平板电视：春风得意马蹄急
2006-04-05 14:35:03
来源：《国际电子变压器》2006年4月刊
随着人们对电视设备要求的不断改变，平板电视正在取代传统电视而成为新的市场主打。这一点，从诸多家电卖场无一例外在刚刚过去的春节中，均以平板电视作为热力主打就可以看出端倪。而在国内的各大省会城市以及沿海经济发达区域，也四处传来春节市场中平板电视超过了传统电视的消息。
CRT显示器在2005年开始步入下降通道，由于球面CRT显示器市场规模急剧萎缩，主要集中在15英寸，所占市场比重仅为0.3%，同比下降超过30%；17英寸、19英寸CRT(基本上是纯平)显示器比重均有不同程度提高。17英寸CRT显示器比重升至89.3%，但475.6万台的销量较2004年下降了3.8%。19英寸产品由于行业市场的拉动成为CRT显示器市场亮点之一，销量47.6万台，同比增长8.9%。
赛迪顾问预计2006年中国显示器市场规模将会超过2000万台，达到2044.8万台。细分产品换代和结构变化将使得销售额的增长超过销量，为288.0亿元，增长16.0%。更新换代重心将从家庭用户向企业转移，2006年自有品牌显示器的增长速度将低于2005年，达到12.2%。
其中，LCD显示器将全面超越CRT显示器，成为中国显示器市场的增长引擎。纯平显示器由于需求不旺，加之球面显示器走入生命周期末段，CRT显示器销量将继续大幅下降。2005年，CRT市场份额出现较大幅度下降，市场比重跌破50%。LCD显示器市场将突破千万台大关，比重升至52.8%。
随着平板技术的普及和产品价格的下跌，CRT显示器更没有生存空间。但现阶段，全球范围来说对CRT显示器的需求依然旺盛。但可以说：CRT产品的时代已经过去了，平板技术将取而代之。
根据日本电子信息技术产业协会最近发表的数据，2005年日本国内市场平板电视机销量首次超过显像管电视机，液晶和等离子电视在电视机市场的份额达到54.1%。日本电子信息技术产业协会预计，由于2006年有冬奥会以及世界杯足球赛等大型体 育赛事，加上平板电视机价格有望继续下降，市场对平板电视机的需求将进一步增加。预计2006年日本国内市场平板电视机销量将达650万台，其取代显像管电视机的势头会进一步加快。
而在国内的市场中，这一趋势也越来越明显，特别在今年的元旦和春节，由于大尺寸电视面板供应充分，成本降低，众多厂商将火力集中在了容易出量的37～42英寸的平板电视上，售价价格只在10000～15000元。而在年前，不少厂家就已经把把42英寸等离子的价格降到万元之内。这些都导致了春节市场中，平板电视的供不应求和销量超过传统电视。
国内平板电视市场正在向主流高歌猛进，降价就是最有力的宣言。并且，在国内厂商门的不断抢滩之下，外资品牌也再难稳坐泰山。前一段时间不少洋品牌纷纷降价，也从一个侧面显示出平板市场已经成为不久未来的重头，所有的厂商都必须积极跟进，否则就可能在未来国内市场中沦陷。
在CRT的大势已去之下，LG/Philips Displays的破产几乎就是必然的现象。作为全球最大的显象管生产企业，尽管在刚刚过去的2005年，LG/Philips Displays以全球市占率30％以上为运营目标，但显然结果并不令人满意，全年营业额仅有30多亿美元，比2004年衰退了25％。
而全球另外一家CRT显像管供应商巨头韩国三星SDI的财务报告也显示，其各项显示设备业务中，2005年只有PDP面板营业额较2004年成长，而CRT产品的营业额和出货量分别比2004年衰退34％和15％，导致三星SDI在2005年总体营业额比2004年减少15.4％，营业利润降低60.2％。
在经过2004年出口的大幅增长后，2005年国内彩色显像管出口也出现了销量大增而销售额大幅递减的不利势头。由于去年以来国内彩色显像管企业竞相并购或引进生产线以扩大产能，而同期国际市场对彩管需求不升反降，造成国内彩管库存激增，全行业普遍陷入亏损。
中国国内平板市场的逐步主流化，也吸引了本土和国外厂商的新一轮竞争与投资。美国康宁公司近期宣布，公司董事会已批准拨款在中国大陆设立一个新的液晶显示（LCD）玻璃基板后段加工生产工序，由此，康宁成为最先宣布在中国设厂的TFT-LCD玻璃基板供应商。由于玻璃基板是平板电视液晶面板主要构成材料，随着国内上广电、京东方等多家液晶面板生产线的相继上马，国内市场对玻璃基板需求巨大。越来越多的阴极射线管（CRT）屏幕正逐渐被LCD所替代。
厦华集团拟将持有的厦华电子59％的法人股股权中的32．64％，转让给台湾中华映管公司全资控股的华映视讯（吴江）有限公司。之后，厦华和中华映管联合宣布，中华映管将斥资2亿美元在厦门兴建一座液晶屏模块组制造厂，这个工厂全面投产后，其产能将达到500万片液晶屏，产品主要配送给厦华。厦华也宣布，将在同一地块建设50万平方米的新厂区。
而国内TCL集团股份有限公司、创维集团有限公司、四川长虹电器股份有限公司、康佳集团股份有限公司四家电视巨头在前一段时间发起，由深圳市深超科技投资有限公司参与，一起共同成立了深圳聚龙光电有限公司。他们宣称未来将以聚龙公司为主体，投资160亿元建设一条第6代液晶屏生产线。
据相关资料显示，从2003年开始，国内平板电视的市场就以每年300％的速度在飞速增长， 而部分来自液晶面板厂商的数据分析，2006年全国市场平板电视的需求量有望超过500万台，增幅达到160％。其中液晶电视约400万台，而等离子100万台。而在目前的市场情况来看，大尺寸的平板电视成为最受市场关注的产品，其中42英寸以上的液晶电视成为增幅最大的产品，有望超过20％。
■文/亚楠
现状：平板电视成为首选
赛迪顾问预计2006年中国显示器市场规模将会超过2000万台，达到2044.8万台。细分产品换代和结构变化将使得销售额的增长超过销量，为288.0亿元，增长16.0%。更新换代重心将从家庭用户向企业转移，2006年自有品牌显示器的增长速度将低于2005年，达到12.2%。
其中，LCD显示器将全面超越CRT显示器，成为中国显示器市场的增长引擎。纯平显示器由于需求不旺，加之球面显示器走入生命周期末段，CRT显示器销量将继续大幅下降。2005年，CRT市场份额出现较大幅度下降，市场比重跌破50%。LCD显示器市场将突破千万台大关，比重升至52.8%。
随着平板技术的普及和产品价格的下跌，CRT显示器更没有生存空间。但现阶段，全球范围来说对CRT显示器的需求依然旺盛。但可以说：CRT产品的时代已经过去了，平板技术将取而代之。
根据日本电子信息技术产业协会最近发表的数据，2005年日本国内市场平板电视机销量首次超过显像管电视机，液晶和等离子电视在电视机市场的份额达到54.1%。日本电子信息技术产业协会预计，由于2006年有冬奥会以及世界杯足球赛等大型体 育赛事，加上平板电视机价格有望继续下降，市场对平板电视机的需求将进一步增加。预计2006年日本国内市场平板电视机销量将达650万台，其取代显像管电视机的势头会进一步加快。
而在国内的市场中，这一趋势也越来越明显，特别在今年的元旦和春节，由于大尺寸电视面板供应充分，成本降低，众多厂商将火力集中在了容易出量的37～42英寸的平板电视上，售价价格只在10000～15000元。而在年前，不少厂家就已经把把42英寸等离子的价格降到万元之内。这些都导致了春节市场中，平板电视的供不应求和销量超过传统电视。
国内平板电视市场正在向主流高歌猛进，降价就是最有力的宣言。并且，在国内厂商门的不断抢滩之下，外资品牌也再难稳坐泰山。前一段时间不少洋品牌纷纷降价，也从一个侧面显示出平板市场已经成为不久未来的重头，所有的厂商都必须积极跟进，否则就可能在未来国内市场中沦陷。
在CRT的大势已去之下，LG/Philips Displays的破产几乎就是必然的现象。作为全球最大的显象管生产企业，尽管在刚刚过去的2005年，LG/Philips Displays以全球市占率30％以上为运营目标，但显然结果并不令人满意，全年营业额仅有30多亿美元，比2004年衰退了25％。
而全球另外一家CRT显像管供应商巨头韩国三星SDI的财务报告也显示，其各项显示设备业务中，2005年只有PDP面板营业额较2004年成长，而CRT产品的营业额和出货量分别比2004年衰退34％和15％，导致三星SDI在2005年总体营业额比2004年减少15.4％，营业利润降低60.2％。
在经过2004年出口的大幅增长后，2005年国内彩色显像管出口也出现了销量大增而销售额大幅递减的不利势头。由于去年以来国内彩色显像管企业竞相并购或引进生产线以扩大产能，而同期国际市场对彩管需求不升反降，造成国内彩管库存激增，全行业普遍陷入亏损。
中国国内平板市场的逐步主流化，也吸引了本土和国外厂商的新一轮竞争与投资。美国康宁公司近期宣布，公司董事会已批准拨款在中国大陆设立一个新的液晶显示（LCD）玻璃基板后段加工生产工序，由此，康宁成为最先宣布在中国设厂的TFT-LCD玻璃基板供应商。由于玻璃基板是平板电视液晶面板主要构成材料，随着国内上广电、京东方等多家液晶面板生产线的相继上马，国内市场对玻璃基板需求巨大。越来越多的阴极射线管（CRT）屏幕正逐渐被LCD所替代。
厦华集团拟将持有的厦华电子59％的法人股股权中的32．64％，转让给台湾中华映管公司全资控股的华映视讯（吴江）有限公司。之后，厦华和中华映管联合宣布，中华映管将斥资2亿美元在厦门兴建一座液晶屏模块组制造厂，这个工厂全面投产后，其产能将达到500万片液晶屏，产品主要配送给厦华。厦华也宣布，将在同一地块建设50万平方米的新厂区。
而国内TCL集团股份有限公司、创维集团有限公司、四川长虹电器股份有限公司、康佳集团股份有限公司四家电视巨头在前一段时间发起，由深圳市深超科技投资有限公司参与，一起共同成立了深圳聚龙光电有限公司。他们宣称未来将以聚龙公司为主体，投资160亿元建设一条第6代液晶屏生产线。
据相关资料显示，从2003年开始，国内平板电视的市场就以每年300％的速度在飞速增长， 而部分来自液晶面板厂商的数据分析，2006年全国市场平板电视的需求量有望超过500万台，增幅达到160％。其中液晶电视约400万台，而等离子100万台。而在目前的市场情况来看，大尺寸的平板电视成为最受市场关注的产品，其中42英寸以上的液晶电视成为增幅最大的产品，有望超过20％。
趋势：LCD争食PDP市场份额
消费者正在欢呼大尺寸平板电视价格翻跟头式地下跌，然而生产商们却要在哪种标准，是LCD还是等离子电视占据垄断地位上决一雌雄。随着价格下降一些关键市场的需要正在快速上升，分析师们认为LCD生产商将可能抢走部分等离子电视（PDP）垄断的市场。
DisplaySearch公司电视市场研究部门主管Hisakazu Torii称，等离子电视生产商将为此而尽最大努力降低成本，但LCD生产商正在积极开发大尺寸电视并将夺得部分市场，特别是在40英寸及以上的电视市场。如松下和LG等公司更愿意生产40英寸及以上的等离子电视，因为他们很容易进行大批量生产，使等离子与LCD竞争时有价格优势。
CJ Investment & Securities的分析师Lee Min-hee称，在世界杯足球赛举办前LCD面板的价格可能下降一半，下半年价格下降会加速，因为如LG-飞利浦LCD和夏普等公司制定了快速扩大生产的计划。三星SDI公司PDP营销部门副总裁Chris Kim称，通过改进技术和降低原材料成本，PDP生产商们还有很大的降价空间。
目前，因为世界杯或市场中的其他事件等对厂商而言为市场提供足够的产品仍然很难。整体市场需求强劲，但通常对电视市场来说每年上半年是淡季，然而今年市场需求还是很强。另一个有助于消费者的因素是生产过剩的可能。将有一个生产过剩的时期，这将使需要进一步突破的终端产品价格趋于下降。
但这场市场份额的战斗已明显地开始了。等离子制造商正努力降低成本，期望能领先一步。但液晶制造商也为他们所希望的辉煌未来奋进。
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