电子书早在若干年前就诞生了，只是以低姿态悄然在不起眼的角落里蜷缩着，但在2007年，亚马逊推出其首款电子书Kindle以来，该产品即被认为是代表了一个全新阅读时代的来临，而在2008年，更是借上网本的东风，电子书开始以狂风扫落叶之势攻城掠地占领市场。根据台湾资策会市场调查资讯中心的预测，2010年电子书将迈入高速成长期，全球电子书产业规模的增长率将达到152%，市场规模为769万台，而到2013年市场规模将达到1976万台，未来3年内全球电子书市场将突破25亿美元的规模。Suppli也指出，2011年全球电子书销售量将超过1200万台，2012年时将逼近1800万台。

    自去年以来，我国电子书产业发展也进入井喷式发展阶段，成为全球电子书最重要的消费市场之一。据最新的调查数据显示，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司同时预测，中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国成为全球最大的电子书市场。

电子书优势

    比起智能手机、PSP、iTouch等支持移动阅读的电子设备，电子书不可比拟的优势是E-ink（电子墨水）屏幕，其最突出的特点是超低的功耗、极其省电，因为不需要LCD的背光光源、“不刷新显示内容不费电”的本领，使得电子书拥有“连续阅读7000页”的标称续航。按看一页书需要30秒计算，电子书拥有7000/0.5=3500分钟即约60小时的续航能力，即使每人每天看12小时，也可以用5天，如果每天看2小时的话，那就是一个月—充。而且，比起传统LCD显示屏，E-ink屏幕反射率和对比度非常高，在阳光下阅读时清晰不刺眼、更易辨认，可视角度更大，基本和真正的纸张持平且无色差，带来真正舒适的视觉感受。

    除了这些，它的另一个优势就是存储量大。电子书巨大的信息容量、海量的网络资源、多种支持格式（TXT、WORD、PDF、HTML等多达20几种），可将万千信息尽收眼底，而且方便携带、储存、转移。这些优点都极大地提高了读者的阅读兴趣，同时将体力消耗负担降至最低。而且电子书不仅让人们对阅读的需求返璞归真，而且因为为我们免去了购买实体书本所需的开销，让阅读的过程更加经济实惠。因为这些特点，使电子书在这个“得信息者得天下”的时代饱受青睐，成为其蕴含着巨大市场潜力的原因之一。

中国电子书市场群雄并起

    经过了2009年Kindle销售成功的激励，整个电子书产业开始进入百花齐放、百家争鸣的时代。DisplaySearch指出，除了Amazon与SONY两大电子书激烈竞争外，包括日本的Iriver、兄弟工业、Fujitsu，法国的iRex，英国的Elonex都陆续推出电子书产品，韩国Samsung也已经推出5吋触控屏幕的电子书，台湾友达与佳世达合作6吋支持触控功能的电子书，预计年底可量产，华映也决定开发电子书阅览器，英华达电子书也将在年底于中国市场试卖，台达电也与联合在线将合作推出电子书，预计今年Q4展示、明年正式上市，鸿海原本代工制造Amazon的Kindle电子书，现在也要推自己的电子书了。鸿海近日便拿下中国移动的电子书大订单，预定明年上半年正式出货上市，引起市场高度关注。据估算，在国内市场已经有近百家终端制造商冲入电子书的战局，亦墨（原易狄欧）、汉王、翰林、联想、华为、方正、长虹、大唐电信、华硕为代表的一线品牌厂商推出各自的电子书产品，涉足这片蓝海。另外，面对电子书市场这个巨大的蛋糕，山寨厂商们更是不甘心落于人后，纷纷开足马力生产，据业内人士预计，今年4-5月，有近400家的山寨厂商加入该市场。

    对这一形势，上海新华解放数字阅读传媒有限公司（旗下品牌“亦墨”）CEO丁辉文认为这个生产规模似乎还不足以满足未来市场需求，他说：“中国的电子书市场堪比手机市场，根据工信部的预计，2010年中国的手机用户将达到7.38亿。那么电子书阅读器在中国的市场潜力将不可估量。而且中国的教育市场还有数以亿计的学生，如果人手一本电子书阅读器的话，这将会形成数以亿计的市场。要能够满足这样庞大的市场需求，需要大量的厂家进入，产品要足够丰富，才会有竞争的关系产生，也才会有红海。现在，我们的产品只要一生产出来就都卖掉了，在这一阶段，我们关注的是如何提高我们的产能，以应对庞大的市场需求的问题，生产电子书的厂商还不够多。”最后，丁辉文表示，随着产业规模的扩大，电子书市场将和手机、电脑等行业一样，成为一个真正繁荣的市场。

价格下调扩大市场

    在电子书发展初期，动辄将近3000元的价格，使得这种产品有点曲高和寡的意味，大多电子书以团购的形式售出，作为礼品相赠，而个人购买发展缓慢。要实现电子书平民化，成为更为普及的终端，必须走下价格神坛。大唐电信副总裁刘欣说：“电子阅读终端市场的繁荣第一个要素就是价格。据相关咨询公司调查，1500元有望成为这种产品发展的一道分水岭。”

    目前市面上的电子书阅读器售价在1500-4000元。在易观国际分析师张亚男看来，今年电子书阅读器的价格战将一触即发。随着市场竞争的加剧，抢占市场份额成为焦点，价格战则是“杀手锏”。而且随着国内众多电子终端厂商跟进电子书市场，国内市场上以汉王等品牌为代表的电子书厂商也宣布降价，降价风潮开始在产业内蔓延。据《南方都市报》报道，原来动辄两三千元的一线品牌电子书已经迫近千元大关，部分山寨产品更打出799元的诱人价格，据业内人士估计，2011年，电子书价格很可能降到500元左右，而这个价格，是人手一本电子书的前提条件，届时，个人购买将全面铺开，电子书将成为手机一样的普及。

教育运用拓开市场

    2009年6月，施瓦辛格以加州州长的身份，宣告了印刷版学生用书在加州的终结，韩国也可能在2012年让学生以电子书包代替纸制书本。而在中国，一些地方政府也计划以电子版学生用书取代印刷书本，比如今年5月就有新闻报道江苏省扬州市三元桥小学43名小学生开始使用电子书，紧接着6月初，上海市教委有关负责人在口头答复市协委员提案时透露：上海将在5年内在全国率先推广电子课本。国内一些电子书生产商已经瞄准了这个市场，据报道，汉王在广东已有4个针对九年义务教育教材的试点，大象电子书在河南召开大象数字论坛，向省实验中学、省实验二中、郑州市六中等多所学校的老师推荐其电子书。

    正如亦墨丁文辉在接受笔者采访时所说，电子教科书的出现不但掀起了教育行业的一大变革，让喊了多年的“学习减负”彻底变成现实，也让电子书的未来更加美好。他说：“市场会逐步接受电子书进入校园，这是一项改变现有教育体系的变革，更是全人类环保的大事业。从销量上讲，2010年，当电子阅读器的价格降低到1000元以内时，教育市场将迅速被打开，2011年可达到1000万台，2012年当柔性电子书降到1000元左右的的话，这个教育市场份额会更大，预计可出售2000万台的电子书产品。”

    如果，电子书真的能在中国教育市场全面铺开，其市场潜能无疑是巨大的。来自教育部的统计数据显示，目前中国在校生达3.2亿人，平均每个学生的课本为20本，每学期总印数将超过60亿册，每学年达到120亿册，而学生所用的作业本是课本的数倍，每学期每门课按6本计算，将达到240亿册，课本和作业本加起来将达到360亿册，其总价值超过1000亿元。这意味着，电子书包取代传统书包，至少有1000个亿的大市场，且不包括延伸的配套产品市场。事实上，电子书包属于教育信息网络化的重要终端产品，加之政府支持，其市场前景可想而知的。

出版商、终端设备商联合作战

    在电子书降价风蔓延、各大厂商欲将电子书普及的背后，电子书产业仍受缺乏版权保护、缺失市场准入退出机制等问题困扰。因此，电子书企业一直在寻找一条适合电子书发展之路，在内容与服务平台方面也在寻找新的模式和突破口，最近一些企业终于取得了突破性的进展，比如与运营商进行合作等等。据悉，中国移动联合大唐电信与中国出版集团、中信出版、浙江联合出版集团等国内多家传统出版以及盛大文学、中文在线等文学网站签约，形成电子书产业战略合作伙伴。而汉王科技也表示他们下一步着重发展资源平台，争取与内容资源商最大程度的战略合作。

    而在今年4月29日，拥有沪上强势传媒资源的解放日报报业集团和以图书发行、报刊经营为主业的上海新华传媒股份有限公司，携手上海易狄欧电子科技有限公司共同投资成立全新的数字内容出版、发行平台公司上海新华解放数字阅读传媒有限公司，并且推出了全新“亦墨”品牌的世博特许电子书E602EXPO。三方充分利用自已的优势资源，着力打造一个集硬件、内容、数字出版、互动阅读为一体的数字出版平台。丁文辉说：“从内容上来看，能够提供专业化数字内容的出版机构也不多，出版社也正处在转型阶段，少部分思路先进的出版社，开始着手整理数字化内容。而相当多的出版社对于数字化内容还比较排斥。这就意味着，硬件厂商要整理这些内容提供给读者也有难度。为了突破这个市场的瓶颈，易狄欧才有了上述举措，以共同推动和促进整个产业链的成熟。要形成一个成熟的市场，很难估算多少年。有人预测会在2011年，但，也许会更快。”

    此外，电子书相关标准的制定也将促进了电子书产业的健康快速发展。今年7月7日新闻出版总署科技与数字出版司、全国新闻出版标准化技术委员会（筹）等单位在京成立了“电子书（内容）标准项目组”，并宣布将于近期研究制订相关电子书标准。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，“电子书（内容）标准项目组”将进行标准编制工作，其中包括体系、术语、分类、标志等的基础性标准，包括电子书内容质量要求、版式格式、服务平台等的产品类标准，包括电子书内容质量检测要求、发行统计、内容编校、流程控制等的方法类标准以及电子书行业准入退出机制等管理类标准。张毅君说： “避免一哄而上、一哄而散，避免造成产业发展大起大落、资源浪费，标准化工作必须要跟进，才能使电子书产业规范、健康、可持续发展。”

电子书未来发展趋势

    未来电子阅读器技术的演变可能大致经历以下几个大的发展阶段：黑白、静态→彩色、动态→柔性(可折叠)、太阳能。具体来说，电子书大致朝彩色、大银幕、触控等方向演化，彩色显示，动态显示，显示速度提升；任意折叠柔性纸；双面显示，多屏重叠阅读；电子阅读器之间内容无线传输等。并且持续在成本、能耗及重量方面较劲。

    目前市场上的电子书阅读器技术简单，多半是单色屏幕，只能显示黑白文字和图片，无法观看视频影像。英国《经济学家》发布报道认为，在业界人士殚精竭虑的努力下，2010年电子书的显示技术将群雄并起，廉价的、彩色的、能够观看视频影像的电子书阅读器正在慢慢向我们走来。

    彩色显示并具触控屏幕功能的电子书，应该会是下一步电子书功能趋势的重点。目前具有触控功能的电子书，包括Sony、汉王、iRex、Elonex、Fujitsu、Samsung等，台湾在发展彩色显示电子纸和具备触控功能电子书的脚步应该持续并加快。值得注意的是，Discovery今年2月已向美国专利局提出“电子书的商务功能”的专利申请。Discovery所申请的专利技术，是以在如同书籍尺寸的移动装置上播放影音视频档案、并结合电话功能的相关技术为主。在电子书装置上进行语音通话、观看多媒体影音视频以及阅读数字内容的整合技术，会不会带动市场相关应用，各界正在观望。

    而且未来电子书的数字内容不可能只局限于扫瞄后的书籍文字而已，多媒体影音势必将成为电子书的重要一环，那么电子书未来也应会内建无线通讯和接取上网的功能。到那时，电子书本身究竟会随着市场应用而演进成什么模样，其实也是充满变量。不过可以确定的是，电子纸技术和电子书应用已经进入战国时代，群雄并起，究竟ˬ能一统天下，且让我们拭目以待。

电子书与磁性元器件

    根据深圳市欣博阅科技有限公司研发部曾国庆先生、爱国者嵌入式系统科技有限公司硬件部经理曾巨航先生、索爱科技有限公司研发部朱光志先生等人的介绍，电子书的供电方式一般都采用锂电。曾巨航说：“电子书在电源方采用的适配器都是5V，电子书与其它数码类产品所用的适配器几乎一样。”而且在采访中了解到，所用电子书相关适配器都是直接采购。

    而在电感方面，因为不同厂家、不同的方案、不同的设计、不同的功能，小体积的各种电感都有可能用到，各种参数都有，曾国庆介绍了欣博阅产品电感的应用，他说：“我们的电子书，所用的电感都是一些小功率电感，贴片绕线电感比较多，通常是5到10颗，贴片叠层电感也会用到，但是比较少，在2、3颗左右。以电源系统中用的电感量最多。”而据曾巨航介绍：“爱国者单台电子书大概用到7、8颗电感，也都是小功率电感，贴片绕线电感与贴片叠层电感为主，比方说DC-DC中就用到了贴片绕线电感。”朱光志认为电子书采用的电感类型与mp3、mp4、psp游戏机一样。

    面对磁性元器件行业浩瀚的厂家，电子书如何选择供应商呢？曾国庆说：“欣博阅首先考虑的是产品的品质，所以产品一定要有相关的认证。为了保证电子书的品质，目前采用的进口电感比较多，国内也有一部份供应商，但是数量不多。但是从形势上看国内也有不少企业做的好，可能我们会慢慢趋向国内采购。欣博阅现在用的电感大部份是日本春田生产的。”曾巨航则表示：“爱国者产品生产都是外包，电感也由代工作直接采购，但是爱国者会作一些监督。总的来说，采购的商品在符合产品要求的前提下，首先是对产品性能的比较，再则是要求产品认证规范，最后是考察厂家的供货能力。”

行业企业对于电子书市场前景的看法

    对于电子书这个新兴的产业，一些具有灵敏触角的行业企业，已经预计到电子书未来庞大的市场需求，并且开始谋划与布局。台湾千如电机股份有限公司中国行销部副总经理谢在贤说：“只要我们的产品符合电子书的要求，千如一定会千方百计的介入市场。2003年，千如在北京、天津已经接触过早期的电子书，那个时候电子书功能还不是很强大，如今，电子书飞速发展，似已成气候，我们当然是乐见其成，而且希望能大力进入电子书市场。根据我们的了解，电子书采用的电感都是超小型与超薄型，千如在这方面的优势很大。”米山电子部品(深圳)有限公司工程师邹洪波也认同电子书广阔的市场前景，他说：“由于政府的支持，电子书市场前景不可估量，这对元器件厂商的吸引力很大。”中山三礼电子有限公司开发部部长卢政学认为：“电子书全面打开可能还要一定的时间，”

    对于企业如何打开电子书市场，三礼电子与千如电子都接触过数码类产品，卢政学说：“电子书电感方面的应用应该与一些数码产品相似，所以技术不成问题。如果要打开电子书市场，会在了解市场需求与前景的基础上，再深入分析电子书磁性元器件的类型、数量、参数等。”而谢在贤则强调：“在正真进入电子书市场之前，千如台湾总部会针对电子书进行市场调查，给出一个有关电子书的市场、发展、前景比较全面的判断，然后在此基础上确定战略。”邹洪波认为：“电子书所用电感类型与笔记本差不多，介入其中，还要看公司的发展方向。”而程品电子在了解到电子书如此巨大的市场需求之后，其常务副总林挺绅说：“程品电子现在投入800万美金生产贴片功率电感，目前还没有确定针对性的细分市场，如果电子书前景如此诱人，那程品很可能把电子书作为新工厂发展的方向与重点。台湾总部会对电子书市场评估，研发中心也会加足马上进入相应的开发。”

    其实市场角逐如何致胜，首先拼的其实还是眼力！希望行业企业与电子书厂商共同走向“钱”景无限的明天。

企业简介

上海新华解放数字阅读传媒有限公司

    由上海新华传媒股份有限公司、解放日报报业集团、上海易狄欧电子科技有限公司于2010年4月29日合资成立。新公司一经成立即推出全新的“亦墨(Yeahmore)”电子阅读器品牌。同时，三方将充分利用自己的优势资源，为新公司的发展提供支援，以实现在传统的业务之上搭建全新数字出版发行平台。适逢世博会在上海举行，作为特许授权企业的亦墨陆续发布了4款世博系列限量版电子阅读器E602EXPO。

深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司

    深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司成立于2006年3月，是由中国数码产业民族品牌的旗手——北京华旗资讯科技有限公司在深圳实施战略合作成立的专门从事新一代移动多媒体核心技术和应用方案的高新技术企业。自成立以来，始终坚持科技创新，申报了多项国际国内发明专利。

索爱数码科技有限公司

    成立于2004年，是一家专注于数码MP3、PMP、数字视盘播放机研发、制造与销售的综合型高科技企业。公司以数码、数字视听产品为主产业群，同时向笔记本电脑、电脑(电视)一体机、数码学习机、数码照相机及手机等领域扩张发展。公司拥有近千名员工，年产值达数亿元人民币。

深圳市欣博阅科技有限公司

    欣博阅科技总部位于中国深圳，并在香港、美国、欧洲等地设有研发中心和业务机构。欣博阅科技是全球移动通讯运营商、数字出版商、知名IT品牌商、3C数码产品品牌商的重要合作伙伴，专注于为合作伙伴提供电子阅读器、MID、智能手机整体技术解决方案和产品ODM服务。

中山三礼电子有限公司

    中山三礼电子有限公司是一家专业的线圈制造商，成立于1996年，拥有国内外先进的生产设备及一批高素质的管理生产技术人员，一贯坚持以质量求生存，以信誉求发展的宗旨。主要产品有SMD、SMT等贴片电感元器件，以及高新微型电磁产品，销往欧美、日本、台湾、香港等地。

台湾千如电机股份有限公司

    于1979年成立，2004年上市，专注电感器研发、生产与全球行销，秉持“服务创新，追求卓越”的经营理念，掌握电感产品的核心技术，并以“创造发展世界级电感工业”为愿景，专注电感器本业，而今，立足于电感元件业，两岸三地共四个工厂，行销方面设有美国子公司及全球行销通路，产品销售全球。

程品电子科技(东莞)有公司

    成立于2007年1月，隶属台湾大诚企业机构，专业生产精密LCD显示器内背光板驱动电逆向转换高压变压器，外销全球。

米山电子部品(深圳)有限公司

    韩国总部公司成立于1989年，于2005年在深圳新建工厂，目前深圳工厂有600多名员工。米山电子专注于贴片电感的研发、生产、销售，产品主要应用于液晶电视、显示器背光部分，合作客户有三星、LG等。