摘要：  关于家电下乡政策何时退出的问题，此前多次引发业界讨论和关注，本报也有进行相关报道。日前，就这一问题终于有了官方定论，财政部的官方网站上显示，财政部、商务部、工信部已经联合下发通知，最早开始试点的山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策将于2011年11月30日如期结束，后续推广的省、市、自治区也将按照执行4年的计划分阶段结束，最迟将于2013年1月底结束。

关键字：  家电下乡，  彩电，  格力

　　关于家电下乡政策何时退出的问题，此前多次引发业界讨论和关注，本报也有进行相关报道。日前，就这一问题终于有了官方定论，财政部的官方网站上显示，财政部、商务部、工信部已经联合下发通知，最早开始试点的山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策将于2011年11月30日如期结束，后续推广的省、市、自治区也将按照执行4年的计划分阶段结束，最迟将于2013年1月底结束。

　　家电业界：早有预期，反应平静

　　三部委给出明确的政策退出时间表后，家电厂商反应平静，海信科龙副总裁、营销公司总经理王云利表示，对于政策的退出，企业早已有所准备，而且此前的补贴政策对所有的市场竞争者都是一样的，即便政策退出对市场竞争格局不会产生什么特别大的影响。此前，TCL集团董事长李东生接受记者采访时也表示，家电市场的竞争是相对的竞争，关键是看企业自身是否优于同行。

　　事实上，家电下乡政策刺激效应的减退早已有所体现。此前商务部网站公布的家电下乡8月销售数据，8月销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，与7月份销售产品751万台、实现销售额199.7亿元的数据相比，分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。

　　另一方面，在家电下乡政策实施过程中尝到甜头的家电企业，不仅是销售量被拉动，更重要的是借此打开了通往三四级市场的大门，包括TCL、创维、美的、海尔、格力等在内的家电企业早已有所准备，积极推行渠道下沉政策，布局三四级市场。而在目前家电行业整体增长放缓的情况下，三四级市场展现出的巨大潜力，给企业渠道下沉政策以极大的信心，王云利表示，“随着城镇化进程的加快，老百姓的经济水平决定了消费力会只增不减”，他表示，海信科龙未来将大力度开发三四级市场。

　　资本市场：反应过度，股价波动

　　与家电企业的一片平静相比，资本市场对这一政策退出的反应则要激烈很多。数据显示，最近几个交易日，包括国美电器、创维数码、海尔电器、TCL集团、深康佳、四川长虹、海信电器等主要家电股都曾出现大幅下跌，尤其是在家电下乡中表现最为突出的企业海尔，海尔电器的股价最低时下跌超过25%，股价创出一年新低。

　　高华证券的分析师周诚认为，受2010年下半年比较基数较高、今年1月份以来房地产交易清淡以及补贴计划到期的影响，2011年下半年国内家电销售可能会放缓，影响也是短期的。由于政策到期的时间表完全符合原计划，市场对于消息的反应过度。

　　创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文也坦言，资本市场对家电下乡政策即将到期的消息“有点反应过度”。西南证券的分析显示，伴随着已有家电消费刺激政策的逐步退出历史舞台，以需求驱动为主的家电消费将呈现稳健增长态势。三四级市场中，家电的保有量还远未触及到增长天花板，品牌优势明显，渠道规模化的家电公司将得以持续收益。

　　奥维营销咨询公司副总经理文建平分析，家电下乡政策实施过程中，部分二三线品牌正是通过拉开中标价与实际价的价差、让利经销商，增加吸引力。政策结束后，这种高返利的现象将难以持续，反而有利于一线品牌“清洗”中小品牌。

　　目前，从家电厂商渠道下沉、开拓三四级市场的决心可以看到，未来三四级市场将重演一二级市场曾经的残酷厮杀局面。