摘要：  近来韩国2大电视制造商所发表的OLED电视原型机，深受各界关注，而在相关量产技术上落后的日本厂商，也掩不住内心的焦急，但究竟新一代OLED电视是否有机会成为液晶电视后的市场新霸主，依照过去经验，推断短期内恐难实现。

关键字：  OLED电视，  液晶电视，  平面电视，  3D电视

近来韩国2大电视制造商所发表的OLED电视原型机，深受各界关注，而在相关量产技术上落后的日本厂商，也掩不住内心的焦急，但究竟新一代OLED电视是否有机会成为液晶电视后的市场新霸主，依照过去经验，推断短期内恐难实现。

平面电视的出现，成功地取代了传统CRT电视，其成功的原因除了本身在厚度及重量等条件做出前所未见的改良外，面板价格迅速的滑落才是其普及的最大助力。而如今主流的液晶电视市场再度呈现饱和，未来趋势不明的情况下，全球电视制造商只能在各种不同功能的新产品上布局卡位，是以3D、LED、智能型在当红时期，都被看作是杀手级产品，而韩国厂商在2012年美国国际消费性电子展(CES)发表的OLED电视，估计也不会是例外。

但其实回顾近期电视史，可发现早自2007年开始，平面电视产业便因市场价格不停滑落，而不断传出将发生洗牌潮。积极寻找后路的厂商，在2009年由于白光LED应用电视面板背光技术成熟，使得品牌业者重新决定加入当年渗透率仅3%的LED电视市场。同一时期，3D电视也逐渐崛起，并搭上3D电影的热潮，此时电视厂商也将3D电视视为再次翻转市场胜负的契机。

而后在2010年，随着网络发展成熟，强调藉由网络延伸多元娱乐的Smart TV则成了此次的平面电视市场中的新明星。继LED TV及3D TV后，电视龙头三星电子(Samsung Electronics)在SMArt TV上的布局依然较其他品牌积极，甚至曾喊出“LED TV是三星;3D TV是三星;Smart TV也是三星”的口号。

然而，充斥着上述各种新产品的平面电视市场，命运反而更加坎坷，从2011年开始，更发生需求大幅降低，先进国家经济停滞，终端消费力道不振，市场成长幅度由原来超过20%一举砍半跌到仅余10~14%。同年，多家日本电视大厂均出现前所未见的亏损，减产、关厂、裁员等消息，在2011年下半年不断传出。

当年众所期待的美国年终商战中，尽管表面上销售状况看似良好，但仔细探究便可发现，其平面电视价格已滑落到历史新低，43吋品牌电视平均价格仅199美元，对于被稀释的利润，厂商只能硬撑。

观察此过程，可发现电视需求下滑主要可归咎于3大因素，1为整体经济状况不佳，消费者预算有限;2为硬件发展已成熟，要有重大突破已然不容易，导致差异化也极为困难，如此一来在消费者看来，稍微改良的规格，既然对于本身收看电视的行为没有太大影响，自然不会有换机的必要;第3则是因为便携式产品及网络娱乐，已深入每个消费者的生活并改变其习惯，令电视不再是家庭娱乐界的宠儿。

对此，Nikkei ElectrONICS杂志曾指出，只顾着发展电视硬件的市场架构已然遇到瓶颈，厂商必须另外找寻新的附加价值，而文中也为电视的未来提出了3个建言，分别为搭上社群网站风潮、与智能型手机(Smartphone)结合，以及与便携式产品明显相异的画质。

无论未来趋势是否一如上述，在此环境下，韩国厂商欲推出OLED电视抢得先机，将面临2个挑战，一方面，其制造成本估计仍偏高，售价将难以为一般消费者接受;另一方面，其硬件上的进步是否足以驱动消费者购买仍是未知数。

在最坏的情形下，难保OLED电视不会成为第2个等离子电视，而对于现今的市场来说，如何创造需求，是个最简单，也是最困难的问题。