五一黄金周，平板之争硝烟四起
2007-05-09 17:40:22
来源：《国际电子变压器》2007年5月刊
业内人士认为，即将到来的五一黄金周，其蕴藏的巨大商机，使等离子和液晶电视“斗争”不断升温。离等离子电视搞评测仅4天之后，液晶电视就抛出大尺寸市场初步获胜、液晶需求旺盛等数据。业内人士认为，等离子和液晶电视“斗争”升温，是为了抢夺“五一”这个黄金消费商机。
液晶电视控制市场主流
市场调研公司iSuppli最新的预测报告指出，中国液晶电视市场从2005年到2010年间正在以49%的年复合增长率(CAGR)增长，液晶电视销量将从2005年的140万台增长至2010年的2000多万台。而液晶电视市场收入则将从2005年的13亿美元增长至2010年的128亿美元。
业内人士普遍认为，在城市消费者购买力大幅提高、房地产行业稳步发展的基础条件下，液晶电视在30～37英寸的彩电市场一枝独秀并且价格持续降低是液晶在2006年大热的重要原因。北京国美家电卖场一位负责人说，2006年一年时间里，卖场里32英寸液晶电视的平均售价就降了将近一半——由年初的每台1万元左右下降到年底的5000元上下，早已进入多数城市消费者的购买力范围之内。
无疑，新婚家庭的增多、老旧彩电的更新换代等原因都促进了液晶电视的销售增长。GFK中国公司研究员蔡凌表示，在2006年的液晶电视市场，32英寸以上产品销量涨幅最大，达到了354%，18英寸以下小尺寸产品销量比去年同期快速下降。在各尺寸中，32英寸液晶电视目前占比最高，同时37英寸、40英寸和42英寸的份额有不断扩大的迹象。此外，消费者偏爱32英寸及以上大尺寸的趋势还会保持下去。
与此同时，曾经由于成本原因制约40英寸及以上尺寸的液晶电视普及的难题，在2006年也随着液晶面板第七代线的量产而迎刃而解。据国美及苏宁提供的材料分析，目前42英寸的国产液晶电视均价已经低于同尺寸的LG、三星的等离子电视均价。而这在一年前根本不可想象。
TCL电视有关人士表示，在液晶电视突破尺寸及成本限制开始向大屏幕(40英寸及以上)进军的时候，已经没有人再去怀疑液晶电视能否称霸平板电视领域的事实了，目前，在大屏幕领域，液晶电视的市场份额也在突飞猛进。
创维集团一份内部调查资料显示：在2006年，液晶电视价格的平均降幅为最高，尤其是40英寸～46英寸的大屏幕液晶，降幅普遍高达30%，预计2007年在面板供应激增、成本降低的推动下，大屏幕液晶电视的价格还有望继续下调约25%。
iSuppli公司的中国行业分析师Kathleen Zhang表示：“不久的将来，在第八代液晶电视厂商开始生产之后，液晶电视将在中国的50英寸甚至更大型电视市场上和等离子电视以及微显背投电视决一高下。2007年，液晶电视将在中国电视机市场预计会占据56%的份额，而到2010年，液晶电视的销量将赶上CRT电视的销量。”
而在赛诺公司日前说做的平板电视分析报告中则显示，在整个2006年，液晶电视在大屏幕市场异军突起，迅速蚕食了CRT背投和等离子电视的市场份额(如图1)。有关专家表示，在舆论、卖场等多方面因素影响下，液晶电视在消费者的购物理念中渗透广泛，这影响了消费者在购买大屏幕产品时的抉择，更多的人选择了液晶电视，而不是在这个尺寸上早已成熟的等离子电视。
国内市场等离子谋求反攻
在经历了2006年的惨淡局面后，等离子在国内市场试图开始绝地反攻。今年年初国外媒体报道，索尼正考虑重返等离子电视市场，并正在与富士通日立等离子显示器公司(FHP)就相关事宜进行谈判。而与之相反的是，等离子电视的鼻祖飞利浦公司2007年初宣布，未来将重点放在液晶市场。纵观平板市场，国内品牌除长虹、海信以外，大部分企业都以液晶为主。合资品牌则是松下和日立为主。国内等离子阵营的“反攻”和合资品牌对于平板的“重新站队”，让等离子与液晶之争硝烟四起。
大尺寸平板需求增长 等离子电视开始复苏
三星电子大中华区中国总部营销副总裁赵乐朋上周向记者表示，今年上半年三星将在华推出4款等离子电视新品，分别是2款42英寸和2款50英寸的高清PDP。他还透露，今年下半年最少还要在中国推出2款等离子电视新品，其中包括63英寸的高清PDP。与此同时，创维在重庆举行的2007年度彩电博览会上，也高调展示了多款等离子电视新品，其中42P93MW电视采用最新的进口42英寸等离子显示屏，完全达到中国高清标准。
而据记者了解，今年不少企业在推平板新品时，等离子比重有所上升。以三星为例，2007年新发布的平板电视中，液晶电视和等离子电视数量的比例是3:1；而2006年全年，三星发布的平板电视新品中，液晶电视和等离子电视数量的比例是5:1。
有业内人士指出，厂家推出更多等离子新品是看好等离子电视销售开始回暖。尽管目前国内液晶电视和等离子电视之间的争斗仍在升级，目前还是液晶电视销售占优势地位，但经过“等离子技术过时”、“液晶电视动态图像不清晰”、“看液晶电视比看等离子电视疲劳”等数次口水大战后，使越来越多的消费者掌握了平板电视的知识，选购开始理性化。
在中国国内，随着大屏幕电视需求的扩大，等离子电视也正在显露出销售抬头的迹象。日立数字媒体有限公司营业本部副部长卫旭东告诉记者，从2006年底开始等离子电视无论从舆论宣传还是市场销售表现上都呈现出了回暖迹象。“其实主要原因是由于46英寸及50英寸等离子电视价格已经降到了2万元以下，因此开始放量增长，而大屏幕电视才是等离子的优势所在，毕竟等离子没有42英寸以下的产品。”
随着家庭高清电视逐渐迎来CRT向平板电视换代的高峰，42英寸以上的电视已开始降价并进入家庭，而这正是等离子具有优势的阵地。据赛诺调查分析，在全球大屏幕电视市场中，等离子电视占绝对优势。2006年1月至6月，等离子电视的市场比重为47%，而液晶电视比重仅为17%。国内等离子阵营中的强力支持者———长虹一不愿透露姓名的人士也向记者表示，2007年将是等离子电视快速发展的一年，中国彩电市场将逐渐向国际彩电市场靠拢。而且目前由于液晶参与厂商增多，竞争也日趋激烈，利润下滑严重。
就在一些企业因为不具有等离子屏资源而退出等离子市场时，自然就有人从中受益，日立、松下、LG与三星显然都是受益企业，其中松下电器2006年上半年获利增长21%，原因便是等离子电视的销售强劲。
上周，信产部发布的平板战略中等离子显示器件的总体思路是，以技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上等离子显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术；建设PDP显示屏及模块生产线，鼓励引导设备和专用材料的开发和产业化。信产部的这一表态，无疑给国内等离子产业发展注入了一剂强心剂。长虹和彩虹集团投资18亿元建的等离子屏生产线，也有望在2008年投产后，取代目前长虹等离子彩电应用的松下等离子屏，使等离子屏的价格能够与成品价格同步下降，一举扭转前几年因为等离子电视价格下降，而等离子屏的价格调整没有及时跟进，以至于国内厂家出现了负毛利率，纷纷转向去做还有利润可图的液晶电视的局面。
三星看好等离子市场
液晶和等离子电视经过2006年的鏖战后，众多厂商已经逐渐放弃等离子：索尼和东芝公司相继宣布退出等离子电视市场；飞利浦电子中国集团有关人士也表示，今后将把发展的重点转向液晶电视。
就在此时，作为全球领先的平板电视生产企业，目前唯一同时掌握PDP和LCD两项核心技术的三星公司始终以技术创新和品质求精为己任，不断超越创新，于今年推出了最新款46英寸和50英寸Q9系列的等离子电视，以更高对比度、更加清晰、更加贴近自然的画面和丰富的拓展增值功能再次掀起了等离子电视消费的新浪潮。
国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩认为：从全球来看，在40英寸以上的大屏幕电视市场上，等离子电视占有率大约为47％，液晶仅为17％；而在国内，液晶电视拥有率是7%，等离子电视拥有率才达到3%，国内市场的发展空间还是非常巨大的。
未来，根据消费者的需求趋向，三星还将不断升级PDP技术，以此推动PDP在中国平板电视市场的深度普及。目前三星有42英寸、50英寸、63英寸的产品，今后还计划推出80英寸的大型产品，更加丰富多样的平板电视市场。
三星彩电研发中心洪常杓常务说，“三星作为世界平板电视的领袖企业，将对两类产品都进行持续不断的研发，以更好地满足消费者的多样化需求。我们认为，中国消费者正在不断寻求更好的电视观赏体验。三星Q9系列所具有的超大屏幕、高清画质、更强劲的性能和更多的功能，将成为数字家庭的娱乐中心。”
液晶电视控制市场主流
市场调研公司iSuppli最新的预测报告指出，中国液晶电视市场从2005年到2010年间正在以49%的年复合增长率(CAGR)增长，液晶电视销量将从2005年的140万台增长至2010年的2000多万台。而液晶电视市场收入则将从2005年的13亿美元增长至2010年的128亿美元。
业内人士普遍认为，在城市消费者购买力大幅提高、房地产行业稳步发展的基础条件下，液晶电视在30～37英寸的彩电市场一枝独秀并且价格持续降低是液晶在2006年大热的重要原因。北京国美家电卖场一位负责人说，2006年一年时间里，卖场里32英寸液晶电视的平均售价就降了将近一半——由年初的每台1万元左右下降到年底的5000元上下，早已进入多数城市消费者的购买力范围之内。
无疑，新婚家庭的增多、老旧彩电的更新换代等原因都促进了液晶电视的销售增长。GFK中国公司研究员蔡凌表示，在2006年的液晶电视市场，32英寸以上产品销量涨幅最大，达到了354%，18英寸以下小尺寸产品销量比去年同期快速下降。在各尺寸中，32英寸液晶电视目前占比最高，同时37英寸、40英寸和42英寸的份额有不断扩大的迹象。此外，消费者偏爱32英寸及以上大尺寸的趋势还会保持下去。
与此同时，曾经由于成本原因制约40英寸及以上尺寸的液晶电视普及的难题，在2006年也随着液晶面板第七代线的量产而迎刃而解。据国美及苏宁提供的材料分析，目前42英寸的国产液晶电视均价已经低于同尺寸的LG、三星的等离子电视均价。而这在一年前根本不可想象。
TCL电视有关人士表示，在液晶电视突破尺寸及成本限制开始向大屏幕(40英寸及以上)进军的时候，已经没有人再去怀疑液晶电视能否称霸平板电视领域的事实了，目前，在大屏幕领域，液晶电视的市场份额也在突飞猛进。
创维集团一份内部调查资料显示：在2006年，液晶电视价格的平均降幅为最高，尤其是40英寸～46英寸的大屏幕液晶，降幅普遍高达30%，预计2007年在面板供应激增、成本降低的推动下，大屏幕液晶电视的价格还有望继续下调约25%。
iSuppli公司的中国行业分析师Kathleen Zhang表示：“不久的将来，在第八代液晶电视厂商开始生产之后，液晶电视将在中国的50英寸甚至更大型电视市场上和等离子电视以及微显背投电视决一高下。2007年，液晶电视将在中国电视机市场预计会占据56%的份额，而到2010年，液晶电视的销量将赶上CRT电视的销量。”
而在赛诺公司日前说做的平板电视分析报告中则显示，在整个2006年，液晶电视在大屏幕市场异军突起，迅速蚕食了CRT背投和等离子电视的市场份额(如图1)。有关专家表示，在舆论、卖场等多方面因素影响下，液晶电视在消费者的购物理念中渗透广泛，这影响了消费者在购买大屏幕产品时的抉择，更多的人选择了液晶电视，而不是在这个尺寸上早已成熟的等离子电视。
国内市场等离子谋求反攻
在经历了2006年的惨淡局面后，等离子在国内市场试图开始绝地反攻。今年年初国外媒体报道，索尼正考虑重返等离子电视市场，并正在与富士通日立等离子显示器公司(FHP)就相关事宜进行谈判。而与之相反的是，等离子电视的鼻祖飞利浦公司2007年初宣布，未来将重点放在液晶市场。纵观平板市场，国内品牌除长虹、海信以外，大部分企业都以液晶为主。合资品牌则是松下和日立为主。国内等离子阵营的“反攻”和合资品牌对于平板的“重新站队”，让等离子与液晶之争硝烟四起。
大尺寸平板需求增长 等离子电视开始复苏
三星电子大中华区中国总部营销副总裁赵乐朋上周向记者表示，今年上半年三星将在华推出4款等离子电视新品，分别是2款42英寸和2款50英寸的高清PDP。他还透露，今年下半年最少还要在中国推出2款等离子电视新品，其中包括63英寸的高清PDP。与此同时，创维在重庆举行的2007年度彩电博览会上，也高调展示了多款等离子电视新品，其中42P93MW电视采用最新的进口42英寸等离子显示屏，完全达到中国高清标准。
而据记者了解，今年不少企业在推平板新品时，等离子比重有所上升。以三星为例，2007年新发布的平板电视中，液晶电视和等离子电视数量的比例是3:1；而2006年全年，三星发布的平板电视新品中，液晶电视和等离子电视数量的比例是5:1。
有业内人士指出，厂家推出更多等离子新品是看好等离子电视销售开始回暖。尽管目前国内液晶电视和等离子电视之间的争斗仍在升级，目前还是液晶电视销售占优势地位，但经过“等离子技术过时”、“液晶电视动态图像不清晰”、“看液晶电视比看等离子电视疲劳”等数次口水大战后，使越来越多的消费者掌握了平板电视的知识，选购开始理性化。
在中国国内，随着大屏幕电视需求的扩大，等离子电视也正在显露出销售抬头的迹象。日立数字媒体有限公司营业本部副部长卫旭东告诉记者，从2006年底开始等离子电视无论从舆论宣传还是市场销售表现上都呈现出了回暖迹象。“其实主要原因是由于46英寸及50英寸等离子电视价格已经降到了2万元以下，因此开始放量增长，而大屏幕电视才是等离子的优势所在，毕竟等离子没有42英寸以下的产品。”
随着家庭高清电视逐渐迎来CRT向平板电视换代的高峰，42英寸以上的电视已开始降价并进入家庭，而这正是等离子具有优势的阵地。据赛诺调查分析，在全球大屏幕电视市场中，等离子电视占绝对优势。2006年1月至6月，等离子电视的市场比重为47%，而液晶电视比重仅为17%。国内等离子阵营中的强力支持者———长虹一不愿透露姓名的人士也向记者表示，2007年将是等离子电视快速发展的一年，中国彩电市场将逐渐向国际彩电市场靠拢。而且目前由于液晶参与厂商增多，竞争也日趋激烈，利润下滑严重。
就在一些企业因为不具有等离子屏资源而退出等离子市场时，自然就有人从中受益，日立、松下、LG与三星显然都是受益企业，其中松下电器2006年上半年获利增长21%，原因便是等离子电视的销售强劲。
上周，信产部发布的平板战略中等离子显示器件的总体思路是，以技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上等离子显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术；建设PDP显示屏及模块生产线，鼓励引导设备和专用材料的开发和产业化。信产部的这一表态，无疑给国内等离子产业发展注入了一剂强心剂。长虹和彩虹集团投资18亿元建的等离子屏生产线，也有望在2008年投产后，取代目前长虹等离子彩电应用的松下等离子屏，使等离子屏的价格能够与成品价格同步下降，一举扭转前几年因为等离子电视价格下降，而等离子屏的价格调整没有及时跟进，以至于国内厂家出现了负毛利率，纷纷转向去做还有利润可图的液晶电视的局面。
三星看好等离子市场
液晶和等离子电视经过2006年的鏖战后，众多厂商已经逐渐放弃等离子：索尼和东芝公司相继宣布退出等离子电视市场；飞利浦电子中国集团有关人士也表示，今后将把发展的重点转向液晶电视。
就在此时，作为全球领先的平板电视生产企业，目前唯一同时掌握PDP和LCD两项核心技术的三星公司始终以技术创新和品质求精为己任，不断超越创新，于今年推出了最新款46英寸和50英寸Q9系列的等离子电视，以更高对比度、更加清晰、更加贴近自然的画面和丰富的拓展增值功能再次掀起了等离子电视消费的新浪潮。
国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩认为：从全球来看，在40英寸以上的大屏幕电视市场上，等离子电视占有率大约为47％，液晶仅为17％；而在国内，液晶电视拥有率是7%，等离子电视拥有率才达到3%，国内市场的发展空间还是非常巨大的。
未来，根据消费者的需求趋向，三星还将不断升级PDP技术，以此推动PDP在中国平板电视市场的深度普及。目前三星有42英寸、50英寸、63英寸的产品，今后还计划推出80英寸的大型产品，更加丰富多样的平板电视市场。
三星彩电研发中心洪常杓常务说，“三星作为世界平板电视的领袖企业，将对两类产品都进行持续不断的研发，以更好地满足消费者的多样化需求。我们认为，中国消费者正在不断寻求更好的电视观赏体验。三星Q9系列所具有的超大屏幕、高清画质、更强劲的性能和更多的功能，将成为数字家庭的娱乐中心。”
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