摘要：  　从今年上半年数据来看，家电下乡销售量增速较快，成为拉动内需的重要“引擎”之一。家电下乡形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效地拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。

关键字：  家电下乡，  空调，  冰箱，  彩电

　　从今年上半年数据来看，家电下乡销售量增速较快，成为拉动内需的重要“引擎”之一。家电下乡形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效地拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。

　　商务部不久前公布的信息显示，上半年，我国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元人民币，同比分别增长56.7%和83.7%。家电下乡在上半年的扩内需“攻坚战”中，依旧风光无限。

　　激活农村内需市场

　　家电下乡是我国扩大内需的一大举措。在业内专家看来，作为国家拉动内需的产业政策，家电下乡形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效地拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。

　　国家信息中心经济预测部分析师孟良对记者表示，从今年上半年数据来看，家电下乡销售量增速较快，成为拉动内需的重要“引擎”之一。

　　长期以来，扩大农村需求是扩大国内需求的重点，家电下乡政策把农村潜在的巨大消费需求转化为现实购买力，则能为我国经济提供持久拉动力。

　　6月家电下乡销售增速低于预期，销售量首次出现负增长。对此，中金公司分析师指出，不必对农村消费过于悲观。因为实际农村家电消费仍然保持增长，只是家电下乡占农村家电消费比例逐步下降、拉动效果降低。

　　上述分析师进一步分析，家电下乡占农村家电消费比例从去年最高点80%下降至60%，并不能完全反映农村市场消费。这其中一个重要的原因是农村消费升级。“今年以来变频空调、中高端冰箱洗衣机、3D彩电等新产品旺销使得家电下乡电器占农村比例有所下降，而家电下乡从去年下半年以来均价上涨缓慢。”孟良说。

　　海通证券分析员也认为，主要企业在农村市场销售增速应高于此次公布的水平。今年以来，家电下乡数据波动较大，一季度仍有翻倍以上的高增长，二季度旋即陷入负增长。但这一急剧变化并非终端需求的真实反映。一季度赶在标识卡更换及清理整顿前，存在集中出货积压库存的可能;二季度的实际销售应该好于公布情况。

　　官方数据显示，截至2011年6月30日，我国家电下乡累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元，累计发放补贴额425亿元。6月份当月，我国家电下乡产品销售570.8万台，实现销售额150.5亿元，同比分别下降4.4%和上升11%。

　　从地区看，山东、河南等4个省份销售额过10亿元，占中国家电下乡产品销售总额的41.8%;从产品品类看，销售额超过20亿元的产品有冰箱、彩电和空调，3类产品合计占家电下乡销售总额的73.7%;从企业看，海尔集团、海信集团、美的集团位列销售额前3名。

　　按产品分类，冰箱、彩电及空调占家电下乡销售总额的73.7%。

　　空调内销创新高

　　业内专家指出，正是在上述多项政策的推动下，冰箱、洗衣机等细分行业在过去几年保持了30%以上的高速增长，而综合行业数据与主流家电企业信息来看，空调行业成为上半年家电业增速最为明显的子行业，销售增速超出行业此前预期。

　　格力电器副总裁望靖东曾表示，今年上半年空调市场销售情况超出预期，目前工厂正在加班加点进行生产。

　　另据行业数据显示，5月份空调产量1243万台，销量1268万台，同比分别增长20%、19%。其中，出口564万台，增长7.6%，内销703万台，同比大增30.6%，再创单月销量历史新高。而格力电器5月份销量为370万台，同比增长40%，其中内销250万台，增长43%，出口120万台，增长33%，销售情况继续优于行业平均水平。

　　空调节能补贴政策6月份正式退出。望靖东就此表示，节能补贴政策退出后，对公司销售影响有限，一是新能耗标准实施后补贴标准已经大幅降低。另外，公司空调产品结构不断优化，变频逐渐成为主流产品，可抵消政策退出的影响。2010年变频空调在格力电器产品结构中占比约为20%，预计今年将提升至40%至50%。