摘要：  　中国大陆LCD TV、手机和NB三大指针性消费电子产品，拓墣预估2012年销售量虽然分别成长12%、8.1%和17.8%，但却较2011年的13.5%、10.9%、20.4%成长率逊色，更难与2010年的高成长相提并论。

关键字：  LCD，  手机，  电视，  海信，  长虹，  平板电脑

　　　中国大陆LCD TV、手机和NB三大指针性消费电子产品，拓墣预估2012年销售量虽然分别成长12%、8.1%和17.8%，但却较2011年的13.5%、10.9%、20.4%成长率逊色，更难与2010年的高成长相提并论。产业调查机构WitsView针对台湾液晶电视代工厂出货调查显示，2011年整体LCD TV需求下调至2.01至2.03亿台间。中国大陆内需市场也已渐趋饱和，超高成长率很难再现。被动组件芯片电阻大厂大毅坦言，今年第3季起NB、PC、手机和LCDTV整体消费电子产品需求趋缓，致旺季不旺，第4季的芯片电阻订单需求还是不太高，公司对市场看法较第3季保守。

　　以LCD TV产业为例，近年Samsung、LG等外资厂商积极推出智能电视，海信、长虹、TCL等六大本土电视厂也加速跟进，使得中国大陆智能电视销量将从2011年的390万台快速成长到2012年的850万台，成长率高达117.9%，渗透率也将提升至20%。面板研究机构WitsView前段时间统计，上半年全球液晶电视(LCD TV)品牌市占率排名，中国大陆的海信(Hisense)、TCL、创维(Skyworth)分别排名8到10名，实力不可小觑。3月份，据台湾媒体报道，来自几家研究公司的数据显示，由于诸如家电下乡补贴等促销政策的推动，中国大陆2010年对LCD TV的需求量增长至近4000万台，超过美国成为全球最大的LCD TV市场。

　　在智能手机部份，Apple、Samsung、HTC等已成为中高阶智能手机代名词，中兴、华为、酷派、联想等国产品牌在中低端市场优势也已显现，还有小米、阿里云、腾讯、新浪等互联网厂商加入战局，形成多元化竞争格局。因此，拓墣预估2012年中国大陆智能手机销售量为1.48亿支，较2011年1.06亿支成长39.6%，渗透率达38.3%，3G手机预估销售量也高达1.45亿支，成长率90.8%。台湾智能手机厂商HTC发布的第三季度财报显示，得益于智能手机销量在中国市场同比高达9倍的增长，宏达电第三季度净利润增长达到了68%。预计，第四季度营收大约在41.8亿美元到45.1亿美元左右，同比增长率在20%到30%，毛利率大约为28%;而第四季度智能手机销量在1200万部到1300万部，同比增长率在31%到42%。HTC同时还表示，打算增加中国市场的渠道合作伙伴数量，计划在今年年底增加到2000家。

　　而备受关注的中国大陆平板电脑市场，目前Apple一家独大的市场格局仍难改变，但本土厂商进场者数量众多，也可分食20~30%市场。随着中国大陆无线城市建设加快，且中国大陆消费者愈发重平板电脑视音影娱乐效果，中国大陆传统的MP4播放器品牌厂商有较多机会切入平板电脑市场。数据显示，2010年我过平板电脑销量突破170万台。拓墣预估，2012年中国大陆平板电脑销量为825万台，较2011年成长50%。