摘要：  尽管3D电视及其产业链还存在着这样或那样的不足、消费者对于3D影像的健康问题仍然心存疑虑，但互联网消费调研中心的调查显示，仍然有2/3的被调查者对3D电视的前景充满信心。2011年11月，平板市场中3D电视的渗透率从1月份的2%上升到了21%。

关键字：  3D电视，  液晶，  等离子，  LED，  彩电，  工信部

超六成消费者看好3D电视前景

尽管3D电视及其产业链还存在着这样或那样的不足、消费者对于3D影像的健康问题仍然心存疑虑，但互联网消费调研中心的调查显示，仍然有2/3的被调查者对3D电视的前景充满信心。2011年11月，平板市场中3D电视的渗透率从1月份的2%上升到了21%。

　　数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)

互联网消费调研中心对消费者3D认知度的调查显示，高达72.3%的被调查者2011年曾观看过3D电影，38.8%的被调查者甚至看了不止一部，而2010年则仅有56.7%的被调查者观看过3D电影。调查还显示，目前最广为人知的3D产品无疑是3D电视，无论在液晶电视领域还是在等离子电视领域，3D都是目前最热门的宣传词之一。同时，尽管目前3D电视领域中主动式和偏光式两大技术阵营的竞争如火如荼，但仍不妨碍3D电视市场的迅速扩张，调查显示有89.0%的被调查者听说过3D电视。

不过，不论是看电影还是看电视，消费者普遍对眼镜式3D表示难于接受。本次调查中，有54.4%的被调查者表示佩戴3D眼镜非常难受，希望能免则免，仅有23.1%的被调查者对3D眼镜持肯定态度。这一数据同2010年的调查并没有明显的改变，当时有52.0%的用户不愿意佩戴3D眼镜。而且对于3D电视等家庭或个人设备的用户而言，3D眼镜不仅不舒服，同时也意味着额外的开支。有高达93.9%的用户认为目前的3D电视仅仅是过渡商品，裸眼3D才是真正的3D技术。

调查显示，有62.5%的被调查者认为观看3D影像会对视力造成损伤，25.3%的被调查者认为会对大脑造成损伤，仅有1/4的被调查者感觉观看3D影像不会对身体造成损伤。尽管消费者对于3D显示技术仍然有着这样或那样的不满，但是，本次调查中，有67.8%的被调查者认可3D技术将是主导未来图像显示领域的技术，对3D技术持不乐观看法的被调查者仅占18.0%。

3D电视要从技术、内容、标准方面立体突围

由国家广播电影电视总局牵头、中央电视台等6家电视播出机构联合投资开办的国内首个3D电视试验频道已于今年元旦试播，并将于春节期间正式开播。在日前召开的2011年中国3D产业经济年会上，相关专家指出，节目源的丰富将促使3D电视普及速度加快，但3D电视产业发展还需要在技术、内容、标准等诸多方面进行立体突围。

据国家广电总局科技司科技处处长盛志凡介绍，我国是全球第26个开通3D电视频道的国家。在已经开通的日本、欧洲等国家和地区，播放内容还主要以体育、娱乐等专业节目为主，均为付费频道，且播放规模比较小，但我国的3D电视频道是综合性试验频道，每天共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目以及重大活动的现场转播，如春晚、伦敦奥运会等。同时，3D信号将采用有线接收的形式，与其他十几个已经开播的高清频道一样落地，前期推广试运行期间收看3D节目暂不收费。因此，我国的3D频道是存在先发优势的。

中国电子视像行业协会副会长林元芳认为，3D频道的开播对于行业的促进作用可以概括为3个有利于——有利于加快节目生产制作和生产企业的改进创新;有利于满足人民群众影像文化生活的新需要、新期望;有利于扩大内需，解决3D内容的不足。 他预计2012年我国3D电视市场规模有望从2011年的570万台上升到2012年的1796万台，渗透率由14.4%上升到40%。

“鉴于当前智能和3D、LED等技术概念重复叠加，消费者在付出足够多的费用后，因受到内容和产业环境的限制，享受到的内容与服务与普通产品差别不大，于是对频繁升级的技术概念开始麻木和迟钝，但3D频道的开播以及广电总局有关智能机顶盒政策的放开，给整个行业打了一针兴奋剂。”彭剑锋认为，2012年在彩电业的竞争中，谁能首先摆脱传统的单向消费概念灌输，在终端营造一种轻松和有趣的综合娱乐体验环境，并以此作为提升终端竞争力的突破点，谁就能赢得市场先机。

但工业与信息化部视听处副处长周海燕指出，尽管国内已经有多家企业积极投入到3D技术和产品研发中，在3D电视的各个环节也取得了一定的成果。但3D电视产业目前尚处于发展初期，产业链仍不完善，3D电视的芯片、面板还多依赖进口，标准体系也没有建立，产学研有效协作的模式尚未形成，加之市场推广不足等因素，都制约着3D电视的成长。

林元芳把制约因素概括为8个方面，分别是技术、健康、价格、观看模式、内容、标准、产业链、应用。并介绍，针对这些问题，近两年我国3D产业联盟在8个方面已经做了不少工作，比如制定“十二五”规划并被列为相关部委产业发展规划项目之一、制定标准、推动健康3D行动的开展、继续加强产业链建设等等。

3D功能将成彩电标配

“目前我们网站热销的是具有3D功能的LED平板电视，3D+LED平板电视市场占用率2011年1月还不到3%，今年元旦就已经达到了40%，抢占了平板电视的半壁江山。”新七天电器网品牌总监田原认为，3D+LED平板电视的热销证明3D产品已由试探性阶段逐渐过渡到为广大消费者接受的成熟阶段，3D功能将逐渐成为平板电视的标配。同时，由于3D功能彩电对显示技术的要求较高，LED背光将在液晶3D彩电中普及，而普通液晶3D彩电由于拥有一定的成本优势，将会渠道下移直至逐渐淘汰，超大尺寸等离子3D电视将会得到进一步发展。3D电视品牌将更加集中，拥有后台内容优势的品牌将会拥有更多的市场份额，同时，3D内容的第三方服务将成为一个新兴产业，包括3D视频、3D游戏等等。

林元芳认为，3D技术引发的市场争议已经在行业内初步取得共识。从目前来看，裸眼3D电视将成为重要的发展方向，但眼镜式3D在短期内还会是技术主流，快门式和偏光式产品将共同发展。

周海燕表示，在2012年，工信部将继续引导和支持3D电视关键技术的研发和产业化，开展3D电视的前沿技术的研究，充分运用产业发展基金，技术改造等手段，攻克3D视频编解码等关键技术，增强自主创新的能力，促进研发成果转化，形成产学研用相互协作的良好结局。与此同时，以3D显示终端的需求为导向，加快发展3D投影机、3D播放器等配套产业，促进产业链上下游协调发展，提升产业的整体竞争力，搭建沟通平台，支持推动3D的推广活动，引导消费者正确认识和使用3D产品，为产业发展营造良好的生态环境。

中国3D产业研究院副院长郭畅介绍说，在3D产业“十二五”发展规划中，制定了3D未来产业链发展的七大重点方向，宗旨则是以技术为主导，以应用为方向，以产业为出路，其中最关键的是消费者的认知和体验。

相对于产业的发展，3D电视标准的制定显得有些滞后。此前主要是进行基础标准的制定工作，包括国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》，其中后者基本明确的几项性能指标包括3D亮度和亮度差、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性等。但这两个标准至今尚未公示。今后会加速标准的制定工作，但是由于此前只有25个国家开播了3D电视频道，因此可资借鉴的内容不多，仅有国际电信联盟推出了一个3D电视的评价标准，建议中国立体视像联盟在制定评价标准时可参考其进行完善。

另外，健康是3D电视标准必须要明确的重要内容之一。有小孩的家庭不买3D电视，因为怕影响视力健康，有老人的家庭也不买3D电视，因为怕头晕，这必然会影响到3D电视的普及。

3D内容瓶颈打破 长虹3D电视全年销量第一

奥维咨询数据显示：2010年1月―11月，长虹3D电视零售量名列国产品牌第一名，在国产品牌中占有率为46.7%;2011年1月―10月，长虹依然保持国内3D电视市场零售量国产品牌第一位置。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研预计：2012年，我国3D电视市场将实现规模放量增长，3D电视的需求量为2000万台，而最早押宝3D普及的长虹仍将在3D电视销售市场保持绝对领先优势。

据了解，长虹拥有搭载PDP、LED及LCD等各种面板的3D电视生产线，且3D电视尺寸完全覆盖50英寸至63英寸的产品，长虹对3D电视的推广力度可想而知。长虹高层表示，产品线完整和产品尺寸覆盖齐全是长虹3D电视保持销售量第一的主要原因，也是其市场竞争优势所在。

据不完全数据统计，仅在北京和上海，高清机顶盒用户就接近300万户，为3D电视首先在一级城市市场普及提供了有利条件，这也意味着将会有更多的消费者在家中就能够体验3D效果，亲身感受3D电视带来的如临其境的现场感。

业内专家认为，3D电视普及的一大前提离不开高清机顶盒的推广使用。自高清机顶盒有出货以来截止到2011年9月底，我国高清数字电视机顶盒保有量累计达598.8万台，占有线机顶盒总保有量的5.08%，未来几年这一比例将迅速提升。

作为高清机顶盒的主要生产厂商的长虹，一直致力于高清机顶盒产品领域的研发工作，在其雄厚的技术基础和及以前标清整转积攒的市场基础上，2011年厚积薄发，进一步扩大了市场份额，在北京、济南、江苏、四川等地极力推广高清机顶盒的普及。

市场观察人士指出，由于长虹3D电视独霸3D市场鳌头，加上其高清机顶盒业务优势显著，所以长虹不可推卸的担当了3D电视普及的推手，将借助春节和伦敦奥运会，完善我国3D产业链，把3D产业推向更高潮。

更有有消息称，苏宁将联合长虹、三星、索尼等15家主流彩电品牌大力推广3D电视普及，率先在其旗下百家旗舰店接入3D频道信号，并在岁末掀起新一轮的3D电视热潮。据悉，长虹3D电视率先在苏宁各旗舰店实行多种手段的促销，助力3D电视普及。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，2012年3D电视普及趋势将进一步加强，在未来的几年之内，3D电视肯定是彩电行业发展的主旋律，长虹等彩电制造企业加强3D电视生产线建设是顺应市场发展趋势的行为，也是彩电市场发展的需要，在以后的发展过程中，注重3D电视产品与市场需求的匹配将成为企业发展的根本。

3D电视产业还要摸着石头过河

3D频道的开通，创维、长虹、TCL等家电厂商开始将3D电视作为今年的主打产品，在第一时间抢占市场。而据不完全统计，我国目前的电视机总量大约有5亿台，更换率在个位数也能形成数千亿元的消费需求。但是，在没有任何成熟模式可借鉴的情况下，这个产业未来的发展却显得有点迷茫。

多家卖场情况显示，3D电视的销量确有上升。而大多数消费者购买的原因也是因为3D频道的开通。“相对而言，这几天询问3D电视的消费者增多了，销售量也比平时多了一些。”国美电器的销售人员唐小姐表示说。

3D电视在2010年正式进入内地家电市场，由于存在内容供应不足等问题，很长一段时间都是不温不火，而3D频道的开通正是弥补了这一缺陷。借着3D频道的开通，各大家电厂商开始将3D电视作为今年的主打产品。创维、长虹、TCL等家电厂商更是不遗余力地推出各自的3D电视品牌，在第一时间抢占市场。

据不完全统计，中国目前的电视机拥有量大约5亿台，更换率在个位数也能形成数千亿元的消费需求，家电厂商更是看准了这一商机。日前发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，3D频道开播将加速3D智能电视机的市场规模放量增长，预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3D电视需求2000万台。

“3D电视的热销可以从两方面去认识：首先，视听体验得到了升级，这是消费者的硬性需求;其次，从价格方面看，3D电视机与普通电视机的差价越来越小，多数3D电视降价在40%左右。”速途电子商务中心孙洁接受中国商报记者采访时表示。

广电总局新闻发言人表示，3D电视试验频道采用卫星通道加密传输，在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。观众利用有线数字高清机顶盒和3D电视机，就可以收看到3D电视试验频道的具有立体效果的电视节目。正是由于低门槛的操作方式，3D电视蛋糕才显得更为诱人。

调查机构DisplaySearch的报告显示，2011年中国3D电视的渗透率：一季度不到5%;二季度达到12%;三季度进一步递增至18%。可见3D内容一直是制约这一产业发展的瓶颈。专家预计，在3D频道开通之后，3D电视将会继续升温，成为未来市场的主流产品。

专业人士表示，“3D频道的开通会加快整个终端产业链的发展，包括3D电视、高清机顶盒、3D眼镜和链接传输等设备，这将促进整个产业链增值。”　专家预计，随着3D频道的开播，无论是电视设备本身还是电视内容制作，都会向高端发展。尤其是高清晰大屏幕电视、内置机顶盒的一体机都将热销。同时，高清频道的用户会进一步增加。“3D节目开通和终端设备厂商之间将形成互动，不再是一家自说自话，也表示3D产业自上而下的发展形态将会消失。”孙洁表示，在3D电视产品发展日益成熟的情况下，面板、内容、专业系统等产业链各个环节的发展也蓄势待发。

2012年是中国电视的3D元年，也是充满未知的一年。在没有任何成熟模式可借鉴的情况下，产业发展无疑是摸着石头过河。从用户体验上说，消费者不可能戴着3D眼镜长时间观看电视;从内容上说，3D效果更吸引人的是视觉体验，日常的电视节目对3D的需求微乎其微。加上电视节目高额的制作费用，高难度的制作要求等因素，3D电视在某些方面可能会沦为鸡肋。业内人士认为，3D电视的发展需要市场的培育，但这个时间到底有多长，目前还很难给出一个具体的时间表。考虑到电视机的使用寿命，对不少刚刚进入高清时代的消费者而言，短时间内再次升级换代并不现实。

“3D电视的发展关键还是技术，是用户体验。”电商营销专家所志国表示，“只有技术的提高带来良好的用户体验，才能真正带动3D电视和电视机市场的革新。”3D产业让人担忧的另一个问题在于赢利。虽然，目前3D频道仍处于免费推广阶段，但从长远规划来看，收费不可避免。专家预计，相比一般的有线电视节目而言，3D频道的收费标准可能有所提高。在广电总局的大力支持下，虽然国家采取了种种激励措施让3D电视驶上了快车道，但赢利点却还没有着落。“用户体验和赢利模式只是一方面，如何培养用户固定收看3D节目的习惯更加重要。”所志国如是说。