据国际数据公司(IDC)称，在全球范围内，预计2015年智能手机出货量将增长10.4%，达到14.4亿部，这一增长幅度低于2014年的27.5%，另外，在中国这个全球最大的市场，其2015年的出货量增长预计将从2014年的19.7%下降至仅1.2%。

面对全球智能手机日益疲软的销售状况，作为手机产业链上游的元器件企业是否会受此影响?元器件企业又该如何应对挑战?

智能手机销售触顶

今年第一季度，iPhone6的需求仍然超过苹果的供应能力，但在今年第二季度iPhone的销量开始呈现拐点，在截至6月的第三财政季度，iPhone销量4750万部，增长35%，不及之前预测的4880万部。

对于另一个手机巨头三星而言，2015 年各产品线受到的冲击有增无减，高端市场产品竞争力不及 iPhone，中低端市占率被中国手机厂商抢夺，多个市场占比第一的位置岌岌可危，利润已连续五个季度出现滑落。Shinhan投资公司的报告显示，三星 2015 年智能手机出货量预期为 3.18 亿台，相比2014年仅有0.95%的微弱增长。

国内手机市场方面，今年6月总出货量为3812万部，同比下降10.2%。2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿台下降了8.2%。而且，随着4G时代产品更迭期结束，今后智能手机的销量仍将呈下降趋势。

作为中国智能手机普及的开路者，小米也正遭遇增长瓶颈，其上半年的业绩显示，智能手机出货量为3480万部，低于去年下半年的3500万部，6年以来首次出现了环比下降。同时较前几年实现的三位数的增长速度，今年小米上半年33%的增幅略显平淡。

从以上数据看来，无论是国外高端手机还是国内的中低端品牌都面临着是智能手机市场收缩的挑战，其主要原因就在于高速增长的中国引擎哑火，而其他地区的发展暂时还无法顶上来。

据瑞士银行的统计报告显示，在iPhone6上市的第一个季度里，iPhone销量达到了6930万台，其中中国区的销量占据了35%，远超美国区的24%，而无论是去年第四季度还是今年第一季度iPhone全球销量增长，中国都是关键。IDC也表示，尽管今年中国智能手机出货量增长幅度趋缓，但按销量计算，中国仍将是全球最大的智能手机市场。

但中国这一巨大的蛋糕在前两年智能手机的高速发展下，已使中国的智能手机普及率超过90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场，这使得消费者智能手机的购买需求下降，整体智能手机市场呈现出人口红利锐减的局面。另一方面，中国经济放缓对智能手机尤其是国外智能手机的销售带来影响。加之人民币贬值，苹果等国外品牌为达成盈利预期，则有可能调高中国的售价，这也将抑制智能手机的出货量。除此之外，智能手机近年来更新换代的速度极快，但产品同质化问题也日益严重，常规升级创新不足，这已无法满足消费者从“拥有一部智能手机”变成“拥有更好更高端的智能手机”的需求，致使消费者换机欲望下降。[page]

对磁性元器件是否有影响?

消费者新机更换周期变长导致智能手机销量骤减，手机制造厂商靠频繁推出新手机引发的换机狂潮不在，早期高速发展期迅速膨胀的产能过剩。调查机构Bernstein Research表示，从智能手机制造厂商的库存情况看，苹果公司有相当于4周销量的存货，三星公司有相当于7周销量的存货，联想集团有相当于12周销量的存货。那么，手机企业库存量大的问题是否会影响上游供应商——元器件企业的库存问题呢?

深圳市顺络电子有限公司副总李有云及厦门TDK有限公司电感部工程师李祥龙均表示手机企业的库存并不会影响元器件产品的库存。李有云称目前手机增长已进入了平稳期，只要公司产品的技术能够跟上手机的技术进步，元器件的库存问题还是比较小的。李祥龙也表示，公司是按单生产，并不会先备库存，所以并不会承担库存的风险。

纵然智能手机产能过剩并不会影响元器件的库存量，但其对元器件供应商的产量仍会起到不小的冲击。弘电电子有限公司湖南厂主要生产变压器、无线充电线圈、扁平线圈等产品，其副总经理刘玉林接受大比特资讯记者采访时谈道：“不难发现，今年手机换代相较于以往速度有所减慢，原因就是不少手机厂商在处理库存。像是小米手机的机型只有少数几款，因此会大量投产，在这批量手机销售到一定程度之前，对元器件的需求会放缓，直到库存去的差不多了，才会有新的需求进来。”

近年来，以小米、华为、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌的市场份额均出现了较大幅度的上升，市场调研公司Canalys于近期发布的报告称，小米于2015年第二季度的国内智能机市场份额为15.9%;华为市场份额为15.7%，位列第二;而苹果则降至第三位，然后是三星和vivo。与此同时，调研公司Strategy Analytics也发布报告称，在2015年第二季度全球手机出货量的排行榜上，三星排名第一，苹果位居第二，而中国的华为和小米分别列第三和第五位。

尽管国产智能手机的市占率逐年提高，但工信部统计，2014年中国手机行业平均利润率为3.2%，低于我国电子制造业平均水平1.7个百分点，而根据市场研究公司Canaccord的数据，今年一季度的智能手机市场，苹果公司的营业利润占前8家厂商(包括三星以及中国的华为、小米、联想等)营业利润总和的92%。无论是从微利还是骤减的销量上看，国产智能手机都承受着不小的压力，在这一过程中，不断会有手机厂商被残酷的市场竞争所淘汰，洗牌已势在必行。

显然，随着中国智能手机洗牌期的到来，想要在竞争激烈的市场竞争中存活下来，国产手机企业必须要形成差异化的核心竞争优势，这势必会促使手机厂商在选择元器件时提出新的要求。

OPPO开发部工程师李小勇认为，洗牌期的到来会使元器件厂商的成本压力增大，对品质的要求更高，这是长期以来都有的一个诉求，只是近期更加强烈。之前手机厂商在磁性元器件的选择上会偏向日韩等国外一线品牌供应商，但因成本压力增加，可能会向国产替换。李小勇还提到国产元器件成本之所以更低，一方面是本地化，另一方面是品质上相对国外要差一点，这就对手机厂商的整合性会有新的挑战，这就要求手机厂商自己需要具备掌控技术的能力。不过他认为也会促使国内元器件研发水平得到更好的发展。TCL通讯经理邓伟雄提到，他们在选用元器件时会更多的关注元器件的规格、形状，稳定性、低能效方面也是考虑重点。

李有云认为随着洗牌期的到来，一方面会对元器件尺寸小型化的要求越来越高，“以电感为例，一个是射型电感，尺寸目前就是在从0201往02005上过渡。电管的供应电感尺寸由2016转向2012，甚至部分向1608发展，这要求企业需具备很强的研发能力。”另外，近几年手机行业的集中度越来越高，这也意味着前几大手机厂对产能要求越来越高。“过去手机厂商非常多，客户的需求量不大，对产能的要求不是很严，但现在不一样了，客户集中度越高，对的产能要求也越高。”李有云谈道。李祥龙则认为：“以前元器件都是采用铁氧体型的，但以后会向一体型、高频化方向发展，这对元器件的材料技术就会有比较大的挑战。”[page]

磁性元器件企业如何立足“红海”?

面对国内智能手机销量骤减，产品同质化、价格战愈演愈烈、竞争格局严峻等诸多困境，元器件企业应如何在市场中脱颖而出?

刘玉林称，他们的产品跟着方案走，根据联发科、展讯、迈维尔和高通等公司的芯片标准进行生产，这会使得公司的订单有一定的保障。“现在手机库存的问题严重，也会影响到我们的生产及库存情况，打个比方，如果芯片在市面上处于1000K，市占率是50%，那我们就可能会控制一些，投500k甚至400k，在库存上进行管理。”刘玉林认为，“在经济不景气的情况下，一要做好库存管理，二要和客户保持沟通，掌握好客户的需求。”弘电电子的产品种类多且全面，不单是在手机天线上，电感、阻容都有生产，但该司在RS部分优势比较明显，为了提高整体的平均水平，弘电电子提供整套的打包服务，将竞争力一般和极具竞争力的产品搭配在一起，如此下来，无论是产品品质还是成本上都能够满足客户的基本需求。

李有云谈到，最近几年顺络电子面临的挑战越来越大，既要跟上技术进步，又要应对日益强悍的日本、台湾等对手的竞争。但顺络电子作为国内元器件企业的领军者，也具有不小的竞争优势：在技术方面，顺络电子和日企相比也属于第一阵营，虽有一定的差距，但并不明显;顺络电子作为中国的本土企业，无论在交货速度、售后服务方面都有极快的响应速度，这是国外企业所不能比拟的;另外，现在中国手机的设计能力越来越强，这也要求元器件企业能够参与到客户的早期设计中，而顺络在这一点上占有极大优势。

国内智能手机呈现一片红海，磁性元器件企业之间同样竞争激烈，要将这片“红海”变为“蓝海”，除了增强自身的研发能力之外，积极响应市场，开发无线充电、手机快充等新领域也不失为一张良策。

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