摘要：  从数据可以看出，2011年显示器出货量是比2010年有一定的提升。由于显示器最终利润还有一些，出货量提升，虽不代表对比去年同期利润有所增长，但显示器厂商总体来说是在赚钱。

关键字：  显示器，  LED，  CCFL，  友达，  面板，  3D，  三星，  LG，  飞利浦

显示器年度回顾——整体市场概况

一、全国出货量榜单

2011年和2010年全年中国大陆显示器市场品牌出货量

从数据可以看出，2011年显示器出货量是比2010年有一定的提升。由于显示器最终利润还有一些，出货量提升，虽不代表对比去年同期利润有所增长，但显示器厂商总体来说是在赚钱。按照表格，AOC位列全国首位，以超出第二名约100万台的数量位居第一。可见，AOC无论是品牌营销还是渠道拉力都不错。而新上榜的时现代和易美逊显示器，替代了之前的Topview和明基，市场竞争是残酷的，一不小心就会被人遗忘，大家都不容易。

二、2011年显示器——LED背光为主线，19寸依然是出货王

据悉，纵观全球整个液晶显示器市场，LED背光经历了2年的洗礼，终于和上一代CCFL背光的生产比例持平，往后CCFL生产线将越来越少。

　　19英寸依然是销量王

另外，虽然各界宣传都是主推1080P产品，但由于在中国，办公市场，二三线城市，县城是一个庞大的消费区，所以19英寸一些入门产品销量依然是最大的，占所有尺寸出货量大概20%~30%。

2011年显示器行业事件回顾

中国三星论坛新品发布暨论坛活动

2011年4月，三星宣布为消费者打造“智慧生活”(Smarter Life)，并由此推出了包含Smart TV、3D蓝光播放器、全套3D解决方案(total 3D solutions)在内的智能家庭娱乐系统。

夏普宣布两大液晶面板厂停产至5月

日本最大的液晶面板制造商夏普在2011年4月11日宣布，因为发生在3月份的日本大地震和海啸导致原材料供应短缺，该公司将暂停旗下两座最大的液晶面板制造厂的生产工作。夏普发言人Miyuki Nakayama表示，公司位于大板和三重县的两座液晶面板制造厂将暂停生产，原因是生产所需燃气短缺。夏普当前计划在5月6日重新恢复上述两座工厂的生产，不过并没有披露上述两座工厂停产的具体时间。

友达等4家面板厂亏损达300亿新台币

在2011年4月底，台湾一大液晶面板厂商友达表示，由于韩国面板厂LGD首季持续亏损，预料面板双虎首季获利表现还是不理想。由于面板价格欲涨乏力，外资预估友达单季亏损仍高达80亿到110亿元新台币，奇美电子仍将大亏100亿元新台币以上，总计台湾4家面板厂合计亏损金额仍将达300亿元新台币。

长城调整战略，主打PIO DIY一体电脑

广西长城PIO产品在深圳大会上强调PIO是2011年重点项目，PIO是长城最新的产品线，产品就是组装的一体机。另外，在下半年发生人事变动，AOC总裁段振华先生将参与长城显示器的运营。段振华先生领全面领导广西长城之后，长城电脑拥有AOC、Greatwall、Philip、Envision、Topview、Maya、梦想家和Amark等全球最大的品牌显示器产品群，成为名副其实的品牌显示器第一军团。

显示器年度回顾之：重点产品和技术

一、LED背光已经不是特色，寻求差异化

　　两者背光源对比

设计原理上的区别注定了LED背光设计有更多的优势，如能让显示器做得更纤薄，更加节能环保。由于光源设计以及排列不同，LED背光的色彩均匀度也更好，同时漏光控制得更加出色。在材料上分析，LED背光无重金属，更加节能和环保。

　　三星红韵显示器

液晶显示器发展多年，主流产品依然沿用TN屏，加入LED背光模块算是近年来比较大的进化。但LED背光显示器也面世2年了，一些厂商为了吸引更多的消费者，就在外观工艺上做文章，推出差异化产品，吸引更多人围观。

二、越来越多厂商加入广角显示器行列

入门级广角显示器不断加入LED背光

入门级的IPS显示器，主要是E-IPS，对比传统TN屏实际上有着不少提升。再加上1年多前千元E-IPS显示器诞生后，越来越多网友关注IPS显示器。

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为什么入门级E-IPS会比TN强不少?

市面上液晶显示器价格越来越低，生产TN面板的厂商有很多，一些追求低价的厂商不断向一些面板厂商采购等级不高的面板(TN面板有份A+、A、B+，B等)，所以目前比较低价的TN显示器色彩比较一般，再加上LED背光实际上更加难控制色彩，所以如今一些显示器的色彩一般。总结一句，TN屏经历了这么多年变化，从一开始的不成熟走到了成熟，再从成熟走向了价格战，从而走向了低劣。

至于E-IPS，虽说是IPS的简化版，但目前只有LG-D在生产，所以面板质量有一定的保证。另外，E-IPS色彩真实度要比普通TN屏要好不少，而且又有广视角这个特点，所以实际来说比目前大多数TN屏强不少。

以上就是一些有广角显示器产品的厂商，可以看到，IPS成为广角显示器的主流。有一批显示器厂商是今年才加入广角行列的，如华硕、三菱(准确说是重回大陆市场)、优派、JOINASIA。可以看到，越来越越多厂商重视广角产品这一块。

三、3D，成熟了一点

不管是NV快门3D、AMD快门3D还是不闪式3D，在2011年，在兼容性、易用性上都有了一定的提高。

(1)第二代NV快门式3D

第二代NV 3D眼镜

NV推出了第二代3D技术——3D Vision 2。第二代3D改进有：遮挡外部光线更好、配戴更舒适、画面更明亮、以及向下兼容第一代的显示器。

(2)AMD快门式3D，并加入改进

　　AMD快门3D显示器

AMD的快门式比NV优势之处就是无需额外安装接收器，另外2D转3D更加容易实现。而一些厂商在AMD快门3D上加入自己独有的特色功能——一键2D转3D，这些显示器内置2D转3D模块，无需额外平台支持，只需要一键就可以开启3D效果，方便快捷。

(3)低价的3D，平民的福音

　　不闪式3D显示器

不闪式3D显示器目前采用的面板都是来自LG-D生产的，如今主流的不闪式3D显示器品牌有LG、AOC、Acer、联想等。不闪式3D显示器能产生3D效果主要是在显示器液晶屏外添加一层偏振膜，这样的实施办法是最低成本，效果还可以。缺点就是观看3D上下可视角度比较窄，看2D时有一层偏振膜导致能看到条纹。但这类型的显示器，不需要额外搭配3D主机系统，显示器只需2000元左右，是平民的福音。

四、另类技术：无线显示器

　　无线图像传输效果图(PS：不需要视频线，但仍需要接电源线)

现在的无线显示器，使用的无线传输技术，是UWB技术无线解决方案，UWB(Ultra-Wideband)也称之为超带宽，具备了无线高速传输能力。与IEEE802.11a、IEEE802.11b和蓝牙相比，在同等码速条件下，UWB具有更强的抗干扰性、传输速率高、带宽极宽、超宽带系统容量大、消耗电能小。这类型的显示器，的确是一个创新，让人兴奋。不过期待响应更迅速，扔掉电源线的那一天。

2012年显示器行业预测之——行业预测

一、2012年价格体系：

液晶显示器，在2010年下半年开始，就一直维持低价。虽然面板厂商几度想让面板涨价，但鉴于各大品牌商的压力，一直涨不上去，维持现状。总的来说，液晶显示器整体的价格体系基本已经成为一个定局，除非来一个类似泰国洪水的天灾，殃及到主力面板厂商所在地(台湾、韩国)，不然价格体系维持不变，可能性非常大。以上预测的价格表，是主流的TN屏显示器价格，至于入门级广角显示器，只有21.5英寸、23英寸、24英寸这几个尺寸，大概在TN屏的基础上加200元到500元不等。

二、2012年显示器需求量：持平

其实2011年年初发布的2011年任务表，整个行业对显示器出货量比较保守。事实上，前十位出货量总量和预计的差不多，可见厂商们对市场的需求量把握比较到位。另外，2011年全球性通货膨胀，国内股市大跌，等这些金融风暴“后遗症”对企业的冲击也是相当大的，能维持去年的出货量，已经算不错了。展望2012年，全国的出货量总量应该不会有太大升幅，还有可能不进则退。还有可能出现下跌。因为全球来看，中国对显示器的需求量已经比较大，品牌商对欧美的需求量持保守状态，品牌商也不愿意向面板厂拉更大的库存面板，毕竟需求量不上去，堆压库存是很悲剧的事情。纵观全局，2012年的出货量持平可能性较大。

另外，AOC今年的出货量依然是全国第一，三星依旧第二。排名上看，明基不出所料的跌出了前十名，优派有一点起色，而现代下半年势头非常猛，已经顶替了Topview的位置。看来现代显示器的渠道做得不错。至于2012年，前五名局势估计基本稳定，竞争最大的是后几名，因为他们的渠道比较强大，瞬间暴增不是没可能。当然，一个品牌只是靠渠道推力是不够的，要长期发展，产品的品质和性价比很重要。

三、显示器行业部分巨头2012年动态

三星继续推出特色系列“福韵”显示器攻占中国市场，这次比红韵显示器增加了1080P的21.5英寸，面向更多用户群体。3D方面，据闻三星即将放弃快门式3D显示器，转战研发和生产裸眼3D显示器。

LG：据消息说，原来LED背光的LG显示器，质保将从3年变回1年，以防止渠道窜货现象。

飞利浦：飞利浦显示器全面推出IPS系列，暂时以E3Q系列攻占2012年初的市场，价格低至1000元。

长城：广西长城PIO产品在深圳大会上喊出今年下半年25万台的口号，PIO是长城最新的产品线，产品就是组装的一体机。下半年重点的项目就是PIO。

Acer：据闻，2012年1月份开始显示器产品将面临几波连续拉涨。Acer显示器在目前的出货价格基础上，平均再拉涨30-50元。

优派：据悉，2012会推出一系列创新产品，让显示器拥有“芯”，全部采用ARM，系统则是WIN、安卓、云计算系统都有，部分型号加入触摸功能和WIFI功能。

2012年显示器行业预测——产品和技术预测

一、产品：继续外观竞技

　　对于LED背光的TN显示器来说，色彩上不会有太大突破，所以外观成为了主要竞技场所。超薄、金属拉丝、玻璃、特色主题设计等都是主要的方向，另外可能会有不少国内厂商模糊苹果的外观设计，抢占部分市场。

二、产品：广角显示器——入门级为主流，中高端竞技树品牌威信

　　LED背光是主流是必然的，既然是主流，越来越多广角显示器采用LED背光也是趋势。2011年下半年的LED背光广角显示器主要是以E-IPS为主，因为以目前状况看，E-IPS的产量是最高，而且成本是比较低的。

三、产品：3D显示器——不闪和快门继续对立

所谓的硬件3D显示器，就是显示器自身内置3D硬件模块，无需主机平台的额外支持以及软件支持即可实现3D功能，这样的显示器是目前最方便的显示器，下半年将会出现更多采用这技术的产品。当然，这些产品目前还不能摆脱3D眼镜。

四、技术：传输方式——USB、无线

USB3.0诞生以后，越来越多产品开始沿用这个全双工的规范，USB3.0极大提高了带宽，带宽高达5Gbps，也就是625MB/s。当然，要实现USB 3.0一线供电和传输数据，那就要显示器的功耗非常低，因为USB3.0的功率只有4.5W。以目前的技术来看，2011年有可能上市的USB3.0显示器(一般使用2个USB3.0接口供电)应该是LED背光、小尺寸以及低亮度的。

五、技术：集成CPU、操作系统以及触控

　　带CPU和Android系统的显示器工程样机

手机、平板的快速发展，全靠集成智能的处理器和IOS、安卓、Windows等智能系统。后来电视也开始赶上潮流，产出相关产品，2012，我们看到有这些的显示器一点都不出奇。显示器行业需要创新，大家都很期待。

六、技术：裸眼3D显示器

　　裸眼式3D技术：光屏障式

一直以来，不接受3D显示器的消费者，关键原因在于需要佩戴眼镜，特别对于本来就有近视眼镜的朋友，双眼镜的确是折腾，所以裸眼3D一直被誉为王道。裸眼3D从几年前开始研发走到现在，已经有一定的成绩，起码如今裸眼3D手机已经上市

液晶屏显示器迅速攻占广告市场

随着数字化时代的到来，各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现，lcd液晶屏图液晶广告机媒体就是户外广告的一种新形式。户外广告以其低廉的价格、较高的达到率和良好的短期回报率，lcd液晶屏图越来越受到更多用户的青睐。此外，"液晶时代"的到来给液晶广告机媒体的发展注射了一针“强心剂。一直以来，最令广告界头疼的莫过于如何提高广告机中目标受众的精确度。近年来各种新型媒体的兴起和传统媒体的重新洗牌和跨媒体合作，使得各媒体的价值和价格裂变骤增，而广告主面对广告媒体的滥觞之势，也有一种挑花了眼的感觉，他们往往采取密集的广告轰炸，使用各种媒体进行全方位立体化的传播，这种策略有时确实能做到让品牌家喻户晓，但对有的产品来说，花大价钱换来的代价很有可能是“大炮打苍蝇的结果。中国广告媒体的低分众度，导致了大量的广告(70%～80%)消耗在定位错误的受众当中。而液晶广告机媒体由于其在选择地点的时候是以“小众化为目的，因此在分化受众方面可以做到高度精确。在大众营销向分众行销转变的过程中，lcd液晶屏图液晶媒体可以使广告更加有效地传播给经过细分后的目标受众。

可以说，提高消费者的主动关注度是液晶广告机媒体的最重要优点。如看电视听广播时，逢广告时段就转台;看报纸时，直接翻过广告页;上网时，一弹出广告马上就按关闭键。这样消费者对广告的关注度和记忆率都会下降，导致广告的浪费。然而，液晶广告机媒体作为一种高科技产物，其动感的画面和逼真的色彩能吸引消费者的主动关注，再加上它播放的时间一般都是目标受众群体比较空闲无聊的等待时间，因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理，反而会主动选择观看。数据表明，在一个安装了液晶广告机媒体的楼宇受众人群中，74.2%人在每次等候电梯时都会经常关注这种lcd液晶屏图液晶广告机电视媒体所播放的内容，其中每天都会看的人达到45.9%。喜欢这种液晶电视媒体广告的受众达到71%，其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没有浪费自己时间，还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。此外，lcd液晶屏图液晶广告机媒体的播出形式非常灵活，它可以因地制宜的与产品的营销活动结合起来。比如说，在屏幕的下方以滚动字幕的形式播报该产品在当地的促销情况，这样可有效缩小消费者与具体产品之间的距离，促成其购买行为在短时间内完成。从传播环境来看，液晶广告机媒体的广告发布环境较为单纯，它和写字楼、酒店、超市、高档住宅等场所的有机融合所产生的封闭式空间不仅大大降低了广告的干扰，更能产生半强制性的收视特点，与接触其它媒体频率相比，受众每天接触到液晶广告机媒体的频率远远高出接触到其它媒体的频率。

对于广告主来说，液晶广告机媒体最吸引他们的地方就是其低廉的成本。与传统媒体相比较，户外液晶广告机媒体由于其有效到达率较高，因此千人成本相对较低。液晶媒体在公共场所的出现，其崭新的媒体形式本身就容易成为一种关注焦点。比如在上海等都市街头出现的流动lcd液晶屏图液晶媒体就吸引了许多好奇消费者的观望，很多消费者甚至尾随“广告人，仔细打量液晶电视上播放的广告信息，这样在无形中会带动某种群体行为，产生广泛的波及效应。此外，由于液晶广告机媒体是对一个小范围流动人群的传播，它所传递的产品信息很容易成为舆论焦点，引发这类人群的共同关注和讨论，促成同事之间、家庭之间或相似消费指向群体的同时关注，使他们对液晶视频广告产生共鸣。试想，如果一个写字楼的白领们在观看了某则广告之后，纷纷对此发表议论，欣赏也好，争执也罢，品牌的认知度就在不知不觉中得到了提升，这种“口口相传的传播效应相信还可以为广告主节省下不少的广告费用。

随着数字科学的进步和广泛运用，媒体整合理念也日趋完善，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠，其发展潜力也远远高于传统电视、报纸和杂志媒体。数据显示，2007年中国户外lcd液晶屏图广告市场的增幅为15%，达到2000亿元，而受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国户外广告市场迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。目前，国内户外广告的年增长量为20%～30%，而且随着中国城市环境建设的改善和户外广告形式的不断创新，它的增幅还会更高。中国是全球最大的lcd液晶屏图显示器市场之一，在公共设施、商业广告和指挥监控等社会生活和商业应用中，商用显示器的需求也在增长。2006年到2007年，三星46英寸以上的大屏幕lcd液晶屏图液晶显示器销售从100台上升至6000台。08年、09年许多的国际大品牌和本土品牌进入商用大屏这一新兴市场已经成为一个非常强烈的“产业趋势。一时间如何在商用显示领域抢占先机，成为了传统显示器厂商致胜的关键。三星无疑是首屈一指的商用显示器品牌，其品牌下的UX/DX/MX/TS/UE/ME/BX/DR/PDP等型号均由北京金世联强作为其中国区总代理，广州远润作为金世联强的华南区营销平台，负责整个华南区的显示器销售，其分布地区为：深圳，广西，湖南，福建等处，并取得了良好的成绩。

全球平面显示器产业链竞合态势与未来发展

全球平面显示器产业链变化仍为众所瞩目，笔者因身处产业链下代工厂及品牌商之环节，亦同步见证在市场售价续跌之情况，将产业链生态之竞合态势与产业内之困境勾画出予诸位分享，从全球平面显示器产业链竞合及薄利下平面显示器生存出路之战略角度出发，期许经由趋势路径与探讨，期许共同走出产业困境，故分述两部分说明：

1全球FPD产业链变化

1.1寸别变化影响，反应出日本面板厂战略之起落

面板制造商为求更适应环境变化及经济切割之弹性，透过Multi-Model glass(MMG)之切割方式，切割出更经济之寸别面板。以松下的八代线为例，最经济之切割为四片32寸W及三片43寸面板，因此，预测未来此因应下，面板将呈现微幅涨寸别之态势，如40与42寸将成为43寸，46与47寸将朝48寸，50与52寸将移往53寸，可预见不远的未来消费者将会购买到加寸不加价之超值平面显示器。

1.2.外包释出变化，显现各代工厂抢单竞起之态势

近期内最受注目的产业变化为松下因日圆汇率大涨冲击，将放弃自制面版并移转至其他面板厂，未来皆将会受惠LGD、CMI与AUO等面板厂，另一受到留意的是2012年Sony将开始购买LGD之面板，可见面板产业之版图变动又将再次变化，可多所留意现行面板采取In-house的厂商如Samsung、Sony与Toshiba等厂商之变化。明年度面板与代工厂趋势仍朝大者恒大之态势，对于品牌厂商而言，若具备全球采购量始可与愈趋强势之代工厂商议价及开发专属机种，对此状况，中小型品牌商欲寻求具规模之代工厂商引进商品之机会将越来越低，而仅可循中小型代工厂商引进，却仍有供货不稳、成本差异等问题，未来若可进行策略联盟或联合采购之机会，应有机会透过具规模之代工厂引进具竞争力之机种。

2 市售续跌产业链生态因应策略

由于LCD面板价格跌价持续近14个月，产业链厂商受限于LCD面板制造商库存持续出清、产能利用率低等情况下，品牌厂商受制景气仍低迷，欧猪问题、美债疑虑、消费者持续观望等问题，迫使品牌厂商市售价持续滑落，更要求OEM与ODM厂商压缩报价成本，至使厂商毛利愈来愈薄。有鉴于此，产业链渐趋向生产LED背光机种，由于国际品牌LED产品价格具滑落空间、LED产业蓬勃使LED颗粒模组售价快速跌落、LED背光技术日新月异C/D仍具机会等因素，驱使各家厂商倒向生产LED背光模组，其中一个显明的例子说明LED产业链仍具整并的空间，如偏光板制造商产品因成本过高易于透过降低光源来降低成本的目的下消失，因而岌岌可危。读者更可由年初友达整并旗下背光模组达运公司及组装代工景智公司，将持续以一条龙的生产方式运作维持竞争力，由此看来，背光模组厂无可避免地都会被整入LCM段共同生产。因此显现，产业链厂商会竞相移转生产LCD至LED背光以解决毛利愈趋艰困之处境，此又为另一考验各家的合作模式与供应链管理的能力以适应变化快速之环境。此外，为求跳脱低阶机种之混战，品牌厂商可从三个应用方向解套，包含3D显像技术、Smart TV与数位娱乐Game三大类新科技之应用与发展，以寻求高获利及周边产品之效益。

商用显示器市场前景好 渠道商急忙抢食

随着民用液晶显示器技术的不断成熟和普及，商用大屏液晶、等离子等平板显示器市场正在成为新的增长点，受到越来越多的关注。为了适应快速增长的大屏市场需求，大恒创新公司准备加大火力迅速进军商用大屏市场。 大恒创新市场总监李志亮表示，明年公司支柱将是大恒商用大屏产品线，目前前期的相关准备工作以及渠道推广布局都在有序的进行，产品线的划分也基本确定。预计在明年年初正式宣布以自有品牌的大恒商用显示屏进入国内大屏市场。近日，惠普发布了一款代号为L2311c的23英寸液晶显示器，这款显示器主要面向商务用户，最大的特点是可以通过USB与笔记本电脑进行视频连接，笔记本上的视频信号可以通过USB线输入到显示器上。L2311c带有4个USB接口的hub和VGA接口，并带有支持720P的网络摄像头，显示器分辨率为标准的1080P，即1920×1080。