摘要：  据最新调查显示，近年来，购买平板电脑和智能手机的用户明显增多，促使消费类电子产品的收益在2011年创下了高达1900亿美元的积累。不过，经济动荡导致消费市场意外放缓，将拖累今年全球消费电子市场营业收入增长率比预期水平低75%以上。

关键字：  平板电脑，  智能手机，  苹果，  网络，  消费电子，  游戏机

据最新调查显示，近年来，购买平板电脑和智能手机的用户明显增多，促使消费类电子产品的收益在2011年创下了高达1900亿美元的积累。美国消费电子产品协会(Consumer Electronics Association，CEA)发布的一则报告显示，像苹果公司的iPad及其它竞争产品在内的平板电脑的销量达到了2650万部，总收益达140亿美元，同时智能手机的销量将提高45%达到230亿。CEA行业分析经理史蒂夫-科尼格(Steve Koenig)表示:“一年前，平板电脑还是一种全新的产品，市场未被验证。目前，平板电脑以及包括智能手机和电子阅读器在内的其他移动互联网设备，正推动消费电子行业的增长。”据估计，今年消费电子市场的增长率将达到5.6%，比美国2.4%的GDP增长率还高。而明年，消费电子行业的收益将继续增长，估计会达到1970亿美元。

2012年网络驱动消费电子产品出货量将增长50%

IHS iSuppli公司的消费平台专题报告，今年网络驱动消费电子设备的出货量将增长50%，而媒体平板在苹果iPad的带动下，有望成为其中增长最快的领域。预计2011年网络驱动消费电子产品的出货量将达到2.412亿个，高于去年的1.61亿和2009年的1.083亿。该市场2009年增长49%。预计2012年将进一步增长50%，从而连续三年保持高速扩张。2015年将迎来又一个里程碑，届时出货量将突破7.5亿个，达到7.808亿，如图所示。

网络驱动消费电子产品是指可与互联网连接的产品，用户可以利用这种产品浏览、共享和下载网络内容。电视、蓝光播放器、游戏机、机顶盒、数字媒体适配器和媒体平板都属于这类产品。而个人电脑(PC)和智能手机等其它可与互联网连接的产品则不属于该范畴，分别被列为数据处理与无线通信设备。尽管IHS公司官方把平板电脑划入无线设备范围，但由于这些产品在互连家庭中所扮演的重要角色，仍被列入了网络驱动消费电子产品。每类网络驱动消费电子产品都在争相成为数字起居室的中心，汇聚整个家庭的各类内容，提供电影、电视节目、视频和音乐。

去年的头号网络驱动设备是游戏机，出货量为5050万个;电视出货量是4000万台。但是今年，媒体平板有望排在首位，预计出货量将达6190万个，比去年的1970万剧增214%。两年前媒体平板出货量还微不足道，但它将成为增长最快的网络驱动设备，2015年出货量将超过3亿个，是2010年的15倍，五年复合年度增长率高达73.3%。未来四年，其它网络驱动设备的增长速度将难以与其比肩。据IHS iSuppli公司的研究，在该领域以外，2015年只有手机的销量将会超过媒体平板，而且届时媒体平板与笔记本电脑和平板电视的竞争将趋于白热化。尤其值得注意的是，媒体平板似乎将会把消费者拉进数字连网家庭时代。消费者可以利用媒体平板欣赏媒体——不仅可以欣赏存储在媒体平板之中的内容，而且可以在所带的显示器上观看。例如，利用适当的硬件，消费者也可以把iPad中的音乐拿到音响系统中播放，或者把视频拿到大屏幕显示器上播放。IHS公司认为，由于其它厂商开始支持苹果自有的AirPlay标准，媒体平板将是完全整合到连网家庭的首批产品之一。

消费电子刺激元器件及电子产品增长

2011年1-8月，我国电子信息主要产品产量平稳缓慢增长。受结构调整影响，数码相机、打印机、半导体存储盘、半导体播放器(MP3、MP4)、CRT电视等产品产量连续6个月出现负增长。根据工信部提供的数据，主要产品产量情况如下：电子元器件产量增速较上年同期有较大幅度回落。电子器件行业产品中，1-8月生产发光二极管(LED)569.5亿只，增长32.7%;液晶显示模组5.6亿套，增长20.3%;集成电路523亿块，增长16.4%，比2010年同期增速下降46.77个百分点;电子元件产品中，1-8月半导体分立器件累计产量为2368.04亿只，同比增长13.68%，比2010年同期增速下降22.54个百分点。8月当月，全行业集成电路产量为65.81亿块，同比增长5.03%，比2010年同期增速回落10.93个百分点。8月当月，中国半导体分立器件产量为316.75亿只，同比增长2.73%，增幅比2010年同期增速回落21.53个百分点。家用视听行业产品中，1-8月全行业生产彩色电视机7167.8万台，增长4.9%，其中液晶电视增长10.9%，占比74.5%;PDP电视增长44.9%，占比2.2%。

2011年消费电子市场营业收入大幅放缓

不过，据IHS iSuppli研究报告显示，经济动荡导致消费市场意外放缓，将拖累今年全球消费电子市场营业收入增长率比预期水平低75%以上。2011年消费电子营业收入将达到3573亿美元，只比2010年的3519亿美元增长1.5%，增长率比IHS iSuppli公司先前预估的6.4%低77%。2011年消费电子营业收入增长率较低，与2010年相比明显放缓。去年该市场增长7.9%。但是，未来两年消费电子营业收入将恢复适度增长，随后在2014年放缓，2015年持平，届时总体消费电子营业收入将接近4000亿美元，如下图所示。

消费电子市场涵盖多种设备，包括液晶电视、DVD和蓝光播放器以及刻录机、数码相机和便携媒体播放器。其它重要产品类别包括游戏控制器和手持游戏机、电子书阅读器、数字机顶盒与电池充电器。IHS iSuppli公司修正了对多数产品类别的预测，以反映全球许多地区经济持续低迷的现状，结果导致营业收入预测下调。消费电子市场今年开局不错，但随后全面下滑。2011年第一季度消费电子营业收入同比增长3%，但由于全球经济疲软，该市场在年中明显放缓。美国就业形势低迷，欧洲主权债务危机导致金融市场动荡，促使欧美消费者减少购买活动，而欧美是全球最大的消费电子市场。导致今年消费电子市场预测下调的主要因素是液晶电视领域放缓，该领域占整体消费电子营业收入的比例接近30%。现在预计2011年液晶电视营业收入将为1040亿美元，而不是先前预测的1100亿美元，不过该领域未来将保持稳健的增长势头。

IHS公司认为，消费电子市场中的便携媒体播放器与MP3播放器领域，处境更加糟糕。虽然液晶电视的增长速度下降，但MP3市场的前景则是加速下滑，这种一度极其流行的产品现在遭到冷落，消费者更青睐智能手机和平板电脑等高档设备。甚至连最畅销的苹果iPod也不能幸免：第二季度iPod出货量降至750万个，而去年同期是940万个。但不都是负面消息。虽然第二和第三季度的消费电子营业收入低于去年同期水平，但随着电视与蓝光播放器假日销售高于2010年水平，上述趋势将从第四季度开始逆转。IHS公司认为，预计2012和2013年增长率将超过4%，相比于当前的低迷状态，届时多数消费电子领域将会恢复活力。单位出货量也将保持强劲，出货量的增长预计将抵消价格下滑的影响。到2015年，液晶电视出货量将达到3亿台，而蓝光播放器将达到8000万个。甚至机顶盒与数码相机这样比较迟钝的市场也会有不错的表现，出货量都将达到千万水平。最紧迫的问题仍然是价格，预计将在2015年左右面临这个问题。虽然消费者对于消费电子设备的热情仍然很高，但厂商将面临越来越大的压力，需要以具有竞争力的价格推出产品。最终，价格压力将抵消消费电子设备出货量增长的效果，从而压制消费电子市场营业收入，使该市场的增长速度降低极低水平。

2012消费电子热点产品大预测

“我实在看不出有什么消费电子产品有潜力成为下一个Beanie Baby或搔痒娃娃(Tickle Me Elmo) (两款2011年的热销商品)，”IHS iSuppli消费性电子首席分析师Jordan Sulburn说。“CE产业正在经历创新和最佳化的过程，打造出更好、更大、更快和更便宜的商品，我们正处于这个创新周期的后半段。即使是3D技术，近一年来也已经被广泛采用了。”据Selburn表示，包括媒体平板和智能手机在内，快速成长的智能消费电子装置，很可能意味着会被挑选为圣诞礼物的消费电子产品种类变得更加稀少，因为过去人们想要的单一功能型电子产品，现在几乎都已经被整合到平板电脑、智能手机、电视和机顶盒(STB)中。

时间拉回今年7月，IHS 发布一份报告，指出到2015年以前，诸如平板电脑和智能手机这类多功能产品的快速成长，将削弱像MP3播放器和数码相机等单功能产品的销售额。 当然，智能手机和平板电脑的成长，也促使消费电子市场从根本上产生变化，特别是应用程序，消费者已经习惯购买、下载以及在移动装置上使用应用软件的模式了。“将来，在众多新问世的商品中，应用程序所占的比重会逐渐扩大，而不以是人们能够握在手中的硬件装置为主，”Selburn说。但他也指出，消费者可能还需要一段时间才能适应放在树下的圣诞礼物不一定得是实体，也可以是应用软件。 简而言之，2012年的热门消费电子产品不会与2011年有太大不同。不过Selburn指出，在消费电子商品不断最佳化的过程中，所有的装置都变得更小、更快、性能更好且更便宜。