摘要：  　　尽管今年第一季度全球液晶电视出货量增速趋缓(同比增长了9%，往年都是30%～40%的增长)，但今年全球液晶电视出货量达到2.17亿台应该没有问题，同比增长13%，而且未来几年，液晶电视出货量仍将稳步增长，2014年预计将达到2.7亿台。

关键字：  液晶电视，  彩电，  冠捷，  TCL，  创维

　　目前根据终端市场运营商所编制的数据显示，全球液晶电视2012年的出货量预计能够创下新高达到2.26亿台，并且预计自2011年到2012年能够实现10%的涨幅。但平板厂商们却由于全球经济不稳定的因素对发展前景持一个保守的态度。此外，2011年全球液晶电视的出货量将仅仅只会有大约2亿台，而品牌电视的5000万出货量却远远低于早先预测量。据业内人士透露，中国已然成为了世界上最大的一个LCD液晶电视市场。并且，位于中国地区的一众本土品牌一直以来都非常渴望在这一市场内获得更大的市场份额。另外，例如包括海信，TCL，Gensys，海尔以及长虹等在内的中国大陆电视品牌厂商们2012年的液晶电视销售额预计全部都能获得增长。

　　在大陆出货的液晶电视中，我国台湾代工厂商是重要的贡献者之一。“除了6家大陆骨干彩电企业外，以冠捷、富士康、纬创、统宝等为代表的台湾代工企业在大陆也都有工厂，为飞利浦、东芝、日立、索尼等企业生产液晶电视，例如，冠捷每年为品牌企业在大陆生产的液晶电视大约有1000万台。去年代工企业生产了将近3600万台液晶电视，占大陆出货量的40%。”中国电子视像行业协会副会长林元芳表示。DisplaySearch中国区总监张兵进一步解释说，我国台湾厂商抢占了全球液晶电视代工市场的80%以上份额，主要是为日本和欧美的一些厂商提供贴牌产品，绝对数量为每年5000万台左右，约占全球液晶电视出货量的1/4，主要有冠捷、富士康、纬创等。其实，中国大陆彩电整机厂商也加入到了为日本企业代工的行列。“全球液晶电视增速下滑对日本企业的影响最大，日立、东芝等都把彩电加工交给中国企业来做，从去年开始TCL就为东芝代工。”TCL集团品牌总监梁启春说道。

　　在欧美、日本等发达地区液晶电视需求增长趋缓的情况下，日本彩电厂商近期调整了市场策略，加大代工产品的比例。索尼今年液晶电视委外代工比重将由2010年的50%提高到75%，代工数量达2015万台。此外，东芝、日立、三洋已把在中国销售的液晶电视生产由代工厂来完成，日本彩电企业开始从自生产向代工模式转变。更有甚者，彩电业务一直亏损的日立近日明确表示将出售LED背光技术，通过出售技术获得数十亿日元的收益，希望在下半年其彩电业务能扭亏为盈。夏普已经降低了其2012年液晶电视的出货目标1200万台。    

     与日本企业纷纷退出或者弱化彩电业务相比，中国彩电厂商近期则加快了扩产的速度。6月17日，TCL宣布将在内蒙古呼和浩特市投资5.6亿元建6条液晶电视生产线和4条背光模组整机一体化生产线。梁启春说，TCL在内蒙古、新疆等地扩大产能是基于降低综合成本考虑的。今年TCL全球液晶电视出货量大约为900万台，未来保持两位数的增长是可以预期的。此外，TCL已经在欧洲、北美市场停止了CRT电视的生产和销售，在南美、中东等地新兴市场也正在逐步实施液晶替代战略，有望2到3年内全部实现平板化。

　　除了TCL之外，创维在南京正在建生产基地，长虹也提高了液晶模组的产能。创维集团副总裁杨东文说：“创维目前生产基地大部分都在深圳、广州，这次在南京建立生产线，主要是从物流、人力等方面考虑的。当前创维液晶电视整体产能已超过1000万台，未来3到5年实现每年10%的增长是有保障的。”不过，他指出，中国彩电企业的核心竞争力仍然是终端制造，虽然产业发展已出现终端与内容紧密结合的趋势。未来我国彩电企业应该从简单组装加工向以重研发为特征的高端制造转变。相比日韩企业，林元芳认为，中国彩电企业的优势主要表现在3个方：其一是熟悉本土市场，熟悉消费者习惯;其二是综合配套能力较强，规模优势、成本优势突出;其三跟踪国际前沿技术比较积极，基本上与日韩企业同步，甚至有时领先。

　　据群智咨询数据显示，7月液晶电视总出货量为292万台，环比上升13%，同比上升33%。群智咨询研究总监李亚琴分析认为，主要原因有两个方面：首先，去年同期终端市场需求低迷，出货同比基数偏低;其次，7月份国内彩电厂商纷纷加大终端市场促销力度，大幅带动整机厂商出货，这也成为出货量同比增长的主要原因。

　　不过最近北美市场经济疲弱、欧债风波尚未平息，2011年9月份中国六大家电品牌的液晶电视(LCD TV)出货却屡创高峰。集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门 WitsView 以及中国市场合作夥伴 Σintell所公布之9月份数据显示，六大品牌连续三个月出货呈现大幅成长，尤其9月表现更是大跃进，月成长率达47.3%，出货达520.5万台;截至目前为止为年度出货高峰，年成长率达25.8%，面板采购量达411.7万片，月成长率连续两个月攀升达19.4%。WitsView研究部协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示，中国国内品牌9月份液晶电视出货量攀升至今年最高点，主要受惠於中秋及十一长假促销的铺货效应，较2010年同期成长13.6%。尽管9月出货量大增，六大品牌仍积极控管面板采购量，为後续农历年节做准备。预估六大品牌厂平均库存水位约下降2周，来到4.5周之健康水准。

　　综观全球LCD TV品牌出货状况，整体出货高峰落在九月，而全球第三季LCDTV出货季成长达到约20%，预估第四季也有10%的成长力道，但由於全球需求总量下修至2亿台上下，基期较年初预估之2亿3，000万台之落差甚大，再加市场能见度不高，即便季度呈现成长，但力道及後续订单之稳定性仍嫌不足。WitsView表示，依据9月份中国六大品牌出货量数据显示，康佳(KONka)出货较前月成长63.2%，月成长居第一位，其次为海信(Hisense)的50.1%、长虹(Changhong)49.5%、TCL 49.1%、创维(Skyworth)44.3%、骸(Haier)则仅增加13.8%。

　　以当月各家出货量占总总出货之比重来看，TCL以24.7%的位居第一，海信以23.3%位居第二，创维以17.2%排名第三，骸依然以6.8%的占有率排名最後。继第二季三大中国品牌出货量跃进至全球第8~10名，依第三季出货看来，海信和TCL再往前各跃进一名，居全球LCDTV品牌出货的第七和第八位，而创维则与Philips不分轩轾，排名第九。9月份六大电视品牌 LED背光机种渗透率进一步上升至53%，而1~9月平均LED背光渗透率为44%，已超越全球42%的渗透率。另外，3D渗透率则为17%，而1~9月3D平均渗透率为8%，与预估今年全球3D渗透率8.2%接近。在9月份面板需求概况方面，奇美电子(CMI)依然占六大品牌之面板出货量之首，但市占率从上个月的35%下滑至29%;三星(SEC)跃至第二名，市占率达23%;乐金(LGD)与友达(AUO)则分居三、四名，分别为22%和19%。三星排名前进之主因，除因积极推销43及48寸外，三星更将打开cell销售之门户於中国市场。