摘要：  2011年，3D电视全年有望突破600万台;中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品的意向。

关键字：  电视，  3D，  显示设备，  显示器，  面板

　　最新出炉的《平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2011年，3D电视全年有望突破600万台;中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品的意向。这也推动了消费者对3D电视频道的需求。捷孚凯(GfK中国)预计，2012年3D液晶电视全国销售总量为1000万台，销售额为320亿元，市场占有率将达到25%。随着产业规模不断扩大，生产成本不断降低，3D电视的价格将继续逼近普通液晶电视，趋于平民化。

　　3D电视自去年推出以来，技术上愈发成熟，价格也直逼普通平板电视。与此同时，呼吁3D电视普及的声音也愈发强大。日前，据报道，明年在国内将有多个3D电视频道开播。另据了解，中国首个3D频道明年元旦正式上线。业界预计，随着3D节目源的逐渐丰富，以及政策和市场的发力，将进一步推动3D电视的市场普及。在3D电视市场中，某知名日本品牌生产的3D电视因型号多、功能齐全等因素受到消费者青睐。但据一卖场的电视销售员表示，尽管目前这个品牌生产的3D电视已有4个系列，但是每天来询问3D电视的顾客仍然不多，大部分家庭依然倾向于选择普通的液晶电视。

　　3D电视之所以叫好不叫座

　　分析人士指出，3D电视之所以叫好不叫座，主要原因在于两方面。其一，在价格上，3D电视比普通电视贵了近一倍，且附带产品较多，如专业的3D眼镜每副售价为800多元;蓝光播放器的价格也超过2000元，都是一笔不小的开销。其二，健康和安全是3D电视急需攻克的难题。研究结果显示，观众在观看立体影像时，眼睛会迅速来回移动，容易疲劳，甚至引发一些严重疾病，例如眼睛或肌肉等出现不自主的抽动、痉挛、方向障碍等。

　　根据调查公司BCN公司的调查，截至5月，全球3D电视在电视的总销量中只占6.8%。韩国和欧洲市场情况大抵相当。GFK在日本进行的调查显示，消费者对于3D电视的不满，除内容过少之外就是“追加购买的眼镜的价格”(占52%)，其次是“附带的眼镜的数目”(占46%)，很多不满都与眼镜有关。目前，3D产业的发展正遭遇“无内容”可看的尴尬境况。另外，行业内主动快门式和被动偏光式两大3D技术之争也让消费者颇为“纠结”。其实，现在3D电视制造效率很低，3D片源稀少仍然制约着3D电视在消费市场的大规模普及。现在3D片源主要是少量的电影及游戏，还未有3D电视剧以及专门的3D频道。

　　其实， 同样是视觉体验，在电影院线3D却极受热捧，究其原因，主要有3点：第一，个人掌握的3D片源稀少;第二，3D显示设备价格较高;第三，家庭显示空间有限，缺乏影院大屏的震撼力。国内显示器厂商AOC敏锐的看到了大屏3D市场的契机，推出了27英寸偏光3D显示器AOC e2752phz。e2752phz是AOC今年4月推出的e2352pz的升级版，二者在外观、主要参数、3D技术方面保持了高度的一致性，e2752phz将屏幕显示面积提升为27英寸，并增加了HDMI 1.4接口，更好的满足了用户在视觉体验方面的需求。

　　版权问题也是一个一直避不开的话题，作为国内一个很“敏感”的话题，众多提供资源的平台商究竟有多少资源来自于正版，恐怕没多少人能说得清楚，这也直接导致了不少官司的纠纷。带来的后果就是不少资源平台“打一枪换一个地方”，在遭遇官司后便关闭相关的资源或者服务，大大影响了用户的使用感受，而最终倒霉的就是使用者或者用户。信号传输则是另一大难题。据悉，3D信号比一般电视信号占用空间大，所以3D电视频道推出还要考量各地方信号通道能否承载3D电视信号的传输。

　　3D前景依然被看好 快门式3D和偏振式3D上演争斗

　　但3D未来前景依然被看好。欧洲卫星运营商已展开3D电视市场争夺。卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司，不断推出卫星3D电视服务，竞先开拓欧洲市场，目前通过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个。

　　国际市场也同样看好3D电视发展潜力。据日本富士Kimera总合研究所6月27日发布的调查报告显示，2011年的全球3D电视市场规模将是去年的5倍，并且，包括拥有3D影像功能的可携带产品市场规模将是30倍以上。调查结果同时也指出，可以普及3D电视的重要因素是3D电视的降价。例如，在30英寸以上的电视市场中LCD电视和3D LCD电视这两种电视的价格差距在逐渐减小。

　　在“2011年3D电视高峰论坛”上，分析人士认为，随着技术升级、3D热潮持续带动，以及上游面板厂商、整机品牌企业的共同推动，3D电视将在今年迎来爆发式增长。根据奥维资讯数据，自2010年3月上市至2011年1月，国内3D电视累计零售量达15.1万台，零售销额25.9亿元，受元旦及春节促销的影响，3D电视在2011年1月份放量增长，创上市后新高，销量达5.4万台，环比上月增长81.2%，销售额达8.2亿元，环比上月增长65%，销售量渗透率达2.3%。今年年初，各大国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品。创维等国产品牌还推出了部分高性价比3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视的主导权从原来的三星等外资品牌，转移到中国电视机生产厂商手里。奥维资讯统计数据显示，今年“五一”黄金周期间，3D电视市场渗透率为10.8%，其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1%。业内人士预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。中国彩电厂商在3D电视市场的优势，将极其有利于中国电视品牌的整体优势。借着各类节假日消费对3D电视普及的拉动，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬。3D电视销售迎来一个增长期。

　　值得一提的是，2011年初，快门式3D和偏振式3D两大阵营上演了一场争斗。据悉，目前在快门式技术阵营中，代表企业有三星、松下、索尼、夏普等;在偏振式技术阵营中，代表企业则有LG、创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等。

　　主动快门式3D电视

　　主动快门式3D电视的成像原理为：快门式液晶眼镜分别高速开闭，控制观看者感知左右眼不同号，电视机配合高速刷新来提供两眼画面，最终造成“视觉位移”，在观看者大脑中合成3D影像。这种显示方式需要电视机的刷新率达到原来的2倍，从而支持不同视觉角度的两幅画面切换显示。

　　2010年市场中销售的3D电视全部采用快门式，其优势是3D质量高、稳定，且可以完全不损失分辨率，能够实现1080p FULL HD 输出。缺点是技术本身相对复杂，眼镜需要电源驱动，造价成本较高。成像方面容易形成频闪和串扰，垂直可视角度较窄，戴眼镜观看时亮度降低明显。

　　偏光式(不闪式)3D电视

　　所谓“不闪式”3D电视的产品，其本质是偏光式3D成像，与快门式3D利用眼镜与电视本身共同协作产生3D影像不同，偏光式3D电视主要依靠液晶面板前端的偏振膜，将电视显示的画面分成有角度的偏振光，观看者通过佩戴偏振眼镜分别感知不同的视差画面，最终也是由大脑合成3D影像。

　　偏光式3D电视在2011年大规模进入市场，其迅速获得消费者的关注重要原因之一就是低廉的售价，这得益于偏光方式的成本优势，同时偏光式3D还具有亮度衰减小、垂直可视角度大、眼镜轻薄等优点。目前业界对于偏光式3D的最大诟病在于分辨率的损失，由于偏振光的显示原理，这种方式形成的3D影像分辨率只能达到原片源的一半，即1080p的全高清信号通过偏光式3D电视后实际只有540p的“准高清”水平。

　　中国大陆3D电视厂商发展现况

　　长虹

　　长虹是中国大陆3D电视占有率最高的厂商，而长虹从2007年开始布局3D产业，也是PDP电视的生产公司之一，所以率先推出PDP的3D电视，而使得中国大陆品牌厂商可以与国外品牌厂商一起竞争。长虹在中国大陆2010年的3D电视市场占有率高达46%，是中国大陆销售第一，主要是长虹有很好的实力对3D技术、专利与显示器资源的掌握与整体的布局。2011年长虹与三星、索尼、松下、夏普、TCL、海尔等公司成立快门式3D电视推广联盟，聚焦在FullHD画质的推动。

　　康佳

　　2010年9月康佳推出3D电视，使用LED背光的3D智能型电视。2010年11月推出全球首发72寸的3D智能电视。推出的产品获得好评，并获得2010年3D智能型电视自主创新奖。康佳也推出中国大陆第一款搭载Android系统的3D智能型电视。康佳也开发服务应用平台，让消费者可以浏览、下载、购买等相关应用服务。

　　TCL

　　2007年TCL就组成强大的团队开发3D技术，还担任C3D联盟的会长，并带头制订中国大陆立体电视影像品质的测试行业标准。2008年3月就展出第一台3D电视，还有2D转3D的技术。2009年1月推出商用的3D显示器，广泛应用在相关的公共场所上。2010年3月发布3D连网电视，成为同时发展偏光式、快门式、裸眼式技术的厂商。2011年也发布各项超级3D智能电视。

　　中国大陆3D电视市场发展现况

　　2010年称为3D电视的元年，日韩主要的厂商极力推广3D电视，但到了2010年年底，3D电视的全球销售并不如预期，而在中国大陆也刚开始推广，所以3D电视的销售量只有10万台左右。尽管全球液晶电视销售成绩欠佳，中国大陆地区3D电视市场却如火如荼发展，在2011年大陆五一假期3D电视市场销售渗透率首次超过10%。从2011年以来中国大陆3D电视价格降幅超过20%，业界估计，2011年大陆3D电视市场可望上看600万台。在3D面板的供应方面，LGDisplay市占约达74%，三星则占11.5%，几乎是韩国面板厂商的天下。

　　因为中国大陆各家厂商积极推广，无论中国大陆的品牌厂商或者国外的品牌厂商都是如此，加上中国政府的政策支持，还有电视转播的试播，使得3D立体影像的整体环境逐渐完整，而且价格下降快速，使得3D立体影像的功能已逐渐成为电视的附加功能，预期未来3D电视的渗透率将快速成长。

　　图二 中国大陆地区3D电视销售量发展趋势

　　2010年中国大陆的3D电视销售量仅只有10万台左右，2011年中国大陆的3D电视销售量在厂商与价格促动下，预计将成长到590万台，渗透率为12.5%，而后逐年倍数成长，预计2015年中国大陆的3D电视可以达到4，600万台，渗透率高达75.5%，将带动3D电视逐渐成为电视机的标准功能之一。

　　3D电视将带动面板产业的发展

　　据 市 场 研 究 机 构DisplaySearch数据显示，今年第一季度全球3D电视面板出货量达190万片，较去年增长104%，预估第四季度的3D电视面板渗透率将达16.8%，全年渗透率则达到12.3%。从这些数据不难看出，3D电视大普及的临界点即将到来。

　　3D电视的智能化发展

　　康佳多媒体营销事业部总裁曹士平表示，智能3D电视是家电业未来延伸业务和智能化布局的中枢。未来，康佳将围绕着智能平台构筑一个以用户需求为中心的应用生态平台，“看电视”的传统思维也将被颠覆。而娱乐、商务、购买、游戏、工具等全面、丰富的应用将充满用户的客厅生活。由此我们不难看出，在这股智能化浪潮中，家电业这个曾经霸占消费者客厅多年的领域，也开始紧跟智慧战略，通过推出创新式的智能化产品，来重新塑造自身的影响力和地位。智能3D电视将是家电企业占领未来智慧生活的一大战略级产品，也将决定家电业的整体命运。可以预见，未来满足用户应用需求的智能产品将越来越多。