2007年末至今,各大笔记本厂商不断展开的价格战愈演愈烈,使得笔记本的品牌格局发生剧烈的变动。得笔记本电脑者得天下,这似乎成为了众PC厂商的共识,突破了品质、性能和价格三大制约因素的笔记本电脑正势如破竹般地进入千万寻常百姓家。
      三礼电子有限公司市场开发部部长卢正学认为:“价格大众化是笔记本电脑迅速兴起的主要原因之一。笔记本电脑之前的价格普遍较高,很多消费者不容易接受,现在随着笔记本电脑的价格越来越大众化,消费者都会接受笔记本电脑的。除了价格低廉,笔记本电脑市场迅速兴起的另一个因素就是便于商务应用,笔记本电脑的便携特点与性能不断的升级,也决定了不少消费者在商务方面对其的应用。”
      除了成本持续下降之外,业界专家认为技术不断翻新也是笔记本市场迅速发展的最大动力。英特尔公司通过centrino的低价战略促使笔记本电脑市场一片繁荣,无线网络的普及让笔记本电脑的性能不亚于台式电脑,在个人消费市场中表现优异。现在的笔记本电脑除了在屏幕尺寸上较台式机略微逊色之外,其它配置都已经和台式机相当接近,而笔记本在便携性方面有着台式机无可比拟的优势,因此这在一定程度上左右了消费者的购买倾向。英特尔45纳米制程技术带来的高性能、低功耗为笔记本高效能应用指明了方向,直接带来笔记本在性能功耗比、性能空间比上的提升。
      纵观整个笔记本市场,不难发现一个现象:笔记本电脑的取代效应越来越明显。随着技术的改进,笔记本电脑在性能和价格方面都已经拉近台式机,许多二次购机的用户几乎都会选择笔记本。帛汉电子有限公司董事长潘泳民表示:“在现在的生活方式,笔记本电脑比台式电脑更具实用价值,它有台式电脑无法比拟的便携功能。随着性能不断地提升、价格大众化,笔记本电脑的普及是必然的趋势。”按照目前的市场行情,中低端笔记本电脑的价格和中高端的台式机价格几乎相近,多数用户采购时会因为便携、移动、占用空间等因素而选择笔记本。对于企业用户市场,出于安全、成本、管理、移动性、办公空间等因素的影响,选择笔记本的可能性也是大于台式机,因此笔记本销售持续火爆也就不难理解了。随着笔记本更省电,处理器性能更好,以及无线宽带接入基站的普及,将有更多用户选择笔记本而不是台式机,笔记本替代台式机似乎已经成为难以扭转的趋势,预计到2011年笔记本电脑将占据电脑总销量的三分之二以上,达到全球电脑销量的66%,消费市场的71%。
      未来几年,笔记本电脑将可以满足各类用户在工作和爱好方面的不同要求:专业型笔记本电脑可以简单方便地完成某专业方面的应用要求;超便携式笔记本电脑的超便携性能甚至可以与手持电脑相比;多媒体笔记本电脑的多媒体处理能力完全可以将多媒体技术发挥得淋漓尽致;而经济型笔记本电脑将会像低价台式电脑一样,成为一般用户移动办公设备等等。

电子变压器、电感器元件面临更高要求
      笔记本行业继续以飞快的速度发展着,其市场竞争将更加激烈,主要体现在价格竞争和产品差异化竞争。随着技术持续升级,差异化应用推动高端市场发展,高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键,而且高端产品将不只是停留在配置上面,为了满足用户差异化需求,笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破。业界专家认为,轻、薄、小、廉、美、娱、通、绿等八大特点将成为笔记本电脑未来的发展方向,并呈现以下三大特点:
      首先是超薄超轻设计,由于移动性仍然是笔记本电脑的根本特征,因此未来笔记本电脑在追求性能强大的同时,必须是以超薄超轻为前提。现在的笔记本电脑的重量基本上是2公斤以上,厚度也普遍在3公分左右,人们携带的时候不能不说还是一个负担。虽然模块化结构使笔记本电脑做到了小巧玲珑、轻装便带,但光驱、软驱、硬盘、电池、Fax/Modem等模块又给笔记本电脑带来了诸多不便。实践发现,13英寸、1024×768、24位色彩的TFT LCD是正常工作中的显示要求,同时还要保证笔记本电脑显示屏的大小、分辨率与色彩等,为此笔记本电脑只能在厚度上下功夫,在核心部件和基本配件上想办法减轻重量。据业界分析人士表示,未来超薄超轻超强笔记本电脑,在保证性能完全可以与当时台式机相比的基础上,厚度只能在2公分以下,重量则在1.5公斤以下。
      然后就是多媒体效果显著,笔记本电脑必向多媒体方向发展,否则,笔记本电脑在家庭中的应用将会大大降低;如果没有家用电脑这块巨大市场的支持,笔记本电脑同台式机的竞争还是会落后。许多笔记本电脑厂商已经意识到通讯、影音功能、时尚外观、游戏影像功能等将成为提升笔记本电脑产品差异化与品牌形象的主要来源。
      最后是高速的上网功能,未来的笔记本电脑将能够很方便地与Internet或GSM互联在一起,网络通信能力的提高也是笔记本电脑的发展趋势之一,过去人们希望能够经常上网发发电子邮件,而现在人们希望24小时任何需要的地方都能连接上网。解决移动办公最关键的问题就是要解决移动通讯问题,因为移动办公中所使用的笔记本电脑仅仅是一个较为孤立的信息点,若通过GSM卡无线上网,最快速率也只有9600bps,而拨号上网却早已实现56Kbps。所以,实现笔记本电脑高速无线通讯功能将是形势发展的必要。
      随着笔记本电脑技术与性能的不断升级,应用于笔记本电脑产品的电子变压器、电感器等元件也将面临更高的要求。卢正学说:“笔记本电脑有其特殊的要求,最明显的就是对功耗以及散热的特殊要求,加之笔记本电脑的性能不断提升,其元器件的工艺水平也将面临更高的要求。应用于笔记本电脑的电感产品将呈现小、轻、廉等发展趋势,而功率电感要配合笔记本达到同样性能的话,就需要往体积小、功率大、频率大这三个方向发展,结构需要更紧凑。”基于笔记本功能多、损耗低、价格低廉等特点,电感器产品对于材料的选择也要经过一番思量,卢正学表示:“电感器在材料选择上我们会选择铁粉,这样可以让电感器产品达到体积更小但不影响性能的效果。当然,铁粉的价格会比原来使用的材料稍高,但是我们还是要将产品的质量放在首位。”
      帛汉电子有限公司应用于笔记本电脑的产品主要是网络通讯变压器,潘泳民表示:“根据笔记本电脑的发展趋势,网络通讯变压器将往轻、薄、短、小等方向发展。尽管笔记本电脑价格会越来越低,但是通讯网络变压器的品质特性会直接影响整个网络系统的运行,这就要求我们一定要保证产品的质量。”

本土企业遇质量门槛 进入笔记本市场倍受考验
      能否把握好笔记本市场扩容带来的机会,成为众多PC厂商当下面临的挑战。面对全球笔记本厂商兵家必争之地的中国市场,各品牌都厉兵秣马虎视眈眈地盯住这块大蛋糕。2007年,中国笔记本电脑市场获得前所未有的增长,销售量达到629.7万台,同比增长49.5%,销售额则达到500.06亿元,同比增长为33%。展望未来,赛迪顾问认为中国笔记本电脑市场2008—2012年将依然保持良好的发展态势,2012年市场容量有望达到2637.6亿元,年均复合增长将达到12.4%。业界评论者认为,笔记本业务将在中国电脑市场大放异彩。
      笔记本电脑以其便携的先天优势,加之环保、高效率等诸多优点,走进更多消费者的视野。在国内笔记本电脑市场,价格是一个制约瓶颈,对于中国的笔记本电脑厂商来说,打破价格瓶颈,迅速让笔记本电脑与老百姓“亲密接触”是目前的首要工作。卢正学说:“笔记本能否在中国市场也迅速地成长,主要还是要看其价格。”他分析说:“笔记本电脑之所以在全球兴起,也是因为其价格符合普通大众的消费水平;在中国,尽管近年的经济发展较快,但是,群众的消费压力也在不断上升,特别是在今年物价节节上涨的情况下。所以,笔记本电脑要在中国市场发展起来,首要的是解决价格的问题。”
      潘泳民则认为:“随着消费者生活水平的提高,笔记本电脑的性能和品质也将左右消费者的选择。所以,笔记本电脑要很好地在中国市场发展下来,就要从价格、性能、品质三方面‘三管齐下’。”
      中国笔记本电脑市场的兴起将为电子变压器、电感器行业带来新的发展机遇,但业界人士普遍认为本土电子变压器、电感器行业企业要进入笔记本领域将面临很大的挑战与门槛,质量问题首当其冲。卢正学说:“除了台湾企业,我国本土生产笔记本电脑元件的企业并不多,因为本土电子变压器、电感器企业毕竟起步较晚,在技术上存在很明显的距离,各方面的制度也不健全。本土企业比较擅长的是‘价格取胜’,但是,对于笔记本电脑产品来说,质量才是第一位。”目前,绝大部分笔记本电脑产品的生产和制造在台湾,占全球市场的 60%。潘泳民说:“首先,本土企业之前都不重视建立品牌的形象,总是打‘价格战’,产品的质量一直没有实质的进步;而笔记本电脑产品是要将质量放在首位的,当本土企业要进入笔记本电脑领域的时候,质量是他们需要面对的第一关。然后,在现阶段笔记本电脑产品的主要生产力都在台资企业,台资企业一般都会选择台资企业进行合作,这是关乎习惯的问题,其中也因为很多企业对本土的企业缺乏信心。”
      无独有偶,卢正学和潘泳民都认为,笔记本电脑在中国市场的兴起,有助于本土企业更近距离接触该领域相关技术,找出距离,提升自己。卢正学说道:“本土企业进入笔记本领域面临困难,但是并不是说绝对进不去。笔记本涉及的产品非常广泛,本土企业可以选择某个自己比较有优势的领域进行突破,然后专注地去做,这样就可以大大地提升企业的竞争优势。”他分析说:“在目前,我国企业普遍生产低端的产品,本土企业所生产的产品的品质不稳定,技术缺乏。要进入笔记本领域,企业首先要确保产品的质量,建立健全的企业管理制度。”技术上存在距离,已经引起了电子变压器、电感器行业许多企业的关注,潘泳民表示:“有很多本土企业的发展潜力非常大,要进入笔记本电脑这个市场领域,他们不仅要提升技术实力,还要不断增强产品质量意识,注意维护企业的品牌形象。”

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