摘要：  易观国际发布报告显示，2011年中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长，预计全年移动互联网用户规模将达4.3亿，市场规模达到851亿。报告指出，2011年移动购物与无线广告在规模占比上都有了很大的提高，尤其是移动购物，从2009年的规模占比仅有3%增长到了11%。

关键字：  互联网，  3G，  智能手机，  电信，  通讯，  联通

去年我国移动互联网市场规模达851亿

易观国际发布报告显示，2011年中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长，预计全年移动互联网用户规模将达4.3亿，市场规模达到851亿。报告指出，2011年移动购物与无线广告在规模占比上都有了很大的提高，尤其是移动购物，从2009年的规模占比仅有3%增长到了11%。易观国际分析师孙培麟预计，2012年我国移动互联网市场用户规模及市场规模将保持相对稳定的增长，移动互联网用户数有机会在2012年突破6亿，并且超过互联网用户数量，智能终端、移动互联网应用延续2011年的增长速度。

移动互联网时代来临

即将过去的2011年，是移动互联网飞速发展的一年。伴随3G技术的广泛应用、智能手机的普及和网民使用习惯的改变，移动互联网行业正迎来一个全新时代。它的发展规模和发展速度，超乎大多数人的想象。据中国互联网信息中心的统计数据显示，截至2011年6月底，中国手机上网用户规模达到3.18亿人，较2010年底增加1495万人，手机上网用户在总体网民中的比例达到65.5%。用户规模的增长带来市场的繁荣。艾瑞统计，2011年第三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。“未来10年，必定是移动互联网时代。”这句话曾在2011中国互联网大会上被李开复、周鸿祎、雷军等行业领军人物频频提及，移动互联网正在以前所未有的速度进入大众的生活。据中国互联网数据中心预测，到2013年我国手机网民数将达到7.2亿，首次超过电脑网民数。

市场的诱惑无疑是巨大的。这一年，无论是传统互联网企业还是电信运营商，都开始策马扬鞭，积极抢占移动互联网市场：百度加大了对其移动互联网业务的投入力度，将移动业务进行重大调整，推出移动终端平台“百度·易”，构建具体部门负责移动互联网业务。除百度之外，腾讯、阿里巴巴、新浪、盛大等互联网公司巨头也积极推出腾讯微信、盛大切客等移动互联网的创新性产品。国内三大通讯运营商也加快融合电信业务与互联网业务步伐，完成移动互联网时代的自我变革：6月，中国电信联合24家产业链相关公司共同发起成立移动互联网开发合作联盟，通过产业链资源的整合打造优质的移动互联网体验;12月初，中国联通推出“WO+开放平台”战略，与互联网企业和合作伙伴共同成立产业联盟;12月中旬，中国移动首次面向开发者集中发布了包括“MM云”、“飞信+”在内的五大开放能力，携手14家产业链合作伙伴正式启动“开放合作新模式”。

“移动互联网的市场蛋糕是很大的，就看你如何分。”北京邮电大学人文学院院长、知名互联网专家李欲晓表示。资本的注入为移动互联网的发展添了一剂强心针，引领了新一轮的创业高潮，使移动互联网成为投融资的热门领域。根据China Venture(投中集团)数据显示，截至2011年第三季度，中国移动互联网行业已经披露的投资事件为30余例，预计全年能够达到50例，远超过去十年的年均投资数量，2011年投资金额有望超过6亿美元，小米、宜搜、多盟、力美等企业均获得超过千万美元级别的风险投资，此外，部分业内领先企业实现了上市融资。“这无疑是移动开发者的黄金年代。”创新工场董事长李开复在2011中国移动开发者大会上表示，“目前中国移动互联网还处于初级阶段。”

“移动”改变生活

“如果说上一个世纪，互联网是人类最伟大发明的话，那么本世纪移动互联网将再一次改变我们人类的生产生活方式。”中国联通集团副总经理姜正新这样感慨，“移动互联网所独具的传统互联网不具备的特征，使移动互联网进入一个新的产业周期。”他认为，移动终端现在已经成为媒体终端、工作终端、交流终端，成为全新的生产生活平台。技术创新、商业模式创新与应用创新并列为移动互联网发展最主要的驱动力。2011年众多企业通过战略布局，推出搭载其业务的智能终端，使业务和终端的融合成为移动互联网发展的主旋律。美国市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，2011年第三季度全球智能手机出货量增长44%，达到1.17亿部。苹果公司iPad2、iPhone4s的推出，使得智能手机终端性能整体上得到提升。此外，“云终端”、“云应用”、“云服务”等新技术的相继出现，进一步方便移动互联网用户实现应用体验，更好地满足了用户的信息需求。“只有商业模式的创新和突破，才能在移动互联网的发展中分一杯羹。”李欲晓说，“移动互联网是开放空间的环境，在这里要想生存和发展，就要找准突破口。”他认为，苹果的应用商店模式是商业模式创新中无可置疑的成功者。苹果应用商店不但在2011年轻松击败Android(安卓)软件市场的收入，而且在短时间内看不到被超越的可能。

2011年，移动互联网产品和应用服务类型不断丰富，各类创新应用层出不穷，游戏、影音、娱乐、社交……人们的碎片时间正在被拼贴，移动互联网逐渐渗透到人们生活工作的各个方面：起床后用手机收看新闻，听广播;上下班路上欣赏最新的在线电影、移动音乐，阅读电子小说，玩游戏;与远方的朋友进行视频通话，随时随地通过微博、社交网络等与他们联系;在线支付购买喜欢的商品和团购服务……近日发布的2011《全球传媒产业发展报告》中显示，中国个人电子阅读终端已超过1.5亿人，公众正在形成新的数字阅读习惯，这个数字中，移动互联网无疑发挥了巨大作用。正如李开复所说：“智能移动终端将部分或彻底替代报纸、杂志、电视、数码设备、家用电器甚至专业设备，成为每个人连接世界、认知社会、传播智慧的首要通道。”

影响还远不止如此，中国移动2010年年报显示，其数据业务收入增长，主要得益于手机报、飞信等业务规模的扩大，以及手机阅读、手机电视、手机支付等业务商用;艾瑞数据显示，2011年第三季度手机电子商务的交易规模为37.7亿元，同比增长508.1%;移动微博发展迅猛，微博营销模式得到不断探索，各类微电子商务开始试水;移动广告进入快速发展阶段，对传统互联网形成强有力的冲击……可以看到，移动互联网不仅深刻地改变了我们的生活方式，还蕴含着极大的商业价值与经济利益。

移动互联网时代来临

风投公司KPCB2011年发布《移动互联网趋势报告》，该报告分析了全球移动互联网发展趋势，指出随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。

盘点2011年全球IT界发生的众多标志性事件，移动互联网在其中都占有浓墨重彩的一笔：2月，诺基亚与微软达成战略合作关系，将Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统;8月，苹果公司以约3370亿美元的市值一举超越埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司;同月，谷歌公司宣布，与摩托罗拉公司达成协议，以40美元每股、总价125亿美元的价格对摩托罗拉移动展开收购……全球范围内，移动产业的革命正在加速发生，围绕移动互联网的产业跨领域深度整合已成为大势所趋。在全球智能手机品牌为争夺市场份额激战专利的同时，国内移动互联网发展却始终面临创新性不够的现状。互联网资深专家谢文曾表示，20世纪90年代中后期以来，中国互联网和国外先进集团只有6个月的差距，但由于创新的落后，这一差距在不断增大。

“我们传统意义上的‘创新’实际上是移植，是将国外已经有的东西拿到国内。”李欲晓说，“现在我们面对的不是封闭市场，而是开放市场，面对的不是由几家运营商和几家门户网站提供服务的空间，而是由运营商、信息服务提供商、软件服务提供商、智能终端厂商共同提供互联网服务的空间，作为移动互联网企业，一定要具备创新性的生产能力，寻找具有中国文化特色性的东西，找到市场竞争的切入点。”

除了内容同质化严重、商业模式创新不足等发展瓶颈亟待突破，中国移动互联网产业还面临手机病毒、木马、非法下载、有害垃圾信息等一系列安全问题。对此，专家建议，可通过完善网络立法，规范法律层级，明确企业和用户的权利责任，建立技术标准和服务规范，加强市场监管，建立公平的竞争环境，加快与新技术融合等方式，实现对移动互联网的安全保护。尽管在发展过程中仍面临问题，但多位业内人士均表示，对移动互联网的未来充满信心。他们认为，移动互联网正处在发展的初期，潜力无限，未来将是最活跃的领域，产业机会很多，如何实现丰富和创新，需要相关企业认真梳理自身的战略布局，移动互联网带来的是公共的网络平台，能抓住先机的企业就有成功的希望。

移动互联网实验室落户深圳

国家网络视频技术研发中心移动互联网实验室昨天在深圳揭牌，实验室由中国网络电视台(CNTV)与深圳融创天下视讯科技有限公司共建，将依托央视强大的新媒体传播平台和政策支持，借助融创视讯在移动互联网领域积累多年的运营经验和视频技术，建成国家级权威的网络视频应用实验室。今后，该实验室将建立覆盖全球海量内容资源的云视频内容商店，服务于三网融合三屏互动的新媒体业态。

数据显示1%用户消耗一半移动互联网带宽

英国电信业咨询公司Arieso公布的数据显示，1%的移动用户消耗了约一半的移动互联网带宽，而前10%的用户消耗了90%的移动互联网带宽。

带宽消耗差异

Arieso主要为欧洲、美国和非洲的移动运营商提供咨询服务。该公司在去年11月的24小时内追踪了欧洲一家运营商的110万用户。根据Arieso的数据，重度用户和一般用户之间的差距正越来越大。2009年，3%的用户消耗了40%的移动互联网带宽，而目前这一比例已经上升至70%。Arieso首席技术官迈克尔·弗拉纳甘(Michael Flanagan)表示，这项研究并未反映重度用户的详细情况。不过作为一个群体，移动互联网的重度用户也分为不同类型，包括在旅行中通过3G网络接入互联网的企业用户，以及通过无限量上网套餐观看视频的个人用户等。

弗拉纳甘表示：“一些人可能会以‘占领华尔街’作为类比，我已经听到了‘占领下载带宽’的说法。不过情况有很大不同，同时也没有在社会经济层面造成太大影响。”Arieso调查显示，64%的重度用户使用笔记本，而1/3使用智能手机，有3%此类用户拥有iPad。移动互联网消费的不平衡再次表明，少数用户往往会消耗掉大部分某项资源。美国人口目前不到全球的5%，但消耗了全球石油产量的约23%。日本、德国和意大利的人口总和不到全球的4%，但消耗了2010年全球天然气进口的31%。芬兰研究公司Rewheel分析师帕尔·扎兰迪(Pal Zarandy)表示，这一带宽消耗的差异并不令人惊讶，因为大部分手机用户仍使用2G网络，仅仅使用手机拨打电话和收发短信。

智能手机快速发展

根据爱立信(微博)的数据，全球61亿部手机中只有13.2%是智能手机。不过在一些大型市场，例如美国、德国和英国，这一比例超过30%。在许多国家，性能更强大的手机正在替代功能简单的手机，这导致移动互联网流量的上升，并使移动运营商面临压力。在瑞典和芬兰等国，智能手机已超过所使用手机总数的一半。此外，35%的芬兰人使用移动调制解调器来上网，而移动运营商Elisa则提供价格低至每月5欧元(约合6.40美元)的无限量数据服务。因此，在一家移动运营商的网络上，芬兰用户平均每月消耗1GB的流量，为欧洲平均水平的10倍。随着更多消费者购买智能手机，移动数据服务的消费还将增长，而移动互联网的拥堵将会越来越明显。

扎兰迪表示：“毫无疑问这对运营商来说是坏消息，因为这意味着将会出现更多的数据流量，而它们必须加大投资才能跟上市场发展。”弗拉纳甘则表示，一家欧洲运营商去年安装了250个小型基站，以满足用户对数据服务的需求。他表示，该运营商不希望公布这一信息，从而避免引起外界对该运营商网络容量压力的关注。爱立信战略营销及情报部门主管帕特里克·赛沃尔(Patrik Cerwall)表示，大部分运营商正在考虑如何提升网络效率，例如更快地将数据传输至固定网络，对消费者进行使用量限制，或是在网络拥塞严重的场所安装小型基站等。

移动数据使用量将增10倍

爱立信预计，从2011年至2016年，全球移动数据使用量将增长10倍。而随着越来越多的用户在日常生活中使用移动互联网，这一增长还有可能加速。例如去年，在爱立信的一项调查中，40%的智能手机用户在起床前使用移动宽带服务。根据爱立信的调查，对移动互联网的重度用户来说，有40%的时间在观看视频，20%的时间浏览网页，其他时间则在收发电子邮件，使用社交网络，进行文件共享，以及下载软件等。

此外，智能手机和移动应用的发展也推动了用户对移动互联网的使用。Arieso调查发现，相对于iPhone 3G用户，iPhone 4S用户的数据下载量多276%。弗拉纳甘表示，iPhone 4S的数据下载量较高可能与苹果的Siri语音助理服务有关，而iTunes等云计算服务的发展也有较大影响。在数据上传量和电话总数方面，HTC(微博)的两款Android手机分别排名第一。其中，HTC Desire S的数据上传量超过iPhone 3G的323%，而谷歌Nexus One的电话数量则多出221%。这里统计的电话包括由用户发起的语音通话和数据通信，以及由于设备更新位置信息而发起的通信。