彩电业乐观发展

首先，彩电是近两年来“家电下乡”、“以旧换新”政策扶持下的大赢家，这两项政策拉动彩电销量的增长远远超过了其他家电产品。

其次，面板成本太高一直被垢病为整机厂商利润低下的主因，但随着国际市场面板成本连续14个月持续下滑以来，其成本占比已由此前占整机60%~70%，下降到现在的30%~40%，可以说，彩电企业的盈利空间被大大提高了。当然，面板降价，整机也会跟着降，但“怎么降”、“降多少”都掌握在整机厂家手里，今年一年来整机降价的幅度，并没有跟上面板降价的幅度。奥维咨询发布的2011年11月面板供货价格表显示，26英寸的面板价格占整机价格的30.8%，40英寸的占27.5%，55英寸的占25.7%，其中，55英寸面板与整机的价格分别为430美元和1674美元，价差达到1244美元。

此外，$彩电企业还凭借技术、运用的升级，分阶段打出新卖点——从互联网电视、LED电视到“智能电视”、3D电视，乃至现在的“云电视”等，以新概念推高端攫取高利润。

以此初略计，除开各种硬件成本、人力成本、营销成本，彩电业的利润空间应可达到两位数。

3D与大尺寸产品成中国彩电市场发展主流

由中国电子商会、国美电器联合发布的《2011~2012中国彩电消费市场发展白皮书》消息显示，2012年中国彩电消费最主要的特征有智能电视强势渗透、3D电视得到普及、大尺寸产品成消费主流。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着面板及相关零部件成本价格下跌，彩电价格整体下移，尤其是小尺寸产品价格已基本触底，利润率过低。在这种情况下，大尺寸产品市场将成品牌竞争的主战场。国美电器副总裁李俊涛也称，2007~2011年，40英寸及以上彩电市场需求比重持续增长，5年时间内需求比重增长15个百分点，达到50%，销量份额已占到50%。其中，大型连锁渠道的大尺寸彩电份额增长更为明显。据国美电器统计，国美电器在40英寸以上彩电销量已达55%，高于行业平均水平。白皮书还指出，近年来，彩电外观变化也呈现一定规律。2005年至今，由于面板技术的变革，电视机尺寸不断分化，预计2012年将有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型号产品问世。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20mm的彩电或为市场潮流导向。

谈及$3D电视，陆刃波表示，在中国市场经过2年的推进，3D电视技术竞争迭起，从而使产品性能快速提升，同时也促进了市场销售。白皮书显示，截至2011年10月，中国彩电市场3D电视型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计2011年3D电视需求量超过800万台。国美电器提供的数据也表明，2011年3D电视销量比重已达21%，2012年3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。白皮书还就智能电视渗透率进行深入调查。继2011年4月彩电制造企业推出智能电视后，短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011年底，国内智能电视需求量将达到400万台，2012年实现翻倍增长，达到800万台。

此外，在白皮书的发布会上，$国美电器向夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维、康佳、长虹、TCL、$海尔、LG、松下、东芝、清华同方等14家中外主流彩电企业抛出536亿元采购大单，这是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的1/3以上。李俊涛介绍，2011年国美电器彩电销量增幅高于行业水平12%，高于连锁渠道7%。2011年，整体彩电市场销量同比增长10%，连锁渠道同比增长14.5%，国美电器同比增长23%。2012年整体彩电市场销量预计同比增长11%，国美电器预测同比增长22.5%。

彩电行业将上演“智能”大戏

近来，电视行业正在经历一场变革。无论是日韩企业也好，国产企业也罢，都共同陷入了对智能电视的狂热恋爱。不仅如此，互联网企业也开始进军电视行业。去年谷歌公司已经与索尼公司合作推出了google TV，在对内容进行升级后，明年，$谷歌还将与三星、LG展开合作，实现自己在电视终端领域的市场开拓。有消息称，苹果明年也将要推出搭载了ios手持操作系统和具有siri语音控制功能的电视机。也许是看好了电视行业未来必定是一块肥肉，国内IT厂商联想也推出了自己的电视产品“乐TV”，以期在国内电视领域开疆辟土。

从目前的形势来看，2012年智能化已经成为电视发展的主流趋势。而苹果的即将加入，更进一步印证了这一趋势。对于苹果和联想等互联网企业和IT公司的加入，三星电视方面表示，智能电视作为未来的一个发展趋势，已经是毋庸置疑的了。

“实际上，我们认为一个新兴市场和产品，都需要很多厂家共同做起来。其实不管是苹果还是联想进入，对电视行业来说都可以说是一件好事。如果他们做成功了，就意味着智能电视这个新的产品已经成功，也将会扩大整个智能电视的市场份额。”

来自中怡康的数据也让我们对智能电视未来的发展充满预期。根据中怡康数据预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。而各大彩电厂商与家电连锁的合作，共同推动智能电视发展表现出极大的热情。

譬如在与苏宁电器合作方面，海信集团副总裁刘洪新表示，未来将进一步加大与苏宁电器的合作，共同向消费者传达电视智能化的理念。TCL彩电总裁赵忠尧也强调了智能云电视的广阔前景，并表示后期双方将继续加大合作，推动云电视发展。外资品牌三星则表示，目前智能电视正处在上升发展阶段，未来在智能电视领域，三星将继续深化与苏宁电器的合作，携手为消费者带来更多更好的产品。

在大家都在朝着智能化方面发展的情况下，2012年，国产彩电该如何来做呢?有关专家认为，在智能化进程下，国产彩电企业在互联网技术的开发、后台服务、内容分发、集成和管理，以及相应的软件投入等方面存在不足。但国产彩电企业在渠道、市场的运营和管理，以及在应用技术的开发和整合方面也具有优势。竞争是永恒的，希望国产电视机厂家会比较好的把握电视智能化的未来。

中外彩电厂商明年将血拼三四级市场

中国城市市场彩电出货首次出现衰退、外资彩电品牌积极拓展国内三四级市场、家电下乡以旧换新等激励政策的推出等多种因素刺激下，将导致中国三四级农村平板电视市场竞争加剧，作为国产彩电最后的“绿洲”，面临着外资彩电虎口夺食的风险。

根据市场调查机构中怡康零售监测数据显示，2011年前三季度，平板电视在城市市场首次增速放缓，一线城市液晶电视销售金额比去年同期下降7.5%，我国城市液晶电视市场首次出现衰退，而三四级市场的液晶电视还保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。

城市市场液晶电视首次出现衰退

城市市场液晶电视出现衰退，直接影响到了外资彩电品牌在中国市场的占有率，因为外资品牌在中国的份额主要由一二线城市来贡献。国产彩电品牌凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多地了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中拥有一定优势。

不过外资品牌却不会坐以待毙，今年来，外资品牌继续实施扩展性战略，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件在中国彩电市场进一步扩张。奥维咨询平板显示研究中心彭健锋称，下一步三四级市场将成为外资品牌扩张的主要战场。

日本彩电巨头夏普在今年的新品发布会上表示，为了进一步提升中国区市场份额，提升消费者对于夏普产品的喜爱度，二三线城市将是夏普未来重点开发的市场，针对二三线市场，夏普将通过制定相应的产品组合，适当调整高低端产品的搭配，使得夏普的产品与当地市场的其他品牌产品维持合适的价格范围，满足二三线消费者需求。

除上述原因外，家电下乡、以旧换新政策的到期也加剧了中国三四级彩电市场的竞争。据市调机构公布的近几年中国平板电视市场数据显示，自2008年开始，得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策，并找到了新的突破口——三、四级市场成为新的阵地。而外资由于在三、四级城市的渠道缺乏，对中国市场不够深入而无法在此领域与国产品牌抗衡。

但是，家电下乡政策实施两年多以来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，市场由原来的高增长转向平稳增长。

政策需求被严重透支，后果就是导致农村市场竞争变得更为激烈，这种形势下，国产彩电品牌将面临与外资品牌短兵相接的局面。而近来，三星、索尼、夏普等国际彩电巨头频频乏力中国三四级市场，业内人士甚至预言，三四级市场将会成为中外彩电品牌下一个竞争主战场。