从政策到市场 网络电视潜力无限 新消费需求引领电子变压器新应用
2009-11-09 14:48:53
来源：《国际电子变压器》2009年11月刊
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当前，网络已然成为我们生活必不可少的一部分，PC机上网，笔记本上网、上网本上网，手机上网，甚至电视也能上网了。近期，国内多家知名电视厂商如TCL、康佳、创维、海尔、长虹、海信等纷纷推出网络电视，新一轮的网络电视大战正在紧锣密鼓地酝酿着。网络电视大战的兴起，引来多方关注，版权商的版权纠纷和广电总局的监管权限等一系列问题也凸显出来，网络电视市场风起云涌，前景备受关注。
其实，网络电视并不是一个全新的概念，早在多年前网络电视就在互联网上流行，网民通过各种网络电视播放软件如PPlive、QQlive在线观看电视，基于PC平台的系统方案和产品也已经相当成熟。但是业内人士更倾向于认为这是网络电影，真正意义的网络电视，应该是以电视机为收视终端，借助宽带互联网来观看电视。目前有两种形式，一是通过IP机顶盒+普通TV机来观看网络电视，另一种就是现在最新推出的不需要专门的网络机顶盒、通过把网卡集成在电视机主板上或者电视机外接上网模块来收看网络电视。这就是目前各大电视厂商纷纷推出的最新版网络电视。新一轮网络电视时代的到来，对电子变压器、电感市场会产生多大的影响呢？对电子元器件的要求又将发生怎样的改变呢？毫无疑问的是，网络电视市场的兴起，必然拓宽一个网络变压器市场的全新应用领域，为行业厂商带来新的发展空间。
新一代网络电视市场空间潜力难量
在2005年，我国上海文广与哈尔滨网通就率先启动网络电视(IPTV)试验，该试验运营模式主要是IP机顶盒+普通电视机的形式。2006年以来，我国的IPTV产业步入提速阶段，试点区域的不断扩大、多种模式百花齐放加之技术标准的日益明确，IPTV已经在公众中形成一定的知名度。2008年，中国IPTV业务市场更是实现了快速增长，用户数保持了100%的同比增长。赛迪顾问研究数据显示，2008年，中国IPTV用户规模为236.4万户。
来自市场研究机构I DC预计，2009年中国IPTV用户将达到460万，同比增长73.6%，2013年将达到1310万用户的规模。
有关数据显示，2008年全球用户数量达2，130万，2009年更有望增长56%，用户数量增加到3，330万户。预计到2010年，IPTV市场将再度强劲增长56%，全球IPTV用户数量将达到5，200万个。到2013年，用户数量将增长一倍，达到1.156亿个。
无论从我国还是从全球发展情况看，IPTV市场的发展前景都值得期待。在我国，随着三网融合的逐步成熟，IPTV将迎来更广阔的发展空间。所谓的三网融合就是指传统电信网、有线电视网和互联网的融合，这是当前信息网络发展的趋势。自去年年初，《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》(“1号文件”)出台，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。同时，在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。这是国家在政策上首次鼓励网络电视的建设，这也是国家首次正式从政策层面推进“三网合一”。
一直以来，IPTV在技术上就不存在问题，但是政策上的壁垒却是很大的阻力。与国外只有一部电信法不同，国内IPTV还面临广电法规的约束。这也是目前国内IPTV在政策上遭遇的最大障碍。尤其在我国TCL、康佳、创维、海尔、长虹、海信等各大电视厂商纷纷推出新一代的网络电视机后，国家广电总局随后发布了《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，要求互联网连接电视机、机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务时，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》，否则“依法予以处理”，这一从严监管的政策在规范网络电视内容节目的同时，也对刚刚进驻市场的新一代网络电视厂商带来了巨大的压力。
在广电总局下发加强对互联网监管力度的通知的短短数日后，工信部电子信息司副司长赵波在“2009中国数字电视产业高峰论坛”上明确表达了对互联网电视“力撑到底”的态度。他也特别提到：“数字电视产业建设与发展涉及多个部门和行业，需要相关部门行业通力合作共同推进，特别是和工信部和广电部门更要加强合作，联合推动。”工信部的力推不仅仅对网络电视的发展至关重要，同时，对加快我国“三网融合”的进程有着重要意义。
业界声称，从今年3月底开始，TCL、创维、海尔、长虹、海信等平板巨头齐齐推出的多款互联网电视，引来众多消费者的青睐，其销量可观。无疑，这种由网络服务提供商与电视生产厂商合作共同推出的网络电视，以“内容+终端”的新模式，市场潜力巨大。
网络电视可观的市场规模，不管是对电视整机企业，还是对上游行业厂商来说，都是一个难以抗拒的诱惑。随着用户对网络电视认识的加深，对网络电视需求的增长，新一代网络电视的市场将进一步被拉升，其潜在市场空间难以估量。
网络电视是电视发展的必然趋势
电视发展至今，真正实现用电视机上网看电视、看电影，听音乐，浏览网页等，实现高清、娱乐、影音、网络相结合，虽然还只是刚刚起步，却也展现出令人期待和瞩目的可观前景。
新一代的网络电视，相比较IP机顶盒+普通电视机的模式，更符合时代发展的要求。目前，高清机顶盒的成本很高，各有线运营商将加强与电视机厂商合作推广高清全模式一体机。另外，来自江门金羚家用电器有限公司技术部副科长冯耀景指出：“新一代网络电视才是网络电视发展的最终趋势。尽管通过IP机顶盒+普通电视机也能实现上网的功能，但是IP机顶盒由有线电视台控制，通过它来实现上网在内容选择上是有限的，只能在专门的内容库里选择，这样在信息量上很有限；同时，它必须是付费的。而新一代网络电视机，在信息上它是无限的，几乎没有限制，可以随意浏览网页，虽然在某些专门的付费网站它还得付费，但是大量免费的互联网资源它都能共享。”
新一代网络电视有着无比的优势，其便捷性、可控性、智能性和共享性，都符合现代人的需求，这是传统电视无可比拟的。但目前绝大多数的国内电视生产厂商都只是通过与某个网络提供商合作来实现上网看电视的功能，如TCL与迅雷联手、创维推出酷开电视、海尔携手新浪、海信结盟搜狐等，内容的丰富性还欠缺；加之，作为新推出的网络电视，市场认知度、接受度和满意度也还不高；另外，结合互联网内容由此引来的版权问题再次成为热点，来自广电总局的监管更是对刚刚起步的新一轮网络电视带来了不确定性。
国内大部分电视厂商对网络电视还处于“观望”状态。已经推出网络电视的电视厂商在观看市场的反响情况，还没有切入网络电视市场的电视厂商忧心内容版权问题、消费者的接受程度等对网络电视持保守态度。目前，节目片源成网络电视遭遇的一大难题，各大电视厂商试图通过投入巨资自建内容频道或与门户网站合作寻找更丰富的节目源。由此引发的内容版权问题成为了网络电视发展的一大瓶颈，由此引发的版权难申请、版权费用高等一系列问题制约了网络电视的发展。记者了解到，某知名电视厂商在切入网络电视市场后，由于版权费拉高网络电视成本，消费者难以接受，导致销售金额与成本无法构成正比，最后不得不退出市场。另外，标准的不统一也成为网络电视发展趋缓的重要原因。广州理想集团数字电视事业部技术经理蔡杰指出：“网络电视标准不统一，各大厂商技术加密，带来的接口不统一问题，肯定没有办法打开市场。实际上，现在大家都是在炒概念，根本上没有实际意义，消费者也不会去购买。”
而康佳集团股份有限公司数字网络事业部品质部工程师陈波则认为：“不管目前网络电视现状如何，未来电视的发展趋势肯定是朝着网络电视的方向发展。作为一个新兴的东西，消费者对它的认识还需要一个过程，但是未来几年之后，它肯定有一个非常好的前景。”海尔集团彩电企划战略部部长侯国勇也告诉记者：“海尔对网络电视的市场非常看好。”
无疑，当前处于网络电视的初步发展阶段，还有很多问题需要去解决，但互联网内容与电视屏幕的对接，通过电视观看互联网内容已经成为消费者的一种需求，网络电视将成为彩电行业发展的必然趋势。来自中国电子视像协会调查显示，约65％的消费者希望所购买的电视能具备互联网功能。另一相关调查显示，61%的用户渴望电视能接入互联网；50%的用户不想在电脑上看电影，比较喜欢在电视上看电影。中国电子视像协会秘书长白为民表示，在三网融合的大环境下，彩电产业肯定不能袖手旁观，互联网电视是三网融合以及4C融合的必然产物，也符合彩电产品升级的趋势。
海信集团多媒体开发中心工程师成刚如是说：“电视结合网络是电视机发展的一个必然趋势，是一个技术趋势，也是一个市场趋势。”
对于目前不少厂商的观望态度，成刚分析说：“一些厂商的‘观望’可能出自于考虑以下两点：第一，就是网络电视要做哪些服务，这些可能对于大家来说都不是特别清晰，但是每家都会有自己的想法。第二，目前在中国做网络电视，它涉及一些政策法规方面的问题，版权商的版权问题、广电总局的监管问题等等，所以一些厂商还在‘观望’中。”
但是成刚强调说：“网络电视这个整体趋势是不可逆转的。电视总要和网络结合，不管以后以什么样的方式来结合，或者结合了以后能给消费者提供哪种服务，这些只需要在产品的发展中逐步摸索、探讨，但发展的方向是不会改变的。”冯耀景表示：“网络电视是一个发展的趋势，只是在目前需要一个市场的引导过程，随着消费者习惯的改变，随着价格的降低，在不久的未来，它将有一个全新的发展阶段。”可见，从电视发展的角度来看网络电视，在不久的未来，上网会作为电视最基本的使用功能要求加载在电视上，电视与互联网结合将成为不可逆转的方向。
新一代网络电视为网络变压器市场带来新应用领域
网络电视，作为数字电视的一种先进的形式，以电信宽带网络为传输通道、以电视机为终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括电视内容在内的多种交互式服务，从最初通过外接机顶盒发展成目前不需要机顶盒、直接通过内置网卡或者外接网络模块来实现视频节目点播、数字电视广播、电子商务等多媒体信息服务。
成刚告诉记者说：“网络电视，从行业内来看，现在都是两种方式，一种是普通电视机，再加上一个上网模块；另一种是单芯片的方式，就是与现在的电视机处理芯片整合在一块，也就是说网卡直接集成到电视机的主板上。”网络电视，简单来说，就是在原来的平板电视上内置一个网卡或者通过RJ45接口外接网络模块。对于电子变压器、电感磁性元器件的应用，就是在原有的基础上增加了起隔离和滤波作用的网络变压器和网络滤波器。
根据本杂志8月刊应用对话栏目关于平板电视主题报道了解，电视机的结构组成上主要有屏，主板、电源板和外壳，电路组成上主要由公共通道、伴音通道、解码电路、图像重显电路、控制电路和电源电路等部分组成。平板电视在屏上使用INVERTER变压器，主板上用到少则1、2个，多则5、6个起信号转换作用的电感，电源部分采用开关稳压电源。平板电视机采用的是卧式变压器，以高频变压器为主，应用于平板电视的电子元器件趋于片式化、扁平化，主要是配合整机轻薄化的发展趋势。
康佳集团彩电开发中心工程师陈羽指出：“网络接口需要增加网络隔离器、网络滤波器的应用，而这些和电脑上应用的是一样的。康佳的网络电视直接把网卡做到主板上，而海信的模卡是分离出来的，通过外接RJ45接口，虽然方式不一样，但实际上功能都一样。”另外，深圳市TCL高新技术开发有限公司研发部李海燕告诉记者说：“TCL目前做的网络电视有不同的方案，其中一种方案是增加一个模块，但不是单一的网卡，还包括一些网络处理、图形处理的功能模块；另外一种最新的方案是单芯片的方案。”他指出，因为采用的还是RJ45的端口，连接也是在外面，里面和普通的电视机还是没有很大的区别。
侯国勇告诉记者说：“海尔推出的网络电视是模卡电视，模卡电视的模卡有多种形式，有专门针对上网用的模卡，有数字电视的模卡，有娱乐的模卡等等。”他强调，“电视机对于用户来说基本上没有什么不同。而用于连接模卡的网络电视接口必须要用到网络变压器、网络滤波器来保证信号的传输，另外，所有类型的模卡都是使用同一个接口，就像是银行去取现一样，每个人都有自己的卡，接口都一样，但是每个卡的权限都不一样。”
而不管是在平板电视上内置一个网卡，还是通过RJ45接口外接网络模块，都离不开网络变压器和网络滤波器。所谓的网卡(Transformer)，主要由一个网络变压器和一个网络滤波器组成，通过网卡把PHY送出来的差分信号用差模耦合的线圈耦合滤波以增强信号，并且通过电磁场的转换耦合到连接网线的另外一端。这样不但使网线和PHY之间没有物理上的连接而换传递了信号，隔断了信号中的直流分量，还可以在不同0V电平的设备中传送数据。另外，隔离变压器本身还能起到防雷感应、保护的作用。而通过RJ45接口外接网络模块，为了保证信号的传输，也必须带网络隔离器和网络滤波器。而网络电视上网络隔离器和滤波器应用的增加，无疑是为网络变压器市场开辟了一个新的应用领域，为网络变压器行业企业展现了更广阔的市场空间。
行业厂商及早做准备
迎接网络电视时代的到来
目前我国的网络电视还出于初步发展阶段，据记者了解，现阶段大部分电视整机商与方案商打交道居多，对国内网络变压器企业的情况了解甚微。陈羽就告诉记者说：“对于国内网络变压器企业的情况比较陌生，一般都是方案商提供的元器件，我们根据他们的参考设计去选择，而不会专门对器件厂商作过多的了解。”但是，他也指出：“随着网络电视市场的进一步打开，后期也会建立自己的渠道去了解元器件厂商。”而成刚认为：“随着网络电视的发展，芯片的处理性能要求越来越强，元器件的性能也要跟上发展的步伐。任何一家企业选择器件厂商，都离不开产品性能、成本、供货这三方面因素的考虑。”这无疑向行业厂商透露了一个信息，网络电视未来的发展，会对网络变压器市场有一个直观的拉升作用，目前行业厂商也紧跟市场发展趋势，及早做好准备，力求在网络电视时代到来之际，能为客户提供质优价廉的产品。
实际上，行业厂商从不放弃在追求质量上的把关，尽管目前部分厂商对网络电视的前景不是十分的有把握，但是对其潜在的市场空间还是非常期待，在陆续关注网络电视市场领域，为网络电视时代的到来做好准备。
帛汉电子（广州）有限公司执行董事潘咏民告诉记者说：“现阶段的网络电视还需要一个过程，但功能强大的它是发展的趋势。在很长的一段时期里，内嵌式网络电视将与IPTV机顶盒共存，但集成一体化的网络电视取代机顶盒无疑是一个发展的趋势。”
东莞市铭普实业有限公司研发中心经理张大伟如是表示：“网络电视市场刚刚开始，就像以太网络一样，但它是一个好的发展趋势。”绵阳高新区经纬达科技有限公司工程部经理余代春认为：“网络电视的前景非常好。”据了解，目前已经有相关的企业陆续向铭普定制网络电视用的变压器、滤波器，尽管当前的量对于通讯市场用量只是小巫见大巫。经纬达也已经在和长虹接洽相关事项，希望能在网络电视这一领域上有所突破。网络电视市场的打开为网络变压器带来了新的市场应用领域。张大伟指出：“网络电视用的变压器、滤波器和普通的PC机上用的是一样的。唯一的不同的就是它的应用领域的不同。网络电视带来了网络变压器的新市场空间。”
潘咏民告诉记者说：“虽然目前网络变压器在IP机顶盒应用领域上还是供不应求，但是新的市场领域——网络电视机上已有小量出货，估计到明年下半年，将有可能出现一个新的发展。机顶盒最终会被取代，新的网络电视机将成为发展的趋势，所以作为元器件厂商，也必须提前做好准备。一直以来，帛汉产品在质量上都力求与国际接轨，除了加快自动化程度，也注重制程上的改善，对于客户的要求，也尽可能去改善。目前，帛汉产品已获得日本相关质量认证，真正达到国际化水平。”
为了保证产品质量，张大伟表示说：“选材的部分，需要选择一些比较好的供应商，只有这样才能确保产品的特性。另外，在质量管控里面，我们感触最深的而且一直在努力提升的是网络变压器的自动化程度。具体来讲，为了确保产品的平面度，导入自动化的设备就可以投像摄影的方式去看平面。提高自动化的程度的同时也是节约成本的好办法。”他强调：“我相信，只要我们在品质上做好，提高自动化程度，降低成本，在未来的市场竞争中，不管是在性价比，在产品质量，还是在交货期，我们都有很大优势。”余代春表示：“在质量管理上，经纬达产品已经通过ISO9000、ISO14000质量管理，目前也在做QC080000的认证。具体到材料采购上，公司的管控非常严格，都有独立的设备去检测。”
汉仁电子研发部经理韩向伟如是表示：“网络电视为网络变压器市场带来了一个新的应用空间，但是目前来说，对于网络变压器而言，还不存在一个技术更新的问题，所以在工程研发上基本上没有改变。汉仁一向强调质量第一，我们在质量管理上更是侧重产品的结构设计来提高产品的可靠性和稳定性。只要网络电视有具体的新标准、新参数出来，也能相应去做调整，配合市场发展需求。”深圳市海光电子有限公司工程部副总经理欧阳顺昌则指出：“产品质量就是根据要求、根据标准来做，包括行业里的标准，可靠性实验，长寿命测试等，这是保证质量过关的根本。材料选择上，也是有很多选择的标准，另外，加之在实践中会积累很多经验，会知道不同类型的客户需要怎样的材料，这样选材的时候注意材料的性能特质，就可以规避各种可能出现的风险。”
无疑，在电子技术飞速发展的今天，电子变压器、电感行业企业，要在不断变化的市场中快速反应，必须在新市场领域的初期甚至前期就密切关注，并做足准备。尽管目前关于应用于网络电视中的网络变压器、网络滤波器还没有专门的标准和要求出来，但是对于有意进军网络电视市场的行业厂商，首先要做的就是在质量上把好关，随时能对市场提出的要求做出快速应变。
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