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华为小米携可拆分PC搅局 下滑颓势将得以扭转?

2016-03-16 16:10:37 来源:|2 作者:陆碧雯 点击:1103

2015年,全球PC出货量跌至八年来的最低水平,然而在各大PC厂商仅仅为挽救出货量已费尽力气之时,近来华为、小米等智能手机厂商则接连宣布入局PC市场,并推出可拆分平板电脑。“后来人”意在搅动PC市场的波澜,可拆分PC被寄望扭转市场颓势,PC市场似乎将迎来新的变局,而这是否能重新唤起电子变压器、电感器行业的热情?

PC市场连续下滑显疲态

连续四年下降后,2015年全球PC出货量达到2007年以来最低水平,据Gartner统计,2015年PC出货量为2.887亿台,同比萎缩8%。其中,第四季度出货量达7570万台,同比下滑8.3%,这也是全球PC市场连续第五个季度出现下滑,即使10月份Windows10操作系统的发布也未能刺激市场回暖。

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2006-2015年全球PC出货量

企业方面,2015年全球PC出货量排名前五的厂商分别为联想、惠普、戴尔、华硕和苹果。其中,苹果是唯一一家实现增长的PC企业,其PC出货量为2074.1万台,同比增长了5.8%。不过从市场份额上看,苹果仅为7.2%,相当于联想集团的三分之一。宏碁则是2015年出货量下降幅度最大的企业,下降幅度达15.3%。华硕、苹果、宏碁的市场份额均处在7%到8%之间,三家公司的电脑业务实力接近,但明显低于联想、惠普、戴尔组成的第一集团。

华为小米携可拆分PC搅局 下滑颓势将得以扭转?
2015年全球PC厂商排行(单位:千台) 来源Gartner

IDC此前预测,未来两年内,在前十大PC厂商中将有两家退出市场。从数据来看,联想、惠普、戴尔的市场份额已基本稳固,苹果增势较猛,因此,可能退出PC市场的两家厂商将在华硕、宏碁及十大厂商中的东芝、三星、清华同方和富士通之中。

新厂商入局能否破僵局?

PC市场的动荡不仅来自于既有企业的变动,还有来自于智能手机厂商积极入局的压力。近日,有消息传出,华为、小米两家智能手机巨头即将进军PC市场,主打笔记本、可拆分平板电脑。基于华为拥有的研发及制造优势、小米的营销手段,这两大企业的入局对联想、惠普、戴尔、华硕等老牌企业来说无疑是个坏消息。中国长城计算机深圳股份有限公司总工王永安便认为,华为、小米的产品属于低价产品,两家企业的入局势必会拉低整个PC市场的价格,这会增加老牌厂商的成本压力。

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但从另一方面来看,华为小米的入局对于整个PC市场来说未尝不是件好事。近些年来,PC市场利润平稳、增长缓慢、格局数年未有变化,这些习惯了拼杀、不惜利润和成本的手机厂商进入了,必将触发“鲶鱼效应”搅动这一僵局。

正如深圳市航嘉驰源电气股份有限公司研发部总经理叶贵荣所说,一家企业在某领域待的时间过长,其产品对于消费者来说会少了些新鲜性,那么它需要一些新的具有竞争力的公司加入,以刺激它们创新,所以华为、小米进入PC市场对于老牌公司来说不一定是坏事。但前提是华为、小米打头阵的产品必须足够新颖。伦飞电脑(昆山)有限公司工程部副理朱国平也谈到,跟智能手机不同,PC属于传统市场,想要轻易改变消费者对传统品牌的认同感并不是件容易的事,除非华为、小米的PC能推出一些特别亮眼的功能,否则想要走得稳健还需下一番功夫。

华为、小米作为新进入PC市场的主力军,能够唤起现有PC厂商的警觉和竞争压力之下的创新能力,也许会促使联想等PC厂商实现涅槃。破僵局是必然的,但是否会趁势扭转PC颓势,打破集中化的市场格局还有待观察。[page]

可拆分PC能否扭转颓势?

传统PC市场受平板电脑机大屏智能手机的冲击,再加上产品设计缺乏创新,消费者换机欲望不加,各大厂商已经呈现出销售颓势。为了扭转劣势,许多厂商瞄准可拆分平板电脑市场,争相发布新品,这也将成为PC厂商新的战场。

在前不久举行的MWC2016大展中,无论是老牌PC厂商还是新入局企业都攒足了力气,纷纷带来自家全新的可拆分平板电脑产品。联想分别面向低端和高端市场,发布了两款可拆分平板电脑ideapad Miix 310和Yoga 710,这些产品均运行家庭版Windows 10操作系统。据悉,两款产品都将于今年5、6月上市。华为也在大会前夕发布了旗下首款可拆分平板电脑产品Matebook,屏幕12.9英寸,搭载Intel处理器、支持Windows10/Android双系统,并将带来10小时续航能力及手机充电等功能。另外,据小米供应链消息,小米也将推出组合型笔记本,预计今年4月出货。

为抢夺可拆分平板电脑市场,国内外各大厂商相继出手,可谓是来势凶猛。IDC统计,2015年时,混合式设备(可拆分平板电脑设备)出货量为1660万台,占整个平板市场的8%,预计2020年将增长至6380万台,比重上升至30%。

华为小米携可拆分PC搅局 下滑颓势将得以扭转?

尽管可拆分平板电脑近来十分火爆,但业内人士对借这一产品扭转PC市场颓势并不抱希望。朱国平认为可拆分平板电脑是适应市场需求的产品,它将有一定的市场份额,但指望它去扭转目前萎靡的PC市场不太现实。目前这种产品存在不少弱点,而且它属于PC的一个分支,不可能取代所有PC。中山三礼电子有限公司开发中心经理卢政学也表示,这个产品的市场比较有限,笔记本大部分是商用,而平板则是以娱乐为主,如果将这两者结合在一起,有这一需求的人还是比较有限的。另外,商用笔记本大多是由公司配备,并不允许当作娱乐工具带回家中使用。

戴尔的CEO在接受采访时曾谈到PC市场萎缩的问题:“这是一个拥有18亿设备基数的产业,其中有大约6亿台设备都已经使用了4年以上。而且当我们不断设计、打造出一些相比五年前更漂亮、轻薄和强大机型的时候,人们是一定会考虑换掉那些旧机型的。”可拆分平板电脑无疑是出现在消费者眼前的最大亮点。当然,光凭它,短期内还难以支撑PC未来持续几十年的增长,但新的变化才能带来新的增长动力,动力够足了,PC行业说不定就重获新生了呢?[page]

PC厂商“改”  器件厂商“逃”

可拆分平板电脑的问世,华为、小米的入局暂时都无法扭转PC市场萎缩的颓势,那么,无论是PC厂商还是供应链企业都只能依靠自身来谋得生路。

PC企业方面,VAIO、东芝、富士通三家公司计划将PC事务合并成一家独立公司以巩固市场。业务整合后,三个品牌可联合采购零组件,这将具有更大的营运规模,在PC市场上的竞争力可望有所提升,预计3月底前,三家公司将会就合并达成基本协议。从目前的情况看,这三家企业合并,其市场份额达到三分之一左右,将对联想、惠普和戴尔这三大PC传统巨头构成强有力的冲击。

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另外,跌幅最大的宏碁也将进行重大业务架构重组,从一家纯粹的硬件公司,转型为一家融合了赢家、软件和服务为一体的综合型公司,重组计划将会在四月底之前出台。宏碁还将进入虚拟现实领域,计划在上半年推出产品。

面对严峻的PC市场,PC强者也不例外,均开始寻求转型。其中联想、华硕开始扩大智能手机业务,尤其在印度市场加紧扩大份额。戴尔和惠普则通过私有化退市或者分拆,扩大在企业IT服务市场的存在感。

国内市场方面,王永安也透露中国长城计算机会通过调整产品结构,放弃部分小功率产品,避开传统市场上的价格拼杀,在新领域进行拓展。朱国平则称,伦飞电脑在十五年前就已规划转型,在做普通商用PC的同时,开始进入工业用、军工用市场,并于2012年完全退出商用电脑市场,而专攻工业、军工市场。目前,伦飞电脑在特种加固型电脑行业已小有名气,市场占有率仅次于日本松下。为应对市场的变化,朱国平认为企业除了要在研发设计方面投入更多的人力外,更应在服务客户的角度下功夫;另外,及时关注市场需求变化也极为重要。

无论是可拆分平板电脑,还是传统PC,都在往小型化发展,但在王永安看来,这一趋势并未给磁性元器件厂商带来新的机遇。王永安认为,随着整个PC市场向小型化发展,磁性器件的总产值就会相对下降。之前的PC使用的是一些大功率的器件,体积大,成本、产值都更高,但小型化之后,产值也相应下降,这对于磁性器件企业来说更加难熬。

此外,成为新宠的二合一笔记本虽为PC市场带来了新的生机,但却并未在磁性元器件行业激起波澜。朱国平称其中用到的磁性元件与普通的PC、平板等并没有差别,要没有提出新的技术要求。

PC市场销售疲软,小型化趋势致使产值缩减,新产品问世也未给磁性元器件企业创造新蓝海,元器件厂商对PC领域热情渐退,转而寻找更具利润的高端市场。

深圳市迈翔科技有限公司副总汪成章便表示,公司几年前在PC领域涉猎较多,但目前国内传统的主板行业一直在萎缩,现在一体机的市场本就不大,而且还一直在缩减,所以公司选择退出了这一市场,而转向POS机、移动电源、LED电源等领域。卢政学也提到电脑的价格下降导致零部件的价格也在下降,利润空间缩减,因此公司不想再在这一传统领域进行价格战,转向汽车电子等高端市场。台湾刚松有限公司总经理吴添富称,笔记本电脑市场已经饱和,成长极其有限,且利润空间也远远不如之前的台式电脑,之前刚松虽有在这一市场进行投资,但并不见成效,便将目光投向了汽车电子、安防等市场上。

2016年,无论是智能手机厂商入局,还是可拆分平板电脑受捧,都注定将使沉寂已久的PC市场不复平静。但是否真如部分市场调研机构所说,2016将成为PC复兴的一年,就要看PC厂商如何表现了。

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